過于熟悉，往往有時候會産生陌生感。

華爲手機的 P 系列似有一絲這種感覺，因爲過于成功，而讓我們有點忽略了這個簡單字母背後的涵義，它是那個常常熱銷千萬的手機，也是可以拍得很遠的手機，還可以是每一部都世間無雙的 P60 洛可可白版本。

新鮮的陌生感往往又會帶來求知欲，今天華爲官宣 P 系列品牌全新升級爲 HUAWEI Pura，在影像、設計、風格帶來全面升級。

Pura 這個系列品牌，在熟悉和陌生之間回響，激蕩出了今天的多個熱搜，大家都想知道華爲 Pura 相較于華爲 P，傳承在哪裏，升級在哪裏？甚至 Pura 是什麽意思，怎麽讀？

站在 2024 年的時候，我們選購智能手機，往往有這樣一種默認的認知：國産手機的影像，已經反超海外品牌了。

在主攝用大底，長焦兼顧焦段遠和畫質佳，以及影像風格化，還有計算攝影增光添彩的整體趨同思路影響下，國産手機整體呈現出了出片率高，畫質好，拍得遠，玩法豐富，以及從追求高亮度高飽和度高銳度的粗放刺激路線，轉向了質感優雅的風格化影像路線。

如果非要給這一段直線加速超車的路途，溯洄出一個起點的話，那我認爲是這款手機：華爲 P9。

8 年前的 2016 年，承接華爲 P8 在夜景上的突破，華爲 P9 攜著黑白+彩色兩顆攝像頭開啓了屬于自己的移動影像傳奇。

雙攝，徕卡聯名，計算攝影模擬虛化，專業模式，RAW 格式等等如今常見的玩法，在 8 年前彙集到了這部 144 克的手機之上。

而後華爲 P10 往前一步，以「人像攝影大師」爲影像第一賣點，以計算攝影和徕卡色彩爲技術和審美底座，讓風格化影像和人像攝影交織纏繞。同時，2017 年的華爲 P10 系列，也是華爲在手機設計上水平躍進的一代，得益于金屬一體成型和金屬表面鑽雕工藝設計，加之草木綠和鑽雕藍等配色，華爲手機在 CMF 上的鑽研開始開花結果。

華爲 P20 系列標志著華爲正式開始對影像痛點需求進行攻堅，首先攻克的便是夜景，自此奠定了華爲手機是夜拍神器的心智認知。

次年的 P30 Pro 則從雙攝變爲四攝，新加入的 5X 長焦鏡頭，終結了拍遠處只能靠數碼放大變焦的曆史，讓手機攝影也能攝月逐星。

再次進化，五攝傍身的 P40 Pro+ 是當時移動攝影的一個高峰，依靠雙長焦和大光圈超廣角實現了全焦段全場景的攝影體驗，10X 潛望式長焦搭配計算攝影的算法優化，最高能實現 100X 的數碼變焦，自此，華爲手機在「夜視儀」綽號之外，又喜提了「望遠鏡」之名。

也是在這時，依靠加攝像頭和增加影像傳感器面積的純物理方式提升影像能力的做法，也漸漸到了邊際收益減少的境地，與之相稱的，是手機越來越重，影像模組越來越大，且越來越厚。

P50 系列，是華爲對于影像重新思考之後的作品，這一年華爲樹立了自己的影像品牌 XMAGE，也系統地思考了移動攝影的底層邏輯，最終得出了「光（光學設計）、機（機械結構）、電（光電轉換）、算（圖像算法）」四大維度的結論。

到了最近一代 P60 系列，「光、機、電、算」組成的 XMAGE 影像品牌更趨成熟，對于影像配置的思考也更爲理性：能優雅地解決問題，就絕不粗暴堆料。

▲ 華爲 P60 系列長焦微距樣張

比如長焦鏡頭的原生焦段是 3.5X，看似和此前的 5X 乃至 10X 倍率的鏡頭有所差距，但實際上依靠更大的影像傳感器面積，以及超長行程對焦滑軸，還有圖像算法升級，疊加 XY 軸防抖和橫滾軸 Roll 軸防抖，讓這顆 3.5X 長焦鏡頭新增了長焦微距能力，也讓出片率大增，畫質更純淨，以及更勝以往的數碼變焦能力。

回顧完華爲 P 系列的影像發展史，自然而然地也會對華爲 Pura 系列的影像表現産生期待。

需要強調的是，Pura 系列品牌是 P 系列品牌的升級，而非重構，所以影像能力從 P 系列到 Pura 系列的交棒，必然是既要傳承，也要提升。

圍繞「光、機、電、算」的基本架構，我們不妨就此猜想，Pura 系列的升級方向也會是這四個維度的全面提升：比如更大的影像傳感器面積，更精密的可變光圈結構，以及基于當代 AI 大爆發下的 AI 影像玩法等等。

