“0.1%的土地汙染了70%的海洋。”
“可以沒有日本不能沒有海洋。”
“海洋不是日本的下水道。”
……
船長OS:是誰!把我的心聲打在了公屏上?
Oh,原來是——香飄飄!
圖爲網友拍攝的日本線下超市售賣的香飄飄Meco圖片源自鳳凰網財經最近,有網友發現,在日本的線下零售商店,香飄飄旗下的一款産品Meco果汁茶上,套著印有諷刺日本排放核汙水標語的杯套。
好!好!好!貼臉開大,讓人看著就解氣。更重要的是,標語采用雙語書寫,也就是說,保管日本人民也能看得懂,那叫一個貼心。
潑天的富貴,被香飄飄給接住了!據網傳消息,此次傑作出自香飄飄某位00後女員工之手。一時之間,不少網友紛紛爲她捏了一把汗,萬一公司覺得她擅作主張,將其開除了,可怎麽辦?
網傳香飄飄事件內部消息群,圖片源自網絡在事情不斷發酵的同時,香飄飄董事長忽從夢中驚坐起,“是誰給我闖下了這潑天的……潑天的富貴!”沒錯!大家別擔心,香飄飄官方很支持這項行爲。
圖片源自微博@香飄飄其不僅在微博和電商平台上貼出大大的公告——“我們的員工是好樣的!”,聲援該員工,而且董事長還專門帶著人,舉著牌,跑到機場迎接這位“勇士員工”。
當然,真金白銀的獎勵,更是少不了。10萬塊錢,灑灑水啦~
圖片源自微博@新浪財經不得不說,香飄飄真的很上道!
在香飄飄的直播間,放著的是《愛我中華》的BGM,主播嘴裏一口一個“同志”,甚至還緊急上架了同款諷日杯套(“國貨之光”杯套)。
看著如此愛國,且既有骨氣,又有勇氣的香飄飄,網友們大手一揮,決定狠狠地“寵”一把他。愛他,當然就要買爆他的直播間啦。
提問:你會爲了香飄飄贈送的同款諷日杯套,買香飄飄嗎?
據藍鯨新聞統計,僅4、5日兩天,就有超千萬名網友沖進直播間“野蠻消費”,店鋪直播日銷售額從此前的2500元暴漲至100萬元。
船長掐指一算,不多,也就是400倍吧。(狗頭.jpg)
這場潑天的富貴,可算是讓香飄飄接了個穩穩當當。
一場及時雨,拯救昔日奶茶大王!
“一年賣出3億多杯,杯子連起來可繞地球一圈。”
相信大家都聽過這句古早且經典的廣告詞,洗腦,相當地洗腦。
這句廣告詞,正是來自于香飄飄。以曾經中國奶茶第一股的身份來說,香飄飄確實有底氣說出這句話。但是,咱們也說了,曾經。
圖片源自香飄飄官網那個時候,也就是十幾年前,路邊的奶茶店都沒有幾家,比較有名的,比如避風塘,也是當著大家的面,直接用奶茶粉勾兌出來的。
別說,當年船長喝得挺開心的,真乃青春的回憶,時代的眼淚,90後的夢。
圖片源自小紅書用戶@罐裝吐司彼時,風靡全中國的香飄飄奶茶禮盒裝,甚至能被當作逢年過節時,送親戚朋友的節禮。這地位和受歡迎程度,就不用船長多說了吧。
香飄飄最大的競品,無非也就是那杯被周董捧在手中的“優樂美”。見證人類早期土味情話時刻——“你就是我的優樂美”也很洗腦!
圖片源自B站UP主@QAQ妖怪啊《4K優樂美修複版》不過,船長私以爲優樂美沒有香飄飄好喝。(狗頭.jpg)
除了優樂美,最多最多,阿薩姆也算是香飄飄的競品之一。
當然,在沖泡茶飲界,香飄飄屬實算龍頭老大了。
然而,時代變了。
圖片源自喜茶小程序三步一家蜜雪冰城,五步一家茶百道、霸王茶姬,喜茶、樂樂茶、茶話弄、陳多多、圓真真、滬上阿姨、茶顔悅色、書亦燒仙草……
數不清的奶茶店,充斥在年輕人的生活中,誘惑著大家:這還不來一杯嗎?
圖片源自小紅書用戶@高冷螺蛳粉現制奶茶卷得火熱,更讓預包裝奶茶,如香飄飄、優樂美、阿薩姆,陷入尴尬境地。賣不動啊,真的是賣不動……
以前,大家買預包裝奶茶主打一個方便,但是現在大家走兩步或者點個外賣,就能喝到口感更好的奶茶。豈不更方便?
圖爲外賣奶茶界面總的來說,香飄飄在現制奶茶的沖擊下,可謂是夾縫中求生存。
再加上大家現在對“健康”概念的追求,添加了植脂末和大量白砂糖的香飄飄奶茶,自然日漸式微。
但實不相瞞,香飄飄面對這種情況,也早早布局過,推出了Meco果汁飲和蘭芳園兩條升級産品線。
圖片源自香飄飄官網蘭芳園還開了線下門店,賣港式飲品。不過,香飄飄的蘭芳園卻被香港蘭芳園指認爲“山寨”。
爲了擁抱年輕人,香飄飄還找了娛樂圈“頂流”——王俊凱、王一博爲其代言。但反響平平。
圖片源自香飄飄官網據香飄飄2023年半年報顯示,公司上半年營收11.71億元,同比增長36.26%;增收不增利,上半年歸母淨利虧損0.44億元,扣非後歸母淨利虧損0.8億元。
船長總結,三個字,在虧錢。
所以,這一場諷日的流量,對于香飄飄,實屬一場及時雨。
寫在最後
所以,也有網友提出了自己的質疑,前前後後都有人拍照見證,過程竟如此完整,莫非香飄飄是在利用愛國情懷進行營銷?
這兩年,吃上“國貨紅利”的國貨不在少數,鴻星爾克、蜂花、活力28等“國貨之光”都靠愛國流量,守得雲開見月明。
但是,船長此時就翻到了,在曾經連連虧損的情況下,香飄飄也曾和鴻星爾克一樣,在國家發生危難的時刻,默默地伸出援手。在疫情期間,香飄飄向武漢捐款1000萬,同時他還向疫情中想喝奶茶的網友社區捐贈奶茶。都說日久見人心,這不就見著了?
圖片源自微博@香飄飄
當然,此前爆火的國貨,愛國流量只是第一波,想要保持長久富貴,最核心的是,他們物美價廉,性價比高,這誰看了誰不愛?而香飄飄呢?
在口感上,香飄飄還有需要提升的地方,在價格上,雖然比現制奶茶便宜,但算正常飲品的價格。所以,香飄飄想要就此徹底翻身,確實目前會有些困難。
香飄飄想要贏,最終還得回歸産品。
總之,船長覺得,不管香飄飄這事有沒有營銷的成分,或者本無營銷之意,但事後抓住了流量。香飄飄借著這事重回大衆視線,是一件好事。
另外,香飄飄這事確實算順應大衆的情感輸出。日本排放核汙水,本來就該被罵。誰不想罵兩句,踩兩腳,香飄飄不過是幫大家出了一口氣。
香飄飄站著掙錢不丟人。最後,還是讓子彈再飛一會……
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可見民衆對倭寇小日本鬼子排核汙水有多痛恨