作者| Mia

編輯| 赤木瓶子

距離2016年的《功夫熊貓3》上映已經過去了8年，今日，《功夫熊貓4》終于歸來，“神龍大俠”阿寶還能撬動多少情懷和票房？

新的一部講述已成爲“神龍大俠”的熊貓阿寶，爲了維護和平，與狐狸小真一起前往大都市刺柏城，對抗變色龍“魅影妖後”，成長爲“靈魂宗師”的故事。《功夫熊貓4》的全明星中文配音陣容，爲影片增添了更多流量關注度，黃渤爲阿寶配音，楊冪爲小狐狸“小真”配音，蔣欣爲大反派 “魅影妖後” 配音。據貓眼專業版，正式上映前4天8時34分，其點映及預售總票房破8千萬，上映四天累計票房破1.89億。

不久前，著名導演丹尼斯·維倫紐瓦來到了中國，爲科幻巨作《沙丘2》站台宣傳。該片上映18天，國內累計票房破3億，口碑票房略高于前作，但也遠不及海外表現。

好萊塢大片在國內的處境變得更難了，對照《周處除三害》即將6億的黑馬之路，不難發現觀衆對大場面大IP逐漸無感，更注重視覺和情緒上的爽。市場需要“新的東西”。

《功夫熊貓》曾經是國內最吸金的好萊塢動畫IP。2008年，北京奧運年，武術首度被列爲奧運特設項目，爲了迎合中國市場，夢工廠的《功夫熊貓》首部登陸中國內地院線，在中國內地收獲1.86億元票房，成爲中國內地影史首部票房破億的動畫電影。2011年上映的《功夫熊貓2》在中國內地獲得6.11億元票房，再次刷新中國影史動畫電影票房紀錄。

2016年上映的《功夫熊貓3》斬獲10.02億元票房，成爲中國影史上首部票房突破10億元的動畫電影，綜上，前三部上映，三次都刷新了票房紀錄。前三部總計票房高達18億美元。

這一系列口碑也是可圈可點，以國寶熊貓爲主角，水墨風的中式美學，江南水鄉、宮殿、竹林等環境建築設計，“以和爲貴”等傳統哲學思想，太極拳、醉拳等中國傳統武術，蝦餃等中式美食，皮影戲和剪紙藝術的驚豔融入，抓住了東方的神韻和精髓而沒有流于表面，第四部依然融入了許多中國元素，例如“魅影妖後”真身造型的青銅器元素，酒館玩麻將場景。

大量中國元素的巧妙運用有效拉近了中國觀衆的情感距離，另外前三部上映也剛好趕上了中國銀幕和影院爆發式增長的階段，吃到一波紅利，使得中國成爲這一IP最重要的票倉，中國內地市場的票房占第二部總票房13%，占第三部全球總票房45%。

《功夫熊貓》系列作爲中外文化橋梁的作用毋庸置疑，在北京環球影城，依靠電影積攢下來的好感基礎，特意打造的“功夫熊貓區”從開業以來便頗具人氣。影片在頒獎季也獲得了諸多肯定。第一部被提名了第81屆奧斯卡金像獎、第66屆金球獎的“最佳動畫長片”。第二部被提名了第84屆奧斯卡金像獎最佳動畫長片。

從國內口碑來看，《功夫熊貓》1-4呈逐漸下滑趨勢，其豆瓣評分依次從首部的8.2分，到第二部的8.1分，再到第三部的7.8分，第四部僅有6.7分，海外口碑也是如此，其爛番茄新鮮度分別爲87%、81%、86%、71%。

相較于前三部的高分口碑，第四部出現了“低幼合家歡”“流水線制造”的傾向。由于這個IP一向制作精良高口碑，且中國觀衆有情懷加成，衆多影迷恨鐵不成鋼，吐槽“系列最差”。問題包括阿寶心路曆程的轉變不夠細致，與阿真的情感互動刻畫不夠深入，新加入的人物阿真和反派形象也不夠立體，功夫對決和段子套路化，BOSS決戰過于簡單，失去了前幾部的優點。加上前作上映時間相隔久遠，粉絲情感粘性下降，情節淡忘，前後呼應未必奏效，雖然打出了“所有曆史上的反派角色集體回歸”的宣傳旗號，卻並沒有點燃觀衆。

另一個問題是前三部已經將故事講得非常完整，阿寶的成長也已經很顯著，第四部要想整出新活，難度加大。爲什麽一定要選出接班人，成爲靈魂宗師？動機不夠充分，難免有“強行續作“之感。