當然，從最簡單的感性視覺出發，相比上一代 P60 系列的形似「考拉」影像模塊，這一代 Pura 系列三角形的影像模組在視覺上更具沖擊力，仿佛也在用設計傳遞給用戶一種「這次影像很強，快用它拍照」的無聲信息。

事實也可能如此，已有傳言華爲 Pura 系列將會搭載豪威 OV50H 和索尼 IMX989 影像傳感器，這兩款影像傳感器的素質均屬于業界一流水平，尤其是後者幾乎可以說是移動影像主攝的最佳答案。

在華爲 Pura 的品牌升級 TVC 視頻中，華爲常務董事、終端 BG CEO、智能汽車解決方案 BU 董事長余承東也說「我們將持續投入移動影像創新，不斷挑戰移動影像極限」，這明確意味著華爲 Pura 系列將續寫「華爲 P 系列的發展史，就是移動影像的發展史」，影像表現在 Pura 系列上會更上一層樓。

在我的印象中，華爲 P 系列的設計有三次對我産生了不小的沖擊。

2017 年的世界移動通信大會（MWC）上，華爲正式發布了華爲 P10 系列，當我在華爲展區摸到新機的時候，突然産生了一種「國産手機設計終于進入世界一流水平」的感覺。

▲ 華爲 P10 草木綠

原因上面已有簡述，華爲在 CMF 和設計語言上仿佛開竅，在工藝、材質、顔色和手感等多個層面上，到達了令人舒心悅目的水平，在當時已經不輸蘋果三星等國際一流手機品牌。

▲ 華爲 P40 Pro+ 四曲滿溢屏

華爲 P 系列的設計第二次對我産生沖擊是華爲 P40 Pro+，正面四曲滿溢屏設計和背部納米微晶陶瓷後蓋相得益彰，其工藝之難，成本之高，形態之美，恰好與這款手機的影像能力匹配。

▲ 華爲 P40 Pro+背部采用工藝複雜昂貴的 3D 納米微晶陶瓷

華爲 P40 Pro+ 最打動我的一個細節恰好是設計和影像的交彙之處：納米微晶陶瓷後蓋在和影像模組相交的地方，並非純平，然後突兀過渡，而是微微有一個流暢的環裝凸起，再過渡到模組的淩厲切面，這個細節很小，但恰是這種細節，代表了這款手機的高端屬性，以及工藝水准。

▲ 華爲 P60 Art

去年華爲發布的 P60 Art 則狠狠地挑戰了我的審美，當我的審美喜好被方和圓規訓得規規矩矩之後，初見這款手機，確有一種看不懂愛不上的感覺。

▲ 華爲 P20 系列的極光色

但華爲 P 系列向來就絕非循規蹈矩之作，無論是 P10 上大膽而清新的草木綠配色，還是 P20 上漸變色的經典「極光色」，以及 P30 那采用了真空光學鍍膜，宛如漫天晚霞的「赤茶橘」，以及讓漸變色更炫更精致的「天空之鏡」配色，都意味著 P 系列的主打色絕不甘于中庸，而是要悅目醒目。

▲ 華爲 P40 冰霜銀

即便是 P 系列裏求穩的配色，往往也經得起細細琢磨和揣摩，華爲 P40 Pro+ 的黑白二色不必多言，P40 的冰霜銀的工藝和構思也十分巧妙：通過磨砂玻璃與納米紋理膜片疊加，映射出的景深焦散質感，配合科技感的銀灰色，亦呈現出一種深邃的金屬空間感。

P50 的丹霞橙和 P60 的洛可可白則是華爲關于設計材質工藝和配色上推陳出新的再次思考，此時的華爲已經可以熟練玩轉素皮、微晶玻璃、天然礦粉等材質，並給出市面上獨一無二的設計和質感。

至此，我也就理解了 P60 Art 的設計：把海島、漣漪和沙灘如此具體的意象，通過線條、材質和工藝的組合，甚至還操縱了光線，化直爲曲，折光成浪，即有實體的形態和線條，也有意象上的契合，甚至還有虛實之間的小魔法，以及關于「島」的更多遐想。

華爲 P60 Art 不是一眼就懂的設計，而是隨著時間推移，越琢磨越喜歡的設計。

所以，當華爲 P60 Art 告訴我們，方圓不是規矩之後，在各種爆料和華爲暗示，以及愛範兒獲得的真機背部設計輪廓圖的影響下，我們也可以換一種關于對 Pura 設計的思考：它的設計風格肯定不會迎合，只會引領。

