近日，電視淘寶與小米OTT戰略合作升級，發布了“家庭大屏電商”，從模式、産品、數智、運營四個方面進行了升級，激發家庭共識，帶動家庭消費，預計在今年618大促期間，電視淘寶OTT直播電商將全面上線。

電視淘寶的“家庭大屏電商”計劃實際上就是通過OTT（互聯網電視）渠道，在大屏電視上進行直播帶貨，將原來基于手機的直播帶貨通道打通，實現手機直播帶貨和電視直播帶貨視頻共享。爲什麽要將基于手機的直播帶貨視頻延伸到大屏電視上呢？主要有以下幾方面原因：

1.通過將手機直播帶貨視頻展現並應用于大屏電視，能夠進一步擴大流量，提升帶貨能力。

2.通過將手機直播帶貨視頻展現並應用于大屏電視，有利于擴大受衆群體。通過手機進行直播帶貨，對于一些老年人特別是無法熟練使用智能手機的老年人來說是難以跨越的，而使用傳統的大屏電視收看並在電視上下單就相對容易了，這部分用戶不僅可以提升直播的帶貨能力，還能爲用戶提供更多的通道選擇。

3.我國互聯網電視擁有龐大的用戶群體，他們已經習慣使用手機收看視頻也經常通過投屏將互聯網電視投屏到大屏電視上，如果通過與電視廠商合作直接在OTT電視上提供收看直播帶貨能力，必然會受到廣大用戶的歡迎。

那麽爲什麽有線電視對直播是“想做卻又不敢做”呢？

1.對于傳統的有線電視來說，在內容的管控上都比較嚴格，如果要在有線電視中增加直播帶貨頻道，不僅需要有複雜的技術支撐，而且還需要通過層層審批才有可能獲得許可，就現有的情況來看，在有線電視端進行直播帶貨的可能性很小。

2.與直播帶貨相似的電視購物頻道在各地紛紛下線，這種情況也說明了傳統有線電視的溝通渠道在流量上已經不足以支持電視購物正常運營的需要。

3.傳統有線電視在功能上只是電視信號的傳輸通道，如果需要建立電視直播帶貨必將是個複雜的工程，所以想要在有線電視端進行直播帶貨並非一朝一夕能夠實現的。

4.雖然直播帶貨能夠爲電視特別是處于尴尬期的大屏電視帶來新的收視需求和應用創新，對于像電視淘寶來說只是通道的拓展，而對于有線電視本身來說就需要有整個産業鏈的變革。

總之，將直播帶貨拓展到大屏電視是直播帶貨發展的必然，而對于以大屏爲主的傳統有線電視卻是“想做又不敢做”的痛。