湖北日報全媒記者 祝華 通訊員 周勇 汪龍

今年2月，文旅部公布新晉級的5A旅遊景區，鍾祥市明顯陵文化旅遊景區成功入列，成爲荊門首個5A旅遊景區。

5A是中國旅遊景區最高等級，代表的是世界級的景區品質。明顯陵文化旅遊景區晉級5A，意味著品牌彰顯，短期遊客增加。景區如何提升景觀和服務，長遠留客？鍾祥如何以“破零”爲契機，以明顯陵爲龍頭，挖掘旅遊資源，優化線路，實現文旅“破圈”出彩？

十余景區PK 鍾祥十年磨一劍

“前有標兵，後有追兵，曆時10年，晉級非常不易。”鍾祥市明顯陵管理處處長李斌介紹，明顯陵是嘉靖皇帝的父親朱祐杬和母親蔣氏的合葬陵，系中南六省唯一明代帝陵。2000年與清東陵、清西陵等明清皇家陵寢一起，被聯合國列入《世界文化遺産名錄》。2008年，明顯陵被評爲4A景區。

俯瞰明顯陵。（湖北日報全媒記者梅濤攝）

2013年，明顯陵啓動5A景區申報，這既是主動作爲，也是形勢所迫。

當時，國內一批明清皇家陵寢要麽已晉級5A，要麽正在沖5A。明孝陵、明十三陵2003年列入世界文化遺産名錄，比明顯陵晚，但分別于2007年、2011年成功晉級5A。清東陵、清西陵也在申報，分別于2015年、2020年晉級5A。

看省內，此時武漢黃鶴樓、宜昌三峽人家、十堰武當山等一批景區獲批5A，荊州古城牆、隨州炎帝故裏、襄陽古隆中、黃岡龜峰山等10多家景區也在申報。形勢逼人，荊門5A必須破零。

明顯陵遊人如織。（受訪者供圖）

“晉級5A必須闖兩關。”明顯陵管理處副處長易靜介紹，5A景區國家每年評審一次，每省一般只推薦一個名額，推薦前景區景觀質量評審和專家現場暗訪評審都需過關，前者總分100分，最低需90分，後者1000分，需考950分以上。

爲解決明顯陵面積小、景點單一的困境，鍾祥以明文化爲主線，將莫愁湖濕地公園、明文化展示館劃入景區。

爲提升景區業態，2015年引入企業，打造集民俗小吃、民宿客棧、活動演藝于一體的楚文化風情旅遊綜合體、湖北民俗民藝第一村——莫愁村。

春節期間，莫愁村人氣火爆。（受訪者供圖）

爲提升遊客體驗，景區大力建設遊客中心、觀光候車廳，完善觀光車輛等配套設施。

2019年，明顯陵景區成功通過景區質量評審，拿到申報5A景區入場券，但排名靠後。

隨後，景區持續優化管理，提升環境、衛生和導遊水平，2023年成功通過專家暗訪評審，比省內部分先通過景觀質量評審、前期排名靠前的景區先晉級5A。

突出明文化IP 打造本土“爾濱”

“不去遺憾終身，去了終身遺憾。”近年來，4A、5A景區大幅增加，加上包裝推介，一些景區名頭很響，但名不副實，被遊客吐槽，甚至“拉黑”。

明顯陵旅遊景區晉級5A後，如何挖掘特色，豐富業態，讓景區成爲遊客心中的“爾濱”，來了還想來？

“以明文化爲特色，打造IP品牌。”李斌介紹，“爾濱”出圈，超級冰雪是IP；淄博出圈，美食是IP；貴州出彩，村超村BA是IP。鍾祥旅遊的IP就是明文化，景區將深挖明文化，讓其成爲遊客心中的“爾濱”。

莫愁村景區，民俗表演等活動拉動了人氣。（受訪者供圖）

鍾祥明文化展示館館長周紅梅介紹，鍾祥是湖北明文化的代表地，也是明文化遺迹集聚地。在鍾祥城區，除明顯陵外，還有小皇陵（嘉靖皇帝奶媽的陵寢）、元佑宮（皇帝祭祀的家廟）、興王府（嘉靖皇帝出生地）等遺迹，在鄉鎮還有郢靖王墓、梁莊王墓、範氏一品夫人墓等陵寢建築。打造文化IP，需對明文化成體系開發，以豐富明顯陵文化旅遊區的業態和文化厚度。

