2018年，全球智能手機市場步入存量競爭的新常態，傳統巨頭憑借深厚根基穩坐行業高位，而新興品牌的突圍之路則日益崎岖。在此背景下，realme真我創立了。

realme真我將中端市場作爲商業拓展的核心領域。但當前這片市場正呈現出獨特的雙面性：一方面，激烈的競爭與高度飽和的態勢構成了嚴峻挑戰，要求參與者精准把握市場需求，不斷創新産品與服務；另一方面，隨著技術進步和新興市場持續激活，該市場又蘊含著前所未有的活力與潛力，爲realme等品牌提供了機遇。

那麽，realme真我能否在中端市場破局立勢？

要革新中端市場

4月11日，realme推出了新一代産品——真我GT Neo6 SE，搭載第三代骁龍7+、6000nit無雙屏、5500mAh大電池+100W快充等優勢配置。這款産品延續了realme一貫的質價比特點，並通過獨特的市場定位與産品特性，展示了其在中端市場深度運營的策略與實力。

2018年，realme創立之時，恰逢全球智能手機市場進入存量競爭階段，傳統巨頭地位穩固，新興品牌破局難度加大。然而，realme以GT系列與數字系列雙線並進，將質價比理念貫穿始終，開拓出一條差異化發展路徑。

其中，GT系列以硬核配置與出色性能贏得了追求高性能與操控體驗用戶的青睐，被喻爲“性能王者”，在高能電競手機領域樹立了品牌標識。數字系列則定位于“中端顛覆者”，通過精准定位與超越同級別競品的整體體驗，打破了中端市場的傳統格局。

在realme看來，用戶需求並無等級之分，即使是中端用戶，也同樣值得擁有體驗出衆的手機。因此，中端市場無疑是realme商業拓展的重要腹地。當前，這片市場，既充滿挑戰，又孕育著無限機遇。

一方面，各大品牌紛紛將目光投向中端市場，將其視爲鞏固市場份額、拓展用戶群體的關鍵戰場。競爭之激烈，導致産品同質化現象嚴重，價格戰屢見不鮮。

另一方面，中端市場的基本盤足夠龐大，擁有約5億手機用戶的市場容量，且隨著消費觀念的轉變，中端市場的需求持續釋放。相較于高端市場的品牌效應，中端市場對産品力的依賴更爲直接，只要産品力強勁，即便品牌影響力稍遜一籌，依舊有逆襲突圍的可能。

面對中端市場的高度競爭態勢，realme深谙制勝之道，將“差異化”與“質價比”作爲兩大核心競爭力。

在同質化叢林中，realme敢于打破常規，通過技術創新與設計革新，塑造獨特的品牌風格與産品特性，形成鮮明的差異化優勢。如GT Neo系列，定位爲潮玩電競旗艦，以專業級的遊戲性能、酷炫的外觀設計、深度定制的遊戲模式，成爲同價位段的代表作，深受年輕玩家喜愛。

盡管中端市場用戶對價格敏感，但並不意味著他們願意犧牲産品的性能與體驗。realme深知，只有讓用戶感受到實實在在的産品價值，才能在中端市場的紅海中建立起牢固的品牌忠誠度，因此以旗艦級技術應用、卓越工藝品質與親民價格，不斷提升質價比。

可以看出，中端市場不僅是realme的“基本盤”，更是鏖戰中國市場的“必爭之地”。

隨著技術叠代加速，以往僅出現在高端旗艦機型上的諸多先進技術，如高刷新率屏幕、旗艦處理器、高速快充等，逐漸向下滲透至中端市場。realme敏銳捕捉這一趨勢，將旗艦技術應用于中端産品中，大幅提升其在2000-3000元價位段的競爭力。

此外，國産手機廠商與國産供應鏈的緊密合作，爲realme在中端市場提供了強大支撐。國産供應鏈的崛起，不僅帶來了更豐富的零部件選擇、更短的新品上市周期，還通過規模效應與技術進步，有效降低了整機成本。

有實力沖全球前五？

盡管全球經濟環境複雜多變，但realme對手機市場複蘇持有信心，預計2024年全球手機出貨量或實現3%-5%的適度增長。這一判斷基于對全球消費趨勢的洞察，包括5G、AI、物聯網及折疊屏等技術的廣泛應用對消費者換機需求的潛在刺激。

realme認爲，科技創新的浪潮將爲手機行業注入新的活力，而全球消費者對高品質、高質價比智能手機的需求也將持續推動市場擴容。

著眼未來五年，realme的目標是沖進全球手機市場前五行列。這一目標的設定，既基于對行業趨勢的判斷，也考慮到在中國市場的深厚根基與全球市場戰略布局。

中國市場作爲realme的大本營，其消費者以務實理性爲特點，追求性價比，注重産品品質，只要品牌能提供優質、符合需求的産品，就有可能贏得他們的青睐。

面對這片潛力無限的市場，realme設定了明確的目標：未來兩年，國內市場銷量翻一番，穩定在千萬級以上規模。

爲實現這一目標，realme制定了針對性策略。首先，聚焦年輕用戶群體，持續深耕年輕人市場。年輕消費者對新鮮事物充滿好奇，追求個性化與高品質生活，是推動科技進步與消費潮流的主力軍。realme將嘗試解讀年輕用戶的個性化需求，設計符合其審美與生活方式的智能産品，以提升品牌在年輕群體中的認知度與偏好度。

