近日，北京車展正如火如荼，北京汽車在技術、新品連發之後，又在首個公衆日給用戶們帶來了特別的驚喜。

4月27日，北京汽車展台開啓了男籃主題日，不但將翟曉川、方碩等明星球員請到現場與粉絲親密互動，還聯合國潮懷舊品牌北冰洋，聯合打造北冰洋之旅互動區，將展台的氣氛推向了新的高潮。

越野車、籃球、汽水，共組“京味兒”名牌

北京汽車、北汽男籃、北冰洋是首都地區最家喻戶曉的“三大件兒”，曆史底蘊都能追溯到上個世紀50年代，因而成爲深植于一代代北京人民記憶中的“北京名片”。

北汽男籃是中國籃壇最早組建的球隊之一，曾在國內、國際上取得過無數輝煌成就，是北京地區體育文化的根基和精神圖騰，代表著首都體育數十年來的榮耀。北冰洋則與北京汽車一樣，同屬于國資委旗下的明星企業，近70的興衰罔替之後，對于北京人民早已不是一瓶飲料那麽簡單，而是見證了北京城的世間百態，诠釋著北京人的生活格調。

北京汽車更是如此。自上個世紀BJ212成爲中國越野車記憶，到BJ40成爲中國越野車的典型代表，再到滿北京大街小巷遍布的EU5出租車，北京汽車始終是首都汽車工業發展的支柱品牌。

這一屆的北京車展，是久違四年後的回歸，北京汽車將別出心裁地將這些“京味兒”品牌搬上展台，彼此碰撞，著實讓這屆北京車展顯得“京味兒”有點濃，彰顯出坐鎮主場的“東道主”姿態。

不止越野車的制造者 更是越野文化的推廣者

在很多人的記憶中，北京汽車最具代表性的産品莫過于越野車。

自上世紀60年代第一台“北京212”下線，這也成爲當年第一輛離中國老百姓最近的乘用車，也是中國第一款量産越野車，由此開創了“中國越野車”這一全新品類。自那時起，北京汽車開啓了中國越野的1.0時代。

2013年，第一台BJ40上市，打破了多年國外越野車壟斷的局面，引領中國越野文化從少數到多數的繁榮發展，並逐漸占據中國越野的頭部地位，推動中國越野文化的快速發展，開啓了中國越野的2.0時代。

在新能源浪潮席卷行業的現在，面對時代更叠的機遇與挑戰，北京汽車又重磅發布了魔核電驅超級驅動方案，將電動化以越野的思維，融入越野車，把60余年深耕越野所沉澱下來的情懷、敬畏、創新，也都一並融入其中，創造出這一套最適配越野的電動化解決方案，開啓了中國越野的3.0時代。

從0到1的突破，再從1到10的快速發展，到如今“從十到百、百到千萬”，北京汽車始終站在推動越野文化蓬勃發展的前沿，憑借幾十年的執著和堅守，帶領中國越野持續向前，與時俱進。

聚焦用戶體驗，圈層營銷始終是核心陣地

伴隨著越野文化的不斷推動，基于對萬千用戶的需求洞察，北京汽車意識到了用戶體驗的重要性，始終把圈層營銷作爲品牌發展的核心陣地。

多年來，北京汽車一直堅持在圈層營銷方面“做寬做深”，將用戶體驗“做實做全”。無論是充滿激情向上的“38°向上人生”，還是開啓不同生活體驗的“使命召喚”，或是熱血無疆的“DKR群英挑戰賽”，等等一系列越野文化IP活動，都成爲衆多用戶心中不可磨滅的精神印記。

在積極打造IP的同時，北京汽車還在文化培育與場景體驗方面大下功夫。

去年，在廣州車展上，北京汽車創新積極構建了“以人爲中心，以車爲半徑”的用戶生態新模式——北京®朋友圈，通過牽手攜程、萬達、西藏旅遊、馬蜂窩、運良、恺之等一衆知名品牌，打造出一個跨領域、跨圈層、跨品類的“戶外出行生態社區”，致力于爲用戶創造更多不止于車的樂趣和可能。

同時，北京汽車還與神州汽車租賃達成全面戰略合作，攜手探索圍繞新車型、新場景、新服務的新營銷模式，結合雙方在各自領域的獨特優勢，打通用戶圈層，爲出行市場提供更多樣化的選擇的同時，讓廣大消費者更加便捷地體驗更多生活方式所帶來的樂趣。

北京汽車俨然是一個具有濃重文化底蘊的汽車品牌，聚焦用戶體驗的目的，“讓用戶成爲車主”從來不是核心目的，打破圈層壁壘，構建完備生態發展體系，讓更多用戶通過産品和營銷體驗到更多新的生活方式，並從中獲得生活的樂趣與真谛，才是北京汽車始終追逐的最終目標。