說到年輕人的消費，服飾一定是濃墨重彩的一筆。不管是過去還是現在，大家在這一類消費上始終會傾注大量精力。但奇怪的是，最近兩年服飾消費的風向卻悄悄變了。

不少人不再盯著市中心的shopping mall，轉身走進了奧特萊斯。人們似乎是忽然發現，他們的衣櫃不在市中心，也不在直播間，而是在過去幾乎不曾注意的折扣零售店裏。

95後成都姑娘露露，如今就解鎖了服飾消費新方式。過去買衣服非大商場不可的她，如今頻頻盯上折扣，習慣性去奧萊“挖寶”。

奧萊走紅的趨勢越來越明顯，昂跑、lululemon、耐克、阿迪達斯、始祖鳥、安德瑪……無論是中産最愛的“三寶”，還在再過十年也不過時的運動大牌，紛紛加入了折扣業態，從前兩年一路火到了當下。

2023年，奧萊領秀的數據顯示，我國奧特萊斯行業整體規模預計超1600億元，近50家奧萊突破10億元大關，創下新高。最近五一，也有砂之船奧萊銷售額同比增長52%、杉杉奧萊同比增長140%。

“線上奧萊”唯品會，從賣服飾起家到將服飾做成優勢，與服飾消費有著強綁定，如今同樣充分吸引著年輕人的消費火力，一舉摘下過去的冷門標簽。

去年唯品會全年GMV來到2060億，同比增長18%，但其中衣服鞋子這類消費明顯更猛，增速高達24%，占了整個線上消費50%以上。眼下流行精准分散式消費，很多人更是直言，“衣服鞋子消費全數貢獻給了唯品會”。

年輕人變理性是最近兩年的一個趨勢，大家對價格實惠的追求很強烈，開始信奉“性價比爲王”，買東西首要考慮便宜。但于服飾消費而言，這個跨越卻並不簡單。

年輕人看重服飾消費，過去正是認爲這是美好生活追求，消費升級的“外露”，因此往往不惜投入，要好的，買貴的，“越貴越好”是順理成章的事。但如今，熱衷打造美好品質生活的年輕人，在奧特萊斯、唯品會等折扣平台找到了性價比與品質的兼得。

總之，如今年輕人在買服飾上格外注重性價比，抛棄了過去“越貴越好”、“貴等于品質”的執念，他們一個比一個“人間清醒”。讓人由衷感歎，年輕人變成熟了，消費時代變了。