小紅書持續發力商業化，引關注

近日，據36氪報道，小紅書近日迎來社區內容負責人江源（花名：雲帆），雲帆在小紅書內容運營部任職，負責社區所有內容，直接彙報給星矢。雲帆此前就職于另一家社區平台公司，有著多年社區運營和商業化經驗。

脈脈上有認證爲小紅書員工和B站員工的用戶分別透露，雲帆前司爲B站。

去年12月，小紅書前任社區內容負責人謝雲巍（花名：河童）被曝出即將離任，多位小紅書員工表示，雲帆正是前小紅書社區內容負責人河童的繼任。河童曾任網易傳媒高級運營總監，在小紅書任職期間操盤“燈塔計劃”，爲小紅書引入PGC，幫助小紅書完成了DAU從幾千萬到1億的突破。

值得一提的是，在此之前，有消息曝出，移卡科技原董秘兼企業發展與投資者關系部總經理趙維晨已加入小紅書，擔任互聯網行業商業化負責人，實線向小紅書首席營銷官(CMO)之恒彙報。

而在三月下旬，也有一條關于小紅書商業化的消息被曝出，快手原電商産品負責人、與王劍偉共事多年的葉恒離職並加入小紅書。

據悉，任職快手期間，葉恒最初負責主站社交及生産部門。兩年多後，葉恒轉崗至快手電商部門，此後開始頻繁出現在快手電商的相關活動中。有消息稱，加入小紅書後，葉恒將擔任小紅書電商 C 端産品 1 號位，向星矢（毛文超）彙報。

實際上，小紅書商業化負責人崗位多年來一直並不穩定，去年3月，有消息傳出于2020年3月加入小紅書的商業化負責人之恒（王雅娟）將離職，後來遭到小紅書辟謠。

小紅書商業化一直以來都是業內公認的薄弱板塊，2022年，小紅書用戶規模翻倍，但商業化營收卻只增長了20%，對比抖音、快手差距明顯。

進入到2024年，小紅書對于大力發展商業化的渴望愈發強烈，據報道，年初，原滴滴供需策略負責人吳穎炳（Benny）已經入職小紅書，負責部分電商業務，彙報對象爲小紅書COO柯南。原滴滴順風車業務負責人張瑞，也已經加入小紅書商業化團隊，彙報對象爲小紅書CMO、廣告銷售業務部負責人之恒。