來源|Tech星球

文|任雪芸

“Z世代”的年輕人對投影儀並不陌生，但隨著年輕人從嘗鮮階段步入成熟期，其對智能投影的要求越來越高，當下市面上的大部分LED投影並未給年輕人們提供滿足其真實需求的體驗。

年輕人追求的是，集科技感、觀影體驗、顔值于一體，其中“觀影體驗”投射到産品層面，包含了色彩還原度高、音響效果佳、畫面呈現的真實感等。

2022年5月，海信旗下年輕科技潮牌Vidda推出了全球首款4K三色激光投影C1，撼動了以LED爲主流光源技術的家用投影市場，引入的三色激光投影技術將家用智能投影的色彩畫質表現提升到了專業級別。值得一提的是，影院所采用的技術就是三色激光光源。

光源技術的進化與叠代，同樣震撼了消費者端。一位購買了Vidda C1的消費者告訴Tech星球，C1的體驗感完全超乎其想象，“比LED投影亮度高且色彩好，打破了我對投影儀的刻板印象。”

基于市場的熱烈反響，2023年3月，Vidda再次發布第二代4K三色激光投影C1S，不僅亮度大幅提升，更是通過海信全球領先的消散斑技術，將散斑現象抑制到“人眼無感”的程度，進一步提升了用戶體驗。

而在今年5月8日，Vidda又重磅推出了全新的三色激光智能投影C2系列，實現了高達3000CVIA的真實亮度，以及2000:1的對比度，再次一舉成爲新一代智能投影的標杆。

Vidda打造的産品讓年輕人們逐漸意識到，相比LED投影，三色激光投影才是“提升生活幸福感的科技好物”，而伴隨著消費市場對智能投影提出越來越高的要求，作爲智能投影行業的“科代表”，Vidda也在持續創新，不斷突破技術壁壘，引領整個産業快速叠代升級。

無論是在住宅和面積狹小的出租屋、小戶型的客廳，還是在舒適的臥室，甚至在露營的戶外，年輕人都會産生實現沉浸式觀影的需求。

但大部分的LED投影受限于技術，難以滿足用戶的體驗，長期使用下來，清晰度不高、費眼等痛點，讓年輕人對投影儀一度産生了失望的心理。

這種心理直接影響到了市場的變化。根據洛圖科技的數據顯示，去年，家用智能投影銷量同降5.1%，銷額同降17.3%，是過去五年來的首次下滑，市場迫切需要進行變革。

實現産品升級換代的背後，一定是技術的進化在推動，對于智能投影而言，光源決定了其亮度、色彩、對比度和壽命。

智能投影最常見的技術路線有三種：單色激光、LED、三色激光。根據慧投科技數據顯示，單色激光、LED、三色激光的sRGB色域覆蓋度分別爲：85%、96%、136%。

現階段，在光效率上，激光的發光效率是LED的3至4倍左右。也就是說，三色激光投影使用的激光光源，激光純淨度和准直性更高。相比LED投影，三色激光投影能夠合成更准確更豐富的色彩，而且在光線較暗的環境下也能呈現明亮、通透、充滿層次感的效果。

作爲首個采用三色激光投影技術的廠家Vidda，從2022年5月推出第一款三色産品至今，針對年輕人沉浸式觀影的需求不斷叠代。

在視覺層面，在5月8日C2系列的發布中，Vidda首次將光學變焦帶到了投影産品上，C2 Ultra和同代機皇C2 Pro配備了行業首創的0.9~1.5：1的超廣投射比超級光學變焦鏡頭，可以在接近2米的範圍上投射出100英寸的巨幕。

此外，在聽覺層面，爲了實現年輕人追求的極致聽覺體驗，Vidda C2 Ultra、C2 Pro和C2S都搭載了全球頂級音響品牌JBL定制的10W×2高保真音響，將音效發揮到極致。

值得一提的是，Vidda C2 Ultra采用的是哈曼JBL定制的2.1聲道音響，除了20W立體揚聲器之外，還額外加入了一台20W的低音炮，最大聲壓級超過90dB、低音下潛觸及45Hz，息屏時甚至能夠充當智能音箱。

一位用智能投影代替電視機的消費者告訴Tech星球，“用Vidda三色激光智能投影的效果，不亞于在電影院看了一場IMAX電影。”

當一款産品能讓消費者的視聽體驗感逼近IMAX影院，無需思考，消費者會主動投票。因此，雖然智能投影市場出貨量出現下滑，但激光投影卻在逆勢增長。

這一趨勢，在市場數據方面也得到了直觀的印證。根據洛圖科技（RUNTO）最新發布的《中國激光投影市場分析季度報告（China Laser Projector Market Analysis Quarterly Report）》，2023年，中國家用激光投影（含激光電視）市場出貨量爲59.3萬台，同比2022年增長35.5%。