正如余承東所言，華爲 P 系列的發展史也是手機科技美學的發展，在此之上，華爲 Pura 系列的設計使命應該是「以大膽想象，探索未見之美」。

如果說之前華爲 P 系列在設計上的關鍵詞是「時尚」，那麽升級之後的華爲 Pura 系列，則可以擴容爲「先鋒時尚」。

當「追逐本心，銳意向前」出現在 HUAWEI Pura 下方的時候，如此多的詞藻，需要用一個形狀來概括來代表的話，那就是：三角形。

不同于方和圓，也不同于不規則曲線，三角形自帶尖銳感和突破感，恰好和 Pura 之于 P 的升級突破呼應，也爲這個系列留存了更多的可能性：華爲 Pura 系列的設計，可以更先鋒，更超前，更大膽。

不過也有一些更令人好奇的産品猜想出現，Pura 70，Pura 70 Pro 和 Pura 70 Art 的設計將如何做到統一且多樣，三角形的影像模組，如何與方形機身和諧共處？

如果光以市場格局而論，智能手機市場在 2016 年就應該萬馬齊喑，大家進入到齊齊擠牙膏的狀態，這一年智能手機出貨量見頂，市場格局初定，用戶的換機周期也開始見長。

但 2016 年前後，恰好又是華爲手機奮起直追，目標全球第一的關鍵節點年份，格局初定又如何？格局還可以再定。

到了 2024 年，我們看到了另一番景象，國産智能手機在全球範圍內獲得了部分産品力和市場份額的反超，大家也因爲競爭的現狀，開始在設計和産品上尋找「最優解」，因而有的時候，恰是因爲對「最優解」的追求，反而産品上愈發趨同。

在我看來，從 P 升級到 Pura，是華爲在尋找「最優解」之外，還在探索「最新解」。

去往線下的手機城，我們可能會發現，由華爲 Mate 系列帶起來的素皮材質加居中圓形影像模組成爲一種設計上的「最優解」，因爲大衆對高端設計的認知就是如此。

華爲 Pura 和 Mate 系列依舊會是華爲雙旗艦策略的雙翼，二者自然要有所區隔。當華爲 Pura（西班牙語中的純碎之意，與英語 Pure 同義）喊出「源自純粹，生而獨特」口號的時候，我們也應當知道它所代表的勇氣：絕不千篇一律，誓要與衆不同。

可以這麽說，最優解存在于經驗和過去之中，而最新解是一條未知的路，伴隨著更多的風險。

但知曉了過往 P 系列移動影像和科技美學兩條主線會繼續傳承到 Pura 系列並更進一步，以及 Pura 純粹的産品探索起點，和追求獨特的産品方向，我們在此可以進而凝練出一些關于 Pura 70 系列乃至未來 Pura 系列的産品邏輯：

原創設計，時尚色彩，先進工藝和與之匹配的新銳先鋒藝術理念。

強調明暗有致，充滿細節，色彩既真實又有張力的自然影調，並且讓用戶在時間上能快速抓拍定格瞬間，也能從微距到長焦從容探索鏡頭下的空間。

▲ 昆侖玻璃讓華爲 P60 系列不僅耐摔，也支持 IP68 級防塵抗水

過去數年，我們可以看到華爲多次尋找「最新解」的過程，比如在手機裏加入衛星通信功能，極大地擴大了手機的使用邊界；昆侖玻璃讓手機更堅固更耐用，也擴大了手機的使用場景……

往更廣處看，我們也可以看到更多華爲在找「最新解」的行動，無論是 HarmonyOS 以及背後承載的生態願景，還是人車辦公室到家的全方位覆蓋，無不是一點一點的往外探索出來的。

以此而言，Pura 所說的「純粹」本源，本身就具有一種外向的探索性，這種探索性恰是基于技術和創新，只不過華爲給予其的使命是在美學設計和影像呈現，以及二者交織的産品神韻和品牌內涵上突出「銳意，先鋒，獨特，雅致」等等關鍵詞。

或許還有一些可以作爲旁證的猜測來支持 Pura 的出現，比如華爲的 Mate 和 Nova 系列都是四個字母，兩個元音的結構，那麽 P 系列升級成 Pura 也恰好形成更規整的産品矩陣。

更關鍵的是，P 是一個通用的字母，而 HUAWEI Pura 則是一個品牌，專屬于這個系列的品牌，從 P 到 Pura，本身就是一種升級，也是找到了屬于自己的「姓名」。

在市場營銷的概念裏，品牌並非被創造出來，而是被發現出來的。這就是爲什麽 Pura 出現得如此自然的原因，它不是簡單地在 P 後面再加 3 個字母，而是從過往數代數年的 P 系列産品當中提純而來的品牌，是國産手機從低處開始，披荊斬棘往上，以單個字母之軀推開高端化之門，又在門後的廣闊世界裏生出翅膀，變爲 HUAWEI Pura 品牌，飛向無人的更高處。

HUAWEI Pura 意味著這個系列找到了「自己」，獲得了信念上的「自由」，也孕育著最多最新的可能性。