打造IP，還需補齊短板。專家表示，明顯陵原汁原味，遺迹珍貴，具有很高的文化價值，但觀賞遊玩價值稍弱，莫愁村建成後彌補了短板，還需通過技術手段，讓文化會說話，活起來。

鍾祥市文旅局總會計師劉文娥表示，正加快對明顯陵景區智能化打造，改造升級聲電館，通過影像手段還原明顯陵建設過程、人物故事等。明文化展示館黨支部副書記鮑小東表示，將用聲光電等手段還原嘉靖皇帝登基場景，館內14件一級文物，遊客掃一掃就可觀看講解。

明顯陵。（湖北日報全媒記者梅濤攝）

“打造明文化IP，服務上還有提升空間。”湖北大學旅遊學院教授、國家5A級旅遊景區評審專家熊劍平認爲，明顯陵景區規範化服務沒有問題，但主動服務、個性化服務不夠，特別是旅遊講解要提升，文化型景區若講解水平不高，講不深、講不透，遊客很容易走馬觀花。明顯陵景區的導遊，在全省仍屬一般，與國內優秀同行還有較大差距。據悉，鍾祥優秀講解員培訓項目即將啓動。

“打造旅遊IP還要多搞活動。”熊劍平表示，一個地方旅遊業的發展，要解決“三來”：必須來、留下來、再回來。世界遺産、5A景區的明顯陵，已有必須來的理由，讓遊客留下來、再回來，需緊盯市場變化，特別年輕人的想法搞活動。去年哈爾濱出現“爾濱”現象，主要是抓住了年輕人，爲他們提供了情緒價值。如東北豆腐腦都是鹹的，考慮到南方遊客，專做甜豆腐腦，最後感動遊客，以至于“爾濱戀愛腦”刷屏。明顯陵在年輕人當中吸引力不大，但一些平時不太感興趣的東西，做好了更容易出圈。

串珠成鏈 引爆全域不是夢

一般認爲，景點豐富、行程緊湊、遊玩兩至三天，是比較舒服的行程。目前，明顯陵景區只能遊玩一天多，需豐富配套景點，以提升吸引力。

鍾祥市産投集團辦公室主任高清介紹，鍾祥文旅資源豐富，既有明文化遺迹，又有山水資源。如鍾祥城區至九裏、客店鎮一線，有黃仙洞、彙源農谷兩個4A景區，還有萬紫千紅植物園、彭墩鄉村世界遊樂園、清平樂露營基地、客店溫泉等景區，因景點都散而小，沒有龍頭，不成線路。目前産投集團正在拿方案，將相關景區打包，統一規劃成一日遊、兩日遊的線路，探索實行套票制，既可依托明顯陵景區給其它景區導流，又解決了景區單一、遊客玩不盡興的情況。

莫愁村景區燈光秀美輪美奂，吸引各地遊客前來打卡。（視界網 孫俊平 攝）

明顯陵導流後，如何才能留住遊客？高清介紹，黃仙洞景區正在新修酒店、停車場，解決遊客停車不便、沒地方住的難題，並修複洞內水景觀，增加景觀業態。離黃仙洞僅3公裏的清平樂露營基地，去年評上國家丙級民宿，系荊門唯一一家等級民宿，目前正在改造，爭創甲級民宿，與黃仙洞景區相互補充。

九裏鄉周邊的彙源農谷、萬紫千紅植物園、大口國家森林公園等景區，景點偏同質化。劉文娥透露，在政府引導下，萬紫千紅植物園計劃引進騎馬、滑翔傘、槳板等項目和小火鍋、咖啡屋等，開展生日party、戶外婚慶等服務，將其打造成鍾祥的“夜花園”，實現差異化發展。

2023年3月29日，參加“浪漫壽鄉 鏡彩鍾祥”全媒體攝影大賽開鏡儀式暨“百名攝影大咖看鍾祥”采風活動的攝影師們，在鍾祥萬紫千紅植物園創作拍攝。（湖北日報全媒記者梅濤攝）

