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又一年415過去，TFBOYS發博慶祝十周年，解散疑雲成爲內娛十大未解之謎。
值得一提的是，咱們品牌界也有自己的BOYS——文盲BOYS。
說的就是霸王茶姬的代言“男團們”，一個賽一個離譜。
先是翟潇聞在霸王茶姬品牌活動上，叫大家多多支持茶顔悅色。
生動诠釋了什麽叫“敵軍打入內部”，一整個給網友震驚住。
咱就是說，同樣是四個字，大多數人只會誤叫成“霸王別姬”，代言人脫口而出競品品牌，隔著屏幕我都替霸王茶姬尴尬了。
爲霸王茶姬站台宣傳，心裏想的卻是茶顔悅色，難道這就是傳說中的白月光與朱砂痣？
翟潇聞剛鬧出笑話，他的隊友夏之光又嘴瓢翻車了。
在成都線下推廣時說道，希望大家愛茶王霸姬。
第一次意識到自己讀錯後，第二次還是慌亂地說出了茶王吧唧。。。。。。
合著當初簽的代言是保密合同，壓根就不知道自己代言了啥是吧？
更搞笑的是，夏之光表白粉絲時，深情款款地說“我是子期，你們都是我的伯樂”。
衆所周知，伯牙絕弦是霸王茶姬的招牌飲品，命名靈感來源于俞伯牙和鍾子期高山流水遇知音的故事。
而伯樂，則是聞名于賞識千裏馬的佳話，伯樂、伯牙傻傻分不清楚，這也很難評。
有了兩次的前車之鑒，到了唐九洲登台的時候，倒是顯得謹慎認真了。
怕念錯在底下反複練習“霸王茶姬”，正式發言時也是一個字一個字往外蹦，幹脆後面以奶茶代稱。
是的，你沒看錯，這不是一串神秘的摩斯密碼，也不是上古時代的甲骨文，就簡簡單單的四個字霸王茶姬，也能誕生三個史詩級尴尬名場面，簡直匪夷所思。
代言人隨意的一句“口誤”，可把霸王茶姬累壞了，連夜忙著開展危機公關。
隨後，翟潇聞贈送一萬杯霸王茶姬以示歉意，霸王茶姬大方加碼三萬杯“以茶會友”，打開了品牌格局。
夏之光的兩次口誤，則直接演變成表白諧音梗，高調向霸王茶姬示愛。
至此，一場“文盲三連”危機事件，化作品牌和明星的雙向奔赴，撬動現象級傳播勢能，造就代言出圈的刷屏案例。
霸王茶姬親自下場後，大衆關心的不再是明星職業素養爭議，而是熱衷剖析其背後的營銷策略，對霸王茶姬的神級操作敬佩感油然而生。
從霸王茶姬“健康推廣”而起，又落腳霸王茶姬“以茶會友”品牌理念，不得不說，霸王茶姬這招實在高明。
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話雖如此，但霸王茶姬“文盲代言”出圈，對明星和品牌總歸是有利有弊。
回顧三場代言風波，不難發現都有一個共同點，都來自于霸王茶姬的控糖慢跑計劃活動。
前腳“文盲BOYS”霸占熱搜後，霸王茶姬這邊又接連官宣了新的品牌代言/推廣人。
霸王茶姬更換“新皮膚”，推出春季新飲品，攜手全民健身教練劉畊宏“共赴春山”。
沖著“醒時春山”這一風格主題，喚醒了一些關于“春山學”的春晚記憶，霸王茶姬是懂命名技巧的。
霸王茶姬“小綠杯”一經推出，很快就刷屏全網，大有曾經的伯牙絕弦爆火之勢。
“醒時春山”走紅，其一在于杯身設計帶有的濃郁春日氣息，在視覺上營造出一種“遇見春天”的清新感，體現出霸王茶姬超高辨識度的設計美學。
其二，找到了天選代言/推廣人，堪稱“最佳拍檔”。
“醒時春山”主打低負擔和控糖，在其點單小程序可看到，中杯/標冰/不另外加糖的規格下，該産品的GI指數=11，小于猕猴桃，健康屬性狠狠加分。
圖源：霸王茶姬
牽手劉畊宏，爲“醒時春山”代言，無形中向消費者傳達出一種信號，連“魔鬼教練”劉畊宏也在喝的奶茶飲品，強化産品的健康屬性以及對圈層人群的傳播輻射。
不僅如此，霸王茶姬與劉畊宏的合作，不止流于表面形象，還根植于劉畊宏的標志性跳操元素，結合健康宣傳理念，推出了一套“控糖健身操”。
消費者在門店勇敢開跳，完成指定動作即可獲得一張免單券。
e人狂喜，i人流淚的魔性場面，觸發社交social傳播機制，成爲打通年輕人圈層的社交貨幣，引發一場互聯網挑戰狂歡。
全民健身教練劉畊宏加持，霸王茶姬的健康理念深入人心，這波合作贏麻了。
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回顧霸王茶姬的整個營銷動作，不管是“文盲BOYS”還是“魔鬼教練”劉畊宏，反映出茶飲品牌承接低GI的健康趨勢需求。
今年3月起，上海率先試點“史上最嚴格”飲料營養分級，通過ABCD四個等級，以飲料中含有的糖、脂肪等成分的情況作爲劃分標准，對推薦程度逐漸遞減。
簡單來說就是，只看標簽就知道奶茶有多少糖分和脂肪。
等級越低，越不被推薦，一不小心就被消費者列入“黑名單”。
因此，飲料分級成爲未來新消費趨勢，無疑給茶飲品牌帶來了新的挑戰和機遇。
霸王茶姬恰恰以奶茶危機爲營銷契機，迎合消費者的健康訴求，持續用低負擔、低GI屬性爲産品賦能，引領茶飲升級。
霸王茶姬“自我爆料”公布産品的熱量成分，並在門店菜單、小程度等平台上線“低負擔控糖專區”，增設相關“低GI”標識，爲消費者提供更直觀的選擇依據，降低購買決策成本。
比如，一杯伯牙絕弦的熱量約等于半顆牛油果，一杯醒時春山的熱量約等于一顆番石榴......
霸王茶姬通過與果蔬GI值的具象化類比，緩解了消費者的心理顧慮和負擔，讓消費者喝得更加心安理得。
線上，霸王茶姬率先提煉出“低GI”專業細分賣點，公布産品的成分和熱量，完成了産品健康度的細化，也刷新了消費者對霸王茶姬的認知。
線下，霸王茶姬和keep聯名，推出快閃主題店，跨界助力馬拉松賽事等等，將清爽低負擔品牌主張嵌入消費者心智，從概念和行動上將健康低GI倡議踐行到底。
不得不佩服霸王茶姬的營銷嗅覺敏銳度，當奶茶品牌還在卷口感風味，霸王茶姬瞄准健康趨勢下的情緒價值領域，已經進入下一個營銷level。
那麽問題來了，你認爲奶茶與健康是僞命題嗎？
