隱私安全這個詞，是當年還叫Facebook的Meta搞出了“劍橋分析醜聞”後，在歐美互聯網引發廣泛討論的話題。自此之後，關注用戶隱私安全就成爲了歐美互聯網企業必須要做的一件事，諸如蘋果、谷歌、微軟、亞馬遜、Meta，也都在不遺余力地渲染自己對于用戶隱私的重視，甚至于歐盟方面還拿出了堪稱史上最嚴格的數據保護法GDPR。

可是最近非營利組織Tax Policy Associates進行了一次小測試，其在2024年2月更新隱私策略，並宣布向第一個發現策略有修改的用戶免費提供一瓶好酒。結果足足三個月之後，才有用戶發現Tax Policy Associates悄悄更改了隱私策略。隨機Tax Policy Associates負責人Dan Neidle在X上分享了這個讓人哭笑不得的故事，並吐槽到，“監管機構要求每家小咖啡店的網站上都必須有隱私政策，這太瘋狂了。”

俗話說重賞之下必有勇夫，但Tax Policy Associates的這次實驗確實在某種程度上證明了，即使是在歐洲，普通用戶與大家一樣都不喜歡閱讀冗長枯燥的隱私政策條款，這似乎與國內網民刻板印象中對于個人隱私更關注的歐洲不太一樣。

那麽問題就來了，爲什麽歐洲網民對于自身的隱私安全看起來也不那麽重視呢？其實這個問題的答案比較複雜，一部分人可能是在乎、卻不懂如何保護，另一部分人則或許是根本就不知道有隱私泄露這件事，當然也一部分人是覺得自己的隱私即使泄露了也沒什麽。

事實上，全世界的用戶都一樣，大家其實都不希望自己的隱私信息在互聯網上“滿天飛”，但架不住在隱私問題成爲社會議題之前， 個人隱私的泄露其實就已經極爲泛濫了。甚至即便是到了“劍橋分析醜聞”爆發之後，互聯網世界爆發的用戶數據泄露依然層出不窮。比如微軟方面就曾在2020年披露，時間跨度長達14年的2.5億條客戶服務和支持記錄在網上泄露；隨後在2021年4月，包含5.33億Meta用戶敏感數據的數據庫被黑客直接公開；而在2022年11月，WhatsApp的4.87億條用戶數據更是曾被黑客公開叫賣。

到了2023年，諸如特斯拉100GB的用戶數據被泄露、基因檢測公司23andMe的700萬客戶遺傳信息泄露，英國大型外包企業Capita的655GB客戶數據泄露更是層出不窮。

事實上，凡是互聯網服務相對發達的國家，用戶數據幾乎就沒有不被泄露的。因爲用戶數據有價值早已成爲共識。早在2017年的一次演講中馬雲就曾表示，在未來30年裏，數據將取代石油成爲最強大的能源。而這一番話的背後，則是大數據概念成爲了互聯網廠商的圭臬。

既然有需求、自然就會有供給，有了充足動力的黑客也開始琢磨如何攻破各大廠商的數據庫，並將用戶數據賣個好價錢。沒錯，全世界網民對于個人隱私泄露最無奈的一點，就是爲了交換廠商提供的服務，網民把自己的信息交給了廠商，可結果廠商自己的防護不到位，沒能保護好用戶的數據。

但大家都在互聯網世界中“裸奔”，並不代表大家願意，也不是不在乎、而是無奈。目前，互聯網世界幾乎沒有不收集用戶隱私數據的産品或服務，即使是公認最在乎用戶隱私安全的蘋果，其實也在積極收集用戶數據，只不過他們不與其他人分享罷了。因爲數據就是互聯網世界中的“石油”，算力的提升讓互聯網廠商有能力將非結構化、半結構化的數據變廢爲寶，用戶數據的價值在被充分挖掘後，互聯網企業與普通用戶之間的信息收集處理能力也形成了代差。

用戶的行爲軌迹在互聯網上都被以數據的形式保留了下來，互聯網廠商發現通過分析用戶的行爲，進而就可以總結出某一類用戶群體的偏好。最終用戶畫像這個概念問世，即收集這個用戶的各種數據和行爲，從而得出這個用戶的一些基本信息和典型特征，最後形成一個原型。而借助用戶畫像，互聯網廠商還可以知道每一位用戶是什麽的年齡、性別，居住在哪一個城市，收入水平在哪一個層次， 甚至是購物品牌的偏好、購物類型的喜好等信息。

在大數據的基礎上建立用戶畫像，就是互聯網廣告能夠實現精准投放的關鍵，同時也是互聯網産品優化升級的基礎、是電商平台給不同用戶發放不同優惠券的依據、是音樂流媒體每天給用戶推薦音樂的源頭，更是互聯網金融完善風控體系的依據。甚至于到了AIGC蓬勃發展的當下，這一特質變得更爲突出，數據成爲了AI大模型進化的基礎。

爲什麽國內某大廠的創始人會在公開場合講出，“中國人對隱私問題的態度更開放，也相對來說沒那麽敏感。如果他們可以用隱私換取便利、安全或者效率。在很多情況下，他們就願意這麽做”。原因其實就是在他的潛意識裏認爲這根本就不是問題，用戶交出數據來換取服務不是很正常的一件事嗎。

如今的現實，就是用戶使用互聯網服務不可能不交出數據，而相當多的廠商又沒能力在無孔不入的黑客手裏保護好用戶數據，以至于用戶數據泄露幾乎無法杜絕。所以即使再注重個人隱私的用戶也不得不面對這樣的事實，那就是自己做得再好，也架不住作爲“豬隊友”的廠商已經將數據泄露了。可互聯網現在又已經滲透到了社會生活的方方面面，拒絕使用是不現實的，因此用戶也就只能選擇躺平了。