本周，蘋果如期舉行了春季新品發布會，帶來了全新一代的iPad Air與iPad Pro。

爲了宣傳這兩款新品，蘋果特別制作了一部名爲《Crush》的iPad Pro廣告視頻。然而，這部廣告在播出後卻意外地引發了大衆的廣泛批評。

對此，蘋果營銷傳播副總裁Tor Myhren在一份聲明中解釋，創造力始終是蘋果的核心基因，公司一直致力于設計出能夠激發全球創造力的産品。他進一步表示：“我們期望通過iPad幫助用戶實現多元化的表達，將他們的想法轉化爲現實。但顯然，這次的廣告視頻並未能准確傳達出這一核心理念，對此我們深感抱歉，並決定不會按照原計劃將其在電視上播出。”

據悉，這部廣告視頻時長爲1分鍾，內容主要展示了鋼琴、吉他、電視、油漆罐、玩具等物品逐一被外力壓扁的過程，最終畫面定格在了一台嶄新的iPad Pro上。雖然廣告的初衷是強調蘋果史上最薄的iPad Pro的強大功能，但部分觀衆卻將其解讀爲技術力量壓制人文創意的隱喻。

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