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中國市場對蘋果非常重要，除了生産制造放在中國大陸，大部分的銷售也都是在中國進行。過去的中國市場爲蘋果iPhone銷量做出了巨大的貢獻，不過華爲手機回來後，蘋果的壓力明顯增大了。根據蘋果最新的季度財報顯示，iPhone賣不動了，蘋果國內營收暴跌8%，庫克：非常樂觀。

如果說以前是“華爲跌倒，蘋果吃飽”的話，那現在的蘋果就吃不飽了。去年8月底，華爲Mate60系列手機開售，給華爲貢獻了巨大的手機銷量。今年第一季度，華爲銷量同比增長70%，重新回到國內第一的位置。

而蘋果身爲華爲最主要的競爭對手，華爲過上好日子，蘋果的苦日子就來了。根據蘋果 2024 財年第 2 財季財報顯示，該季度營收908億美元，同比下滑4%，其中來自中國市場的營收爲163.7億美元，同比暴跌8%。

這樣的業績放在蘋果身上可不怎麽好看，尤其是華爲手機業務回歸之後，更顯得蘋果競爭壓力巨大。作爲對比，看看華爲的營收就知道蘋果的日子過得怎樣了。

今年第一季度，華爲營收1784.5 億元，同比增長 36.66%；歸母淨利潤約 196.5 億元，同比增長約 564%。華爲創下了自2019年以來的最佳營收，淨利潤更是翻了5.6倍，和蘋果營收暴跌的狀況形成鮮明對比。

蘋果的挑戰才剛開始，華爲叠代的Pura70系列旗艦手機已經開售，上市之後引起了熱烈反響，有機構預計，華爲Pura70系列今年的出貨量有望突破千萬台。如果能順利達到這樣的成就，華爲在國內手機市場的地位會越發牢固。

至于蘋果，若今年的iPhone16系列沒有重大創新，依然是在吃老本的話，消費者估計就不買單了。

現在的蘋果完全可以用“不思進取”來形容，從iPhone12系列開始，到iPhone15系列，蘋果做出的創新越來越少。曾經的蘋果定義了什麽是智能手機，許多開創性的設計引發無數廠商學習，每一年的iPhone都是爆款，成爲行業的標杆。

可是現在，蘋果要麽是簡單調整攝像頭排列方式，要麽是不痛不癢的升級屏幕高刷。這種擠牙膏式的升級已經讓不少消費者感到失望了，或許蘋果在國內營收下滑不僅僅是面臨更大的競爭壓力，也是因爲消費者心寒了。

即便如此，庫克依然對中國市場感到十分樂觀。在財報會議上，蘋果CEO庫克表示：“我依然非常看好中國市場未來發展，我們不是關注未來一兩周的發展，而是更注重長期發展。”

話雖如此，可要是說蘋果不著急是不可能的，庫克最擅長的就是嘴上一套背後一套，說要加大中國投資，轉頭就去東南亞建廠了，現在說非常樂觀，恐怕內心早已開始慌張。

而擺在蘋果面前的一條路，用重大的創新突破，重新贏得消費者的青睐。

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