據國家電影局5月6日發布的數據，2024年五一檔總票房達15.27億，略超去年同檔期的15.21億，進入中國影史五一檔票房前三，同時刷新中國影史五一檔場次紀錄。
整體來看，五一檔上映的影片類型較爲豐富，《維和防暴隊》《末路狂花錢》《九龍城寨之圍城》《沒有一頓火鍋解決不了的事》《穿過月亮的旅行》《間諜過家家：代號白》等涵蓋動作、喜劇、動畫、愛情、犯罪等題材，能夠滿足不同觀衆的觀影需求，是今年五一檔取得票房佳績的重要原因之一。
但作爲上半年除春節檔外最重要的檔期，五一檔似乎沒有達到爆發式的觀影效果。首先在票房走勢上，今年其實不及去年。去年五一檔開局雖然平淡，但後勁比較足，甚至在4月30日和5月1日連續兩次實現了大盤逆跌；而今年的大盤則持續下跌，5月1日的單日票房是5月5日的一倍有余，觀衆的觀影熱情在檔期內處于不斷下降的狀態。
其次在單部電影的票房表現上，今年缺少10億+的頭部作品。檔期票房榜冠軍《維和防暴隊》總票房（含點映及預售）僅突破4億元，《末路狂花錢》《九龍城寨之圍城》分別以3.83億元、3.25億元位居第二、三位，甚至不少備受期待的影片最終落得“折戟沉沙”的下場。
今年五一檔票房火熱的背後，電影市場還存在不少待解的問題。
大檔期越來越擠
突圍要靠簡單直接
今年五一檔上映的新片共有8部之多，類型多樣且賽道並不完全重合，但最後能在檔期內領跑的只有《末路狂花錢》《維和防暴隊》《九龍城寨之圍城》三部。
其余的影片中，《沒有一頓火鍋解決不了的事》在五一檔的最後一天宣布撤檔，引發了不小的爭議。影片曾經定檔今年一月，當時正值海南島電影節首映結束，趁熱打鐵上映其實會自帶熱度。而片方選擇改檔至五一，可能是想錯開臨近春節的檔期。但在這個檔期上的影片也有可能成爲黑馬，例如郭富城、林家棟主演的喜劇電影《臨時劫案》上映5天便票房破億 。
而《沒有一頓火鍋解決不了的事》在具有更高認知度演員和質量尚可的情況下，截止撤檔前僅收獲了5354.5萬票房，實在是令人非常遺憾的一件事。
究其原因，一是影片的宣發方向出了較大問題。影片前期宣傳主要圍繞楊冪展開，紅發、美甲、拼多多買服裝等事無巨細，而“劇本殺”電影、喜劇等大衆賣點都沒有鋪展開來。在明星流量不等于票房轉化率的真理下，《一頓火鍋》很難在競爭激烈的環境中搶到第一波觀衆。同檔期的《末路狂花錢》雖然也有溫情的部分，但在宣傳上就是把喜劇放到最大，這是最大的類型優勢，但現在很多人可能都不知道《一頓火鍋》也是一部喜劇。
二是過早的點映沒有轉化成有效口碑，在點映的城市、點映的方向上也存在一定的失誤。加上正式上映後的排片不高，觀衆對影片劇本殺、技術流的創新融合口碑參半，進一步導致了《一頓火鍋》的票房失利。如今的二次撤檔可以說是再而衰、三而竭。這也再次證明了在“群英荟萃”的大檔期，如果在宣發上沒有突出類型優勢，並且口碑不是特別出挑的話，很容易就被淘汰。
存在相近問題的還有《穿過月亮的旅行》。影片之所以在這個檔期沒有跑出來，除了檔期選擇、背後的發行投入等因素，很大程度還是源于影片類型相對模糊，觀衆看完後離場感並不強烈，沒有將其進行社交傳播的欲望。
