一年一度的618大促即將開始，淘寶近日宣布了一系列規則調整，取消沿用十年之久的預售機制最爲引人關注。淘寶稱，今年的618將變得“極致簡單”，5月20日晚8點開場即賣貨。

淘寶的這一決策被業界普遍視爲一次積極的變革，而不僅是一項簡單的業務調整。

對于傳統的預售模式，消費者早有怨言，從加入購物車到支付定金，再到最後支付尾款。這一過程可能會導致購物流程拖延，甚至直接反悔退單。

取消預售，意味著消費者可以直接購買商品，無需等待。購物流程的簡化大大減少了購物者的時間成本，也爲商家的備貨流轉提供了便捷。

此外，淘寶還爲用戶提供了全程價保，從源頭上避免了此前經常出現的“先漲後降”的情況，也不會再出現“尾款漲價”和“預售商品不保價”等套路。

近年來，隨著抖音等新型電商平台的崛起，傳統電商巨頭淘寶面臨著前所未有的挑戰。據報道，抖音在2023年的電商銷售額達到了2.3萬億元。相比之下，淘寶天貓的GMV大約在7萬億元左右，市場份額約爲45%。數據表明，盡管淘寶在用戶規模和質量上仍保持領先，但新興平台的快速增長不容忽視。

淘寶取消預售的決定，雖然表面上看並沒有太大的影響力，實際上卻是淘寶在電商領域重新奪回話語權和影響力的有力舉措。

另外，淘寶此舉還將對整個電商行業産生影響。在以後的618、雙十一、雙十二等購物節中，京東、拼多多和抖音商城等競爭對手大概率也將跟進，從而保持各自的競爭力，以吸引和留住消費者。

電科技認爲，盡管這一變化可能會在短期內對淘寶的銷售額産生一定影響，但是透過此舉卻能進一步鞏固消費者對淘寶品牌的忠誠度。隨著消費者體驗的不斷改善，他們更有可能選擇淘寶作爲首選的購物平台，建立起長期的信任關系。這種植根于品牌的忠誠度將爲淘寶帶來穩定的長期收益以及持續增長的市場份額，從長遠來看，無疑是一種具有重大利好的舉措。