文/陳妍
編輯/大風
主動變革一年後，阿裏備受外界關注的財報來了。
5月14日，阿裏巴巴發布了2024財年及全年業績。最新Q4季度，阿裏巴巴集團收入2218.74億元，同比增長7%，超過市場預期。
回看整個2024財年，阿裏總營收達到9411.68億元，同比增長8%；淨利潤713.32億元，同比增長9%。
經過一年的劇烈變動，重回客戶價值軌道之後，淘天大盤基本穩住，阿裏也重回健康增長。國內電商激烈競爭之下，最新一季度，淘寶天貓GMV、訂單數都實現了雙位數增長。同時，AI相關收入、海外、菜鳥等業務，也取得了不錯的成績。
但挑戰也如影隨形，本地生活、文娛這些張勇時代的重點布局，至今爲止仍沒走出虧損困境，究竟什麽時候能盈利還是個未知數。
或許可以把這次阿裏發布財報當做一個階段性節點，改革初見成效，業績回暖之下，阿裏又站到了面向挑戰的新起點。
淘天拉動業績回暖，AI業務成大亮點過去一年以來，阿裏內部進行了一波大刀闊斧的改革，吳泳銘和蔡崇信上台之後，阿裏的主線任務，基本上就是以電商爲主了。
因此不難理解，淘天集團肩負著阿裏營收的重任，是眼下頭號種子選手。
根據財報，2024財年淘天集團全年營收達到了4348.93 億元，同比增長5%。最新季度內，淘天集團營收爲932.16億元，同比增長4%。可以看到，淘天集團的收入占到阿裏整體營收的四成以上。
阿裏財報截圖
值得一提的是，淘天的88VIP會員數量實現同比雙位數增長，目前人數突破了3500萬，相當于全國每40個人裏，就有一個會員。
這在一定程度上也體現了，淘寶天貓對消費者的吸引力有所提升。
正好對應到阿裏去年以來，圍繞用戶做出的一系列讓利動作，比如簡化售後流程，推出“僅退款”服務等等，平台服務的天平導向消費者，本質上也是想增強其信任度，從而轉化爲消費意願。
可以說電商仍然是阿裏刻在骨子裏的基因。
電商業務之外，AI相關收入增長是這次阿裏財報的大亮點。
財報顯示，2024財年雲智能集團全年收入爲1063.74億元，比去年同期增長3%；Q4季度，營收爲255.95億元，其經調整EBITA同比增長45%，達到14.31億元。尤其是核心公共雲産品，收入實現雙位數同比增長，AI相關收入連續實現三位數同比增長。
去年9月，剛剛當上阿裏CEO的吳泳銘在全員信中宣布了兩大戰略重心，一是用戶爲先，二是AI驅動。現在的成績，也算是實現了曾經打下的口號了。
另外菜鳥的表現也相對穩定。自從取消上市計劃後，菜鳥靠著國內電商業務的基本盤，以及海外業務的增長，Q4季度內，菜鳥收入同比增長30%至245.57億元。2024財年全年營收同比增長28%至990.2億元人民幣。
不過嚴格意義上，菜鳥也很大程度上依賴于阿裏的電商業務。這些年，一直在嘗試新東西。
大文娛、本地生活持續不盈利除了上面這些賺錢的版塊，阿裏2024財年也有仍在虧錢的業務。
其中一個比較特殊的存在是阿裏海外相關業務。其實從財報數據上看，海外業務的表現還算可圈可點，是報告期內收入增幅最大的業務集團。
只看Q4季度，阿裏國際數字商業集團收入同比增長45%至人民幣274.48億元，旗下零售平台的整體訂單同比增長20%。2024財年總營收同比增長46%至1025.98億元。
阿裏財報截圖
但營收增長的同時，虧損也在增加。根據財報，2024財年，海外業務經調整EBITA虧損80.35億元，同比下滑63%。這背後是，阿裏最近幾個季度一直在加大對速賣通Choice和Trendyol等業務的投入，例如海外倉等基礎設施投資。
一定程度上來說，阿裏是在燒錢換增量，業務跑起來靠的是更大幅的投入。在接下來的時間裏，如何維持海外業務的收支平衡，成爲阿裏的一大挑戰。
在阿裏目前的版圖裏，一直混得不太好的，要屬本地生活業務了。
財報顯示，2024財年，本地生活集團年營收近600億元，同比增長19%；經調整EBITA虧損98.12億元，雖然同比減虧了25%，但距離盈利還是有一段不小的距離。
今年早幾個月，阿裏的本地生活業務剛經曆過一波人事調整，原本地生活集團董事長兼餓了麽CEO俞永福卸任，但俞永福沒有接班人，他的崗位職責被拆分成餓了麽和高德各自新的管理團隊，啓用年輕化的管理者。
阿裏本地生活集團換上“新血液”，也是在爲未來的挑戰做准備。
眼下，美團是當之無愧的本地生活老大，占據絕大部分市場份額；後來者抖音虎視眈眈，靠著巨大短視頻流量池子的先天優勢，迅速壯大，分食本地生活的蛋糕。
不過本地生活這麽多年下來，基本上也形成了美團、阿裏爲主的穩定格局。
同爲難兄難弟的還有阿裏的文娛業務，2024財年收入達到211.45億元，同比增長了15%，但仍沒有擺脫虧損困境，虧損金額爲15.39億元。
因此，大文娛板塊在阿裏的衆多業務裏，也一直不溫不火。
業務聚焦，持續發力財報發布後，在當晚的財報電話會上，阿裏重點提到了，電商、阿裏雲和海外業務。
阿裏表示，目前他們手上的現金流足以用于戰略再投資，預計未來將産生三大成果，分別是國內電商平台2025財年GMV強勁增長、阿裏雲業務2025財年下半年重回兩位數增長，以及海外業務快速增長，持續提高單位經營效益。
另外，阿裏還有個大動作，預計今年8月底之前，在香港完成主要上市的轉換。
可以看到，持續一年的變革之下，阿裏也來到了新的階段，集團的戰略重點和發展路徑也變得清晰可見。
淘天和阿裏雲“兩手抓”，在全球化的背景下，海外業務也是中國電商必爭的市場。
時代變了，眼下阿裏面對著一個對手更加多元、競爭更加激烈的局面。
對于阿裏而言，隨著核心領導人的再次回歸，接下來會是一個重要的探索期，變數與機遇共存，令人拭目以待。
