躬身入局，才能識局。中國進入經濟新常態以來，內卷下的努力，越努力越累。躺不平、卷不贏，被裹挾著前行，卻又停不下來，這種現象投射到汽車領域，尤爲明顯。特別是國産新能源品牌崛起以來，合資車企的壓力陡然增加，破局之道在哪裏？成爲高端玩家，並始終坐在牌桌之上是方式之一。
比如一汽-大衆“上攻”高端並破局，根據2023年一汽-大衆公布的全年銷量數據，全品牌累計終端銷量超過190萬輛，同比增長4.8%，仍然是當前中國銷售規模最大的合資企業。其中大衆品牌累計銷量超105萬輛，燃油車市場份額達 6.9%，是唯一實現正增長的合資量産品牌。在燃油車領域取得的成績，主要得益于高端車型的成功轉型，2023年全年，大衆品牌高端車型銷量占比達到58%，同比提升了13%，其中“雙攬（攬巡、攬境）”同比增長了111.2%。
進入2024年，一汽-大衆第一季度保險數累計40.9萬輛（409,217），同比增長14.3%，合資車企排名第一；其中大衆品牌保險數累計23.2萬輛（231,764），同比增長16.2%，其一季度ICE保險數累計銷售21.7萬輛（217,381），NEV累計銷售14,383輛，同比增加23.4%，無論燃油還是新能源均實現了穩定增長。
高端定位，攻破局點
我們知道，作爲傳統車企，一汽-大衆在燃油車領域擁有根深蒂固的技術優勢、體系優勢和規模優勢，這是他們的決勝之道。作爲合資車企的領頭羊，一汽-大衆不躺平，始終從産品、渠道、營銷和用戶體驗多維度進行優化，錨定高端不放松，洞察本質，看破迷局，在升維決策中贏得競爭。
在一汽-大衆的産品序列中邁騰久負盛名，是高端B級轎車的常青樹。現在全新一代邁騰將至，並將于北京車展亮相，迅速引起關注和熱議。據悉，全新一代邁騰的設計出自現任大衆外飾設計總監、傳奇設計師Marco Pavone之手。在設計中，他秉承具備前瞻性的“Timeless”創作理念與大衆汽車全新“超越今天，邁向明天”的設計願景，賦予了全新一代邁騰獨特而永恒的美學魅力。
從圖片看，全新一代邁騰可謂“賞心悅目”，一改邁騰B8低調沉穩的設計風格，給人感覺更顯動感、時尚。前臉進氣格柵取消鍍鉻飾條點綴，換爲熏黑內凹樣式，並與兩側全新IQ.Light矩陣式大燈融爲一體，看起來十分犀利。中間還加入一條LED燈帶貫穿發光logo，又營造出科技氣息。而前包圍也進行重新設計，上沿貫通式熏黑飾條勾勒出“C”形導風槽造型，進一步提升了視覺張力。整車加長使得比例更加協調大氣，C柱的溜背和腰部的線條顯得更加優雅，多處的設計細節繼承了輝騰、途銳等豪華車型的元素。全新一代邁騰既有對經典德系基因的傳承，也有大衆品牌豪華車型設計元素的繼承，保持商務穩重的基礎上更顯優雅豪華。
內飾的設計，三聯屏、懷擋等設計充滿智能感和科技感，同時，全新一代邁騰在智能科技上將全面升級，據說會搭載大疆新發布的智能駕駛方案。可以預想的是，全新一代邁騰不只是改款，也是改內核，新車的競爭力將會得到空前的爆發，並在燃油車領域中實現智能化全面領先。此外，新車將提供1.5T、2.0T高功率發動機可選。
通過思考終局，來反推現在的行事路徑，使強者愈強。在燃油車方面，全新一代邁騰 TSI渦輪增壓缸內直噴發動機是大衆公司繼FSI技術後，又一項具有革新意義的發動機技術，燃燒更加充分，燃燒效率更高，從而使發動機動力更強，動力響應更快，而油耗和排放卻更低。雖然新能源汽車技術在崛起，但是燃油車的優勢無可替代，不斷提升內燃機技術，滿足用戶需求，這正是強者愈強。
唯有行動，方能破局
時尚與科技完美融合，全新一代邁騰是今年最令人期待的車型。除此之外，攬境與攬巡的推出，覆蓋了一汽-大衆在中型高端SUV到大型SUV的市場空白，完成了一汽-大衆在SUV細分市場的全面布局，不斷滿足用戶多元化需求。作爲引領一汽-大衆高端化的“雙攬”，攬境、攬巡展現了旗艦車型的産品實力。
攬境定位爲6座/7座家庭旗艦SUV，其設計充分考慮了家庭用戶的需求，車長超5米，軸距接近3米，宜家宜商宜遠遊。
攬巡，作爲一款硬核大五座SUV，不僅擁有強勁的動力系統和四驅系統，同時，提供L2+級的智駕科技，包括自適應巡航、車道偏離、全速域駕駛輔助、智能泊車等，集時尚、科技、多功能于一身。
現在國內汽車的競爭已經步入淘汰賽，但是低手“內卷”，高手“破局”。無論面對怎樣的難點，唯有行動，方能破局。作爲乘用車行業的領軍企業，除了持續提供具有競爭力的産品外，一汽-大衆還積極響應國家政策【《汽車行業穩增長工作方案（2023—2024年）》】號召，進一步加大補貼力度，回饋用戶。
結語：
面對當前錯綜複雜的競爭局面，一汽大衆躬身入局，以高端玩家的身份始終在牌桌上留有一席之地；全新一代邁騰通過深度思考未來車市的發展脈絡，煥新而來，准確找到破局點；“雙攬”在SUV細分市場的全面布局，不斷滿足用戶多元化需求；現在一汽-大衆又積極行動，響應國家政策、回饋廣大客戶的舉措展開，強調“油電同質，油電雙補”，展現其行業領軍企業的態度與格局，再次破局制勝。