在這一點上，《九龍城寨》做得相對較好，影片主打的宣傳點十分簡單直接——動作爽片和兄弟義氣，使其主要看點及能獲得的情緒價值能夠被觀衆快速接收。再加上影片本身質量不錯，進而走出了逆襲的趨勢，排片也從不到10%漲至近15%。反觀《火鍋》和《月亮》，前者在懸疑和喜劇之間沒有找到主推點，後者探討的愛情話題也並未喚起觀衆的共鳴，所以很難實現口碑的發酵。
流量好用難持久
喜劇動作占優勢
今年五一檔成績相對好的三部影片，我們也來逐一進行分析。
首先是檔期內的票房冠軍《維和防暴隊》，影片無論是制作體量還是關注度都是檔期之最，萬達與阿裏兩大巨頭保駕護航，再加上黃景瑜和王一博雙流量主演的加持保證了該片不錯的開局。
但影片口碑卻不盡如人意，豆瓣開分只有5.6；並且票房走勢不佳，日冠軍只保持了兩天，從第三天開始被《末路狂花錢》超越，第五天掉到《九龍城寨》之後；其排片也在不斷減少，院線留出了更多的空間給占喜劇類型優勢的《末路狂花錢》和口碑更好的《九龍城寨》。
而《末路狂花錢》成爲檔期領跑，既令人有些意外，但又在情理之中。雖然影片豆瓣的6.1分口碑並不突出，主演裏也沒有像沈騰、馬麗、賈玲這樣大衆認可度特別高的喜劇演員，但在大檔期喜劇仍然是觀衆的首選。《末路狂花錢》又是無觀看門檻、主打爆笑和溫情的喜劇，並且主演在東北地區有比較高的認知度，能夠打開東北市場這一重要票倉。數據顯示，5月1日，該片在東北三省、河北等地占據票房優勢，到5月5日，優勢擴大到西北地區。因此即使口碑不算很理想，同樣可以走出長線。
其實回看去年五一檔，也是主旋律大片《長空之王》對打喜劇片《人生路不熟》，最終《人生路不熟》勝出，仍然是喜劇更勝一籌。
而《九龍城寨》的票房和走勢則頗有幾分《周處除三害》的感覺。兩部影片上映前大衆都不太看好，沒想到口碑與排片水漲船高，再次證明動作片也是最下沉的電影類型之一。
當然《九龍城寨》的突圍還有另外一層意義，近年來大部分香港電影在內地電影市場表現都不算很好，主要問題是主演面孔陳舊，故事模板套路化。但《九龍城寨》推出了幾位新面孔，故事上走的也是中二漫改風，帶給人耳目一新的感覺。再加上本身質量較好，豆瓣7.5的開分爲檔期內真人電影最高，爲影片的後續票房上漲帶來了很大的助力。
總的來說，2024五一檔反映出了幾點行業情況：
一是主旋律熱度持續退散，流量明星參演會爲影片帶來熱度，但熱度不會盡數轉化爲票房，能否走出長線還是要看影片本身的質量是否過硬。
二是喜劇和動作片仍會是重要大檔期的主要領軍者，接下來各大電影公司可能也會加大對喜劇與動作片的投資力度，兩條賽道會越來越卷。
三是大檔期容量有限，能夠突出重圍的往往只有半數甚至半數不到的作品。在影片本身不具備過硬質量的情況下，與其來大檔期硬拼，不如去到一些相對寬松、更合適自身發揮的檔期，可能會有更好的成績。
五一檔的票房反映了觀衆還是有著一定的觀影熱情。但觀衆投入的時間與資金有限，五一檔整體並未實現實質性的票房提升，本質原因依然是“片荒”，需要更多優質作品來進一步刺激觀衆的觀影情緒。接下來，電影市場又要進入一段時間的“空窗期”，五一檔交出的成績單恰好可以給接下來准備進軍暑期甚至是國慶檔的影片以啓示，慎重定檔、准確宣發，我們由衷地希望能看到更多出圈、高質量的電影。
