來源：中華工商時報

眼下，新一輪“以舊換新”熱潮正撲面而來。據報道，2024廣東省消費品以舊換新行動暨“家520”購物季（夏季促消費）活動正式啓動。本次活動以“‘舊’要換新粵享消費”爲主題，依托全省消費品以舊換新行動，聚焦汽車、家電、家裝廚衛等重點領域，省市聯動，利用線上線下資源，打造多樣化消費場景，舉辦形式多樣、豐富多彩的促消費活動。

爲落實《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》和《推動消費品以舊換新行動方案》，廣東及時發布了《推動大規模設備更新和消費品以舊換新的實施方案》，鼓勵汽車和家電企業通過促銷活動、換新補貼等形式讓利消費者，同時廣州、深圳放寬上牌指標。隨後，廣州市也出台了相應方案，將實施大規模設備更新、消費品以舊換新、廢棄物回收循環利用和標准提升等行動，旨在推動産業升級改造、釋放投資消費潛力，加快發展新質生産力。

“以舊換新”不僅給消費者帶來良好體驗，也“換”出經濟新活力，更改變著尋常百姓的生活方式，促進服務消費大有可爲。在過去的10年間，我國經曆了家電下鄉、汽車下鄉、家電以舊換新等行動。如果說，上一輪“以舊換新”活動屬于大件耐用品普及的階段，那麽，本輪則從“有”到“優”、向“綠”升級。當高品質的新産品進入消費市場，既能滿足消費者對更高品質生活的追求，也能以技術創新、質量提升帶動品牌發展，切實推動企業提質增效，助力經濟高質量發展。

“以舊換新”不僅提振了消費者“換”的欲望，也將潛在需求轉化爲現實需求，更擴大了消費規模。市場有活力，發展才有動力。一方面，擴大有效需求，激活市場“一池春水”，能夠有效拉動生産、投資、消費等要素同向發力，在加快培育新質生産力、推動經濟高質量發展方面達到“四兩撥千斤”的效果。另一方面，順應消費升級趨勢，在改善消費條件、創新消費場景上做足文章，不僅能讓更多人能消費、願消費，還能有效推動傳統産業加速轉型升級，爲高質量發展注入新動能。

“以舊換新”不能僅停留在行動口號層面，要拿出“真金白銀”，讓消費者感受到“實打實”的換新體驗。政府鼓勵和推動消費品“以舊換新”，不能僅停留在行動口號層面，也不能搞“一刀切”，企業更不能將一些“以舊換新”後的舊汽車、舊家電、舊廚衛翻翻新、噴噴漆等非法翻新再流入消費市場，理應拿出“真金白銀”，讓消費者感受到“實打實”的價格優勢，購買到性價比更高的知名品牌，真正以稀缺性和新鮮度，滿足消費者個性化、多元化消費需求，讓消費潛力不斷釋放，讓企業發展後勁十足。如在“五一”前，廣東省政府就撥出專項資金，提供汽車報廢與置換補貼以及家電更新消費券。期間，廣州、佛山、韶關、江門、汕尾等地各大商場對“以舊換新”活動反響熱烈，社區內也設立了專區方便居民參與。衆多汽車、家電、家裝、流通和金融企業加入此次行動，共同提供促銷和補貼政策，以刺激消費。

消費市場的一頭連著宏觀經濟，另一頭連著千家萬戶，是經濟發展的強勁引擎。筆者認爲，要想讓“以舊換新”換出萬億消費市場新活力，必須在尊重消費者意願的基礎上，鼓勵更換使用智能型、綠色型、低碳型消費品，這不僅能夠讓消費者得到真實惠，更能夠讓生産廠家找到可持續發展的盈利點。這就要求企業要緊緊抓住“以舊換新”這一利好政策，堅持以市場爲主導、強化科技創新主體地位，賦能企業轉型發展，提升品牌競爭力，推動“中國制造”向“中國創造”轉變、“中國速度”向“中國質量”轉變、“中國産品”向“中國品牌”轉變。唯此，才能在有力政府和有效市場的引導下，實現新一輪“以舊換新”政策與市場雙向奔赴，行穩致遠。