董明珠終于出手，選擇以營銷驅動破解格力電器在家電全品類市場增長和發展的問題！擁有京東家電背景和全品類家電營銷經驗的盧陸群接招，這是否會賦予格力在家電多品類上的機會和空間？答案還需要時間。

孫力||撰稿

對于格力電器的多元化擴張，近年來很多投資者一直呼籲，應該先解決格力在空調之外的冰箱、洗衣機，廚電和生活電器、小家電等多品類的市場競爭中“有而不強”，以及體系有協同力卻市場競爭未能共同發力等問題。

特別是最近幾年，面對美的集團、海爾智家在家電多品類協同提質增效的成果，營收規模已經將格力電器甩在身後。同期，海信集團和TCL集團在家電業務上的不斷整合、並購和發力，形成了對格力電器的市場追趕。這在一定程度上，讓不少關注關心格力電器的外部人士，都要替董明珠出謀劃策。

5月9日，董明珠最終還是選擇出手，當天格力電器連發兩份文件，均劍指家電品類的營銷變革。一份爲《關于成立家用電器經營部的通知》，另一份爲《關于盧陸群同志任職的通知》。前者爲格力電器首次組建家用電器經營部，主要負責家用空調、小家電、冰洗及生活電器的營銷工作，相當于組建面向C端家電品類的大銷售平台，實現不同家電品類一體化協同營銷的工作。後者卻是格力河北銷售公司珠海桓格數科公司CEO盧陸群，出任格力家用電器經營部的銷售總監。

公開資料顯示：桓格數科爲京東控股子公司，也是格力電器河北代理商，盧陸群原爲京東家電事業部京品家電項目部總經理、京東家電企業業務部總經理等職。可以說，是京東集團創始人劉強東麾下的一員營銷幹將，對于家電營銷應該是頗有經驗和心得，特別是在數字化營銷上經過河北格力的近2年時間摸索，應該是找到了與格力電器同頻共振的通道和方向。

2022年時盧陸群臨危受命，出任恒格數科CEO，負責格力河北區域的業務，正是因爲當年格力河北代理商徐自發，個人悄悄投資飛利浦空調，並拉來格力電器的技術、營銷團隊人才，與格力空調在一線市場上正面搶奪。最終引發了格力電器與河北代理商徐自發的一系列市場及商業沖突。京東系旗下的恒格數科臨時接盤河北格力的代理工作，並經受住沖擊和考驗。

盧陸群作爲京東劉強東的營銷幹將，如今成爲格力董明珠的愛將，出任格力電器首個家用電器經營部的銷售總監，可以說肩負重擔，面臨著拉通強勢品類空調與冰箱、洗衣機、小家電等弱勢家電品類的協同作戰能力，並謀求格力在全家電品類上的快速搶奪和規模上量等經營目標。當然，僅有營銷協同和驅動，沒有相應的渠道支持、産品矩陣、品牌定位，以及積極主動拼搶，還解決不了格力電器家電多品類協同發展的問題。

據悉盧陸群聘任格力電器家電經營部銷售總監的考察期爲半年至一年。這也意味著，董明珠還會在持續的工作中考察盧陸群的能力，以及氣場，能否駕馭格力全家電業務在中國市場的營銷局面。據悉，5月12日，盧陸群作爲銷售總監已經陪同董明珠前往洛陽市場考察，正式開啓了新的職業生涯。

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