以前，三色激光技術的應用成本高，技術難度大，主要運用在高端機型和激光影院中。但隨著家用投影儀領域競爭日益激烈，內卷加劇，以Vidda爲首的各大廠商加快投入研發。

截至2024年1月，極米、堅果、當貝等品牌都已推出三色激光投影，在剛剛過去的AWE 2024展會上，國際品牌LG也選擇了入局，向國內用戶推出了三色激光投影新品。

據洛圖科技數據顯示，2023年激光家用投影機市場中三色激光反超單色，滲透率近60%，成爲投影領域的一大亮點。可以說，相較于准入門檻較低的LED投影，當下三色激光已經成爲所有頭部家用智能投影品牌玩家的共同選擇。

但不同于其他投影品牌的是，Vidda從誕生開始就堅持激光路線，並且背靠海信這個全球激光電視標准制定者。根據公開資料顯示，海信激光顯示專利超過了2500項。據了解，Vidda擁有8大研發中心、6大生産基地以及1900多位科研的碩士博士。

因此，這也讓Vidda有底氣在大會上公開喊出：Vidda是行業第一個敢于喊出“不虛標”的品牌。

衆所周知，智能投影産品價格跨度大，從幾百元到近萬元都有，品質參差不齊，各家企業使用的亮度標准也不統一。這就導致智能投影市場發展了近十年，但仍處于發展初期，行業缺乏統一明確的標准和監管，虛標亂象嚴重。

2022年10月，北京市消協發布《家用投影機比較試驗報告》，對當時5款熱銷家用投影機開展了比較試驗，結果顯示，5款産品中只有海信Vidda的一款投影機的實測亮度與標注值相匹配。

去年3月份，Vidda在北京召開新品發布會上，中國電子視像行業協會副秘書長董敏則對Vidda投影堅持標注實測亮度數值的做法，提出了表揚。

通俗來講，流明越高分辨率越高，顯示效果越好，但同時也意味著成本越高，售價越高。以Vidda在5月8日發布會上最新推出的Vidda C2 Ultra機型爲例，其搭載了行業首發MCL 38激光器，實現了3000流明的亮度。如果按照友商的標注方式，Vidda C2 Ultra的亮度則是4400流明。

隨著時代變遷與消費升級，目前的主力消費群體從70後、80後，逐步向90後以及00後遷移。

作爲當下的消費主力軍，年輕人在做消費決策、選購産品時，往往有著更爲多元的考量。相比降低品質的低價消費，他們更傾向于仔細甄別與判斷，入手最適合自己、“質價比”最高的産品。因此，低價早已不再是吸引Z世代年輕消費者的核心因素。

基于對這一消費趨勢的洞察，不同于其他品牌以“低價”爲籌碼，Vidda堅持走“質價比”路線：以“品質一樣價格更優、價格一樣品質更勝”的産品策略，力求用“質價比”撬動市場。

2019年，Vidda作爲海信年輕的子品牌亮相，進入市場短短的四年時間裏，憑借極致性能、貼近年輕用戶場景的功能、出衆的外觀設計以及合理的價格，在一衆同類型産品中脫穎而出，迅速獲得了年輕消費群體的認可，成爲備受年輕人追捧的科技潮牌。

而且，不同于那些迎合“質價比”趨勢的品牌，Vidda在“質價比”策略方面做得更爲細致，通過定位不同的産品滿足不同消費群體的差異選擇。

2022年，Vidda就發布了三款不同定位的産品，組成“三色激光全家桶”。2023年3月，“三色激光全家桶”進一步升級。今年Vidda繼續延續這一策略，推出了三色激光投影“全家桶”C2系列，根據不同消費者的習慣和喜好，打造定位不同的産品矩陣，讓三色激光進入更多家庭。

以最新推出的“全家桶”C2系列四款産品爲例，不僅有內部號稱“太上皇”的Vidda C2 Ultra，還有新一代機皇C2 Pro、全能旗艦C2s、質價比之王C2至臻版。從價格來看，涵蓋6399元、6999元、9499元、11999元四檔，跨度基本覆蓋了對激光投影有意向的消費者群體。

三年前，Vidda首席品牌官朱書琴宣布了全新的“一二三”品牌戰略：做年輕人的第一台好電視，三年內成爲行業前二的互聯網品牌。

過去三年，Vidda一路引領行業變革，創造了12項行業首次。如今，三年前的戰略目標已經變爲現實，Vidda成爲名副其實的消費電子領域增長最快的新興品牌。在5月8日的新品發布會上，Vidda副總經理郭琛表示，在智能投影領域，Vidda2023年銷量同比提266.84%。

數據印證了消費升級時代，Vidda與年輕人的“雙向奔赴”：在供給側，Vidda精准洞察趨勢，通過三色激光技術創新打造極具“質價比”的産品，滿足了消費者的真實需求；而在消費端，年輕人則選擇用真金白銀，爲自己喜愛的“科技好物”下單投票。