其次，realme將堅持GT系列與數字系列雙引擎在質價比賽道上的作用，通過精准的産品定位與成本控制，確保産品在提供高品質的同時，保持市場競爭力的價格，爲消費者提供“越級體驗”，以鞏固並擴大市場份額。

第三，realme將在性能、影像、屏幕、AI四大關鍵領域構建技術優勢。無論是操作體驗、影像質量、屏幕顯示等方面，realme都將努力通過技術下放，確保産品與行業前沿保持同步。

最後，realme將優化電商渠道運營能力與效率，以適應消費者線上購物趨勢，突破電商壁壘。

在全球市場上，realme采取“低、中、高三盤棋”協同布局，全面覆蓋各價位段市場，力求實現規模與品牌的雙重提升。

一方面，realme將以200美元以上價位段作爲主力産品，其中數字系列將在全球範圍內擔當主力軍，占據200-400美元的主流市場。同時，GT系列將在部分高端市場加大規劃力度，提升中高端價位段的市場占比，塑造品牌高端形象。

另一方面，以低端擴大規模是品牌全球化進程中不可或缺的一環。realme近期發布的Note系列在菲律賓、印尼等市場引發了熱烈反響，不僅補齊了中低端産品線，提升了整體産品品質，更有力推動了品牌在新興市場的影響力。

低、中、高三端市場猶如三駕馬車，齊頭並進，相互支撐。低端市場以規模化拓展爲基礎，積累用戶口碑；中端市場以質價比産品穩固市場份額，提升品牌知名度；高端市場則以尖端技術與設計樹立品牌形象，引領行業發展。這種協同布局策略，使得realme能夠在全球市場中靈活應對，實現全方位、多層次發展。

搭上AI順風車

AI，這個被譽爲“第四次工業革命”的核心驅動力，正在逐步滲透至手機行業的每一個角落，爲智能手機賦予全新的生命。它不僅讓手機更智能、更懂用戶，更在影像創作、遊戲體驗、高效學習辦公等多元應用場景中展現出無可比擬的優勢，使手機從單一的通訊工具轉變爲無所不能的“生活伴侶”。

面對AI技術對手機行業的深刻影響，realme認識到，要在AI手機的競爭中占得先機，需具備前瞻性戰略規劃與堅實的技術基礎。

爲此，realme自今年起正式啓動全面布局AI手機的戰略，集中資源進行長期、持續的研發投資，強化AI技術儲備，推動AI在産品中實現從硬件底層到應用層的全面整合。

據悉，realme計劃于2024年年中公布其AI全球戰略。這一戰略將緊密圍繞年輕用戶的核心需求，聚焦AI助手、AI娛樂、AI影像、AI效率四大核心賽道，目標是打造全方位、立體化的AI手機生態。

同時，在全球最前沿的AI能力基礎上，realme將投入更多研發力量，持續打造具有差異化優勢的AI功能。這些功能不僅體現在技術先進性上，更強調對用戶需求的深度洞察與精准響應。

這一承諾並非空談，而是已在實際行動中得到體現。就在今年3月，realme在GT5 Pro手機上率先上線了AIGC消除功能。這一功能依托強大的移動端AI算法，能夠在拍攝後的照片編輯階段幫助用戶便捷地去除畫面中的不必要元素，如路人、背景雜物等，極大提升了圖像編輯效率與效果。這標志著realme在AI影像領域的有效實踐，同時也是其堅持研發投入、積極創新的具體例證。

面對AI手機這片充滿機遇與挑戰的藍海，realme正以集中資源長期投入的決心，全面展開AI手機布局，引領手機行業步入智能化轉型的新階段。

綜合來看，realme真我以中端市場爲突破口，提出全球前五的雄心壯志，並在AI手機領域展開積極布局，展現出其對行業發展趨勢的敏銳把握和創新決心。然而，面對市場環境的複雜多變、競爭對手的強勢圍攻以及消費者需求的快速叠代，realme能否在挑戰中找到破局之道，實現其戰略目標，還需在實踐中持續驗證其戰略執行的有效性、技術創新的落地速度以及對市場需求變化的快速響應能力。