2023年，鍾祥市文旅綜合收入達95億元。劉文娥表示，今年通過景點升級、優化線路，力推全域旅遊，該市文旅綜合收入有望突破百億。

鍾祥市委書記周軍表示，旅遊業是該市高質量發展的重要著力點，鍾祥將依托明顯陵文化旅遊區，拉動引爆全域旅遊，帶動消費就業，助推鄉村振興，加速邁向全國百強縣市。

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今年春節接待遊客26.4萬人次

湖北日報訊 （記者祝華、通訊員汪龍）3月2日，春節已過，但明顯陵景區遊客仍然不少。“今天中午就接待了6桌。”莫愁村美食街土鍋土竈餐飲店老板茹鵬興奮地說。

“打卡了明顯陵、莫愁村、莫愁湖，既遊覽了世界文化遺産，又體驗了有趣的民俗活動，收獲滿滿。”來自武漢的大學生蔣智濤說。

“備貨”“備貨”……明顯陵景區晉級5A，增加食材儲備，迎接更多客人是商戶們的第一反應。

常記牛肉面是莫愁村2016年開街的首批商戶，老板徐曉梅，往年春節一般准備牛肉500斤，今年儲藏了800斤，去年春節每天收入4000多元，今年每天收入6000多元，正月預計收入6萬多元。

同爲莫愁街首批商戶的土鍋土竈老板茹鵬介紹，去年春節，日均營業額7000元，今年春節每天營業額9000多元，外地遊客明顯增多。春節前持續下大雪，爲保障節後蔬菜供應，茹鵬提前到鍾祥漢江大橋批發市場預訂小白菜、香菜、生菜等，防止春節沒貨。正月初二到初十，僅蔬菜就耗費了200斤，木柴燒了近800斤。

晉級5A景區後，品牌效益隨之攀升，明顯陵文化旅遊區成爲越來越多遊客的選擇。今年春節共接待遊客26.4萬人次。2月9日，省文旅廳發布春節接待人數TOP20景區，明顯陵景區位居第11位。

新聞背景

一陵兩冢 帝王陵寢中的孤例

明顯陵是明代嘉靖皇帝的父親朱祐杬（明睿宗興獻王）和母親蔣氏的合葬陵，由興獻王墓改造而來，曆時47年建成，系中南六省唯一明代帝陵。

陵寢建築規模宏大，面積達2700多畝，僅陵寢占地700多畝，是明代最大單體帝王陵。陵寢規劃布局和建築手法獨特，“一陵兩冢”的結構是帝王陵寢中的孤例，具有獨特的曆史文化價值。

明顯陵原始遺址和環境風貌保存完好，2000年，與清東陵、清西陵等明清皇家陵寢一起，被聯合國列入《世界文化遺産名錄》，是明陵中最早的一個世界文化遺産，也是繼武當山之後湖北第二處世界文化遺産。

明顯陵景區內新打造的莫愁村，占地635畝，包括楚俗市井區、楚韻市集區、楚風餐飲區、楚情度假區、楚藝産研區等，充分展示了鄂中農耕民族的民俗生活文化，有湖北民俗文化第一村的美譽。

（湖北日報全媒記者 祝華 整理）

記者手記

“歸零”再出發

從單一古迹到集文物古迹、人文曆史、園林景觀、民俗體驗爲一體，明顯陵文化旅遊區變化之大，令人欣喜。從景觀質量評審通過較晚、推薦排名靠後，到十余家景區中脫穎而出，艱難“超車”，成功晉級，打破了荊門沒有5A景區的曆史，可喜可賀。

成績雖然可喜，但與一些老牌5A景區相比，如何豐富景區業態，提升導遊講解水平，讓文化動起來、活起來？如何提升主動服務意識，策劃爆點活動，打造特色IP？如何優化管理，讓遊客玩得舒適、安全？如此等等，都還有改進提升的空間。

晉級5A不是終點，而是發展超越的新起點。拿到5A金字招牌後，應乘勢而上，“歸零”再出發，進一步補齊短板，把景區建設成帶動全域旅遊、促進地方發展的龍頭，讓遊客“必須來、留下來、再回來”。

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