口碑下滑，或與夢工廠自身困境有關。在夢工廠歸屬動蕩、賣給環球之後，又遭遇了疫情、好萊塢罷工、裁員等一系列變動，《功夫熊貓4》的整體制作成本也遭到了削減。前幾部的投資是1.5億美元，《功夫熊貓4》僅有8500萬美元、近一半的預算。去年夢工廠發言人曾透露，將裁員70人，分別屬于職能、技術和電視等部門。據報道，新片中沒了“蓋世五俠”，原因正是夢工廠沒錢再請安吉麗娜·朱莉這樣的好萊塢大牌明星來配音。

不過，預算削減雖然影響了成片觀感，卻也減少了回本盈利壓力。雖然國內表現可能一般，但據預估全球票房有望5億美元。據悉，《功夫熊貓4》北美周五首日粗報1940萬美元（含3.8M提前場），創下自《功夫熊貓》首部之後的最好開映日成績（20.3M）。首周末以5830萬美元奪冠，北美購票觀衆評價爲A-，與第一部一致，次于前兩部續集的A。《功夫熊貓4》第二個上映周末票房環比下跌48.3%，以約3000萬美元蟬聯北美周末票房榜首。該片北美累計票房現約1.14億美元、總票房約2.34億美元。

好萊塢大片遇冷，遠非一日。

去年的《變形金剛7》《速度與激情10》《海王2》等一衆大IP，前作都曾在國內有過大爆表現，但新作也大都只拿到不到巅峰時期一半，甚至只有三分之一、四分之一的票房。

今年3月，窘況繼續。《王牌特工》導演馬修·沃恩新作《阿蓋爾：神秘特工》累計票房爲1540.7萬。索尼的漫威女性超英大片《蜘蛛夫人》口碑票房雙雙撲街，預算8000萬至1億美元之間，全球“超英倦怠“下，全球票房不足1億美元，國內票房僅有580萬，票房慘敗使得索尼影業已決定砍掉電影的續作計劃，或將影響到後續的《毒液3》《獵人克萊文》《蜘蛛俠：超越宇宙》等片。

科幻大作《沙丘2》這一部“王子複仇記”武戲增多，饒是擁有全球頂級的視聽語言，比前作口碑更高，在海外市場票房更爆，也沒能轉換爲國內的票房勢能，其受衆仍然以一二線城市影迷爲主，沒有真正打破圈層。

因此，口碑下滑的《功夫熊貓4》票房遭遇下滑，也是意料中事。隨著中國觀衆觀影口味喜好轉變，對特效大制作“脫敏”，國産片票房占比高至八成，好萊塢分賬大片已經越來越難以擊中中國觀衆的心。逐漸失去中國這一曾經的重要票倉，《功夫熊貓4》需要在全球市場上演強勁表現，才能彌補損失。下周即將上映的《哥斯拉大戰金剛2》，將驗證進口大片續集能否打破魔咒。

在好萊塢分賬大片不景氣的同時，台灣犯罪動作片《周處除三害》成爲後春節檔最大的熱門，其表現或帶熱批片整體市場。據監制李烈表示，《周處除三害》的制作成本爲6000萬元新台幣，約合人民幣1380萬元。網傳以20萬美元買斷的版權費，換來6億票房，堪稱以小博大的奇迹。其版權買斷方星光聯盟影業或獲利破億，阿裏影業參與線上下推廣看片，其營銷公司爲影行天下。

此外，該片目前卷入了“抄襲”爭議風波中。錢人豪導演對該片編劇、導演黃精甫涉嫌抄襲的控告，引發了全網關注。台灣法院近日判決裁定，同意暫時扣押制片公司一種態度電影股份有限公司，和黃精甫所有票房及名下資産。當前本案還未宣判，各方仍在等待抄襲與否的最終認定。

中小成本的批片票房大爆，超過一衆分賬大片，背後折射出的是對大衆心理的洞察：傳統好萊塢流水線套路化的故事和制作不具有稀缺性，觀衆希望看到有稀缺性的內容，《周處》從定檔之日起，便傳遞出院線片少有的“大尺度”暴力刺激感官的印象，以及宣發強調的“爽片”，都是頗具吸引力的宣傳賣點。許多人都認爲《周處》難以過審，但沒想到最終成功上映，這次賭博，星光聯盟影業賭贏了。

另外，好萊塢進口片雖不如以往，日本進口片卻迎來了爆發的時代。在即將到來的清明檔，大熱門已經提前鎖定：宮崎駿的“封山之作“《你想活出怎樣的人生》，該片剛剛拿下了今年奧斯卡的最佳動畫長片，貓眼想看人數已破40萬，憑著宮崎駿在國內強大的票房號召力和粉絲基礎，高票房不是難事。去年《鈴芽之旅》和《灌籃高手》雙雙大爆，日本動畫電影在國內迎來了新的高潮，可以預想其版權費用和宣發費用都將水漲船高。

今年以來，電影市場加快了複蘇的腳步，對于國産片和進口片來說都是件好事。只不過好萊塢大片要想重現輝煌，只靠原有的流水線套路“三板斧”，顯然是不夠的。