2024“全國兩會”于3月4日開幕，全國人大代表、廣藥集團黨委書記、董事長李楚源准備了促進消費、提升生育率等9項建議參會，均是圍繞社會民生、經濟發展熱點、痛點等。其中，關于設立“中國年消費節”促進春節、元宵節日經濟發展的建議獲得了社會關注。

“傳統節日已經成爲提升人民幸福指數,促進中華優秀傳統文化的弘揚，拉動內需增長的重要節點。特別是今年正月初八首次納入春節假期，春節假期多一天，團圓多一天，快樂多一天，不僅增強了春節文化氛圍，還促進了節日消費。”在今年“兩會”上，李楚源建議，將年初八設立爲“中國年消費節”，讓節日消費不斷爲經濟發展注入新動能。

設立年初八“中國年消費節”

增強春節後段消費動能

龍騰華夏，活力升溫。異常火爆的景點，紅紅火火的商圈，熱鬧非凡的廟會……龍年新春各類市場都迎來“開門紅”，勾勒出熱氣騰騰的中國年。

2024年迎來“史上最長春節”，得益于春節假期的延長，全民度過了一個年味濃、活力足、人氣旺的春節，節日消費市場也十分“熱辣滾燙”。根據商務部統計數據，今年春節假期全國示範步行街客流量、營業額同比分別增長32.9%和36.1%，商務部重點監測餐飲企業銷售額同比增長約17%。國內遊客出遊總花費6326.87億元，同比增長47.3%。電影票房80.16億元，創春節檔票房曆史新高。

“我去年提出延長春節假期至9天的建議，今年春節假期延長，我專門對假期調整後的情況進行了走訪調研。”李楚源認爲，假日期間各地消費市場持續火爆，折射出中國經濟的蓬勃活力。

而王老吉打造的“超吉星期八”春節主題日大派50億+消費福利，進一步爲整個春節消費市場注入了新活力，在全網收獲了10億以上的流量。

但是在調研中，李楚源也發現春節消費仍然存在一些問題。比如，像雙十一、618這樣的網絡購物節盛行，而傳統的節日消費力卻沒有得到充分挖掘；其次，隨著全球化發展，西方節日如聖誕節等深得年輕人青睐，而傳統節日的吸引力和關注度有待進一步提升；再次，目前春節消費節慶和促銷類活動主要集中在春節前中期，春節後半段到元宵節涵蓋了返城季、開工季、開學季，但消費動能不足，假日經濟增長仍有巨大空間。

爲此，李楚源建議將正月初八設立爲 “中國年消費節”，既可以銜接春節前和春節中期走親訪友的消費熱度，也可以進一步刺激春節後開工季、元宵節等消費需求，讓春節消費周期從節前開始到元宵節持續一月，一方面爲春節增添節日文化氛圍，讓年味更濃，另一方面也爲促進節日經濟發展助力。

“春節是中國人最重要的節日，不管是走親訪友、出行遊玩，還是假期結束後的開工、開學，要買的東西都不少，的確很需要有像‘雙十一’那樣的促銷的活動。”廣州市民許女士表示。

據悉，今年春節期間，王老吉率先提出“超吉星期八”春節主題日概念。從2月2日小年開始，直至正月元宵節，王老吉聯同廣藥白雲山、廣藥新康美、百度地圖、支付寶、美宜佳、易捷等數千家企業與商戶，成立“年初八超吉星期八”行動聯盟，向廣大消費者派送價值50多億的春節優惠券。

“春節假期多一天，猶如增加一個快樂星期八，因此我們結合王老吉品牌的吉文化，開展超吉星期八節日消費活動，希望爲消費者提供更多優惠，進一步促進節日消費，增強春節的文化氛圍。”王老吉相關負責人表示。

據悉，活動吸引了近1500萬人參與，在全網收獲了10億以上的流量，“超吉星期八”當天王老吉電商旗艦店銷售同比增長 246.38%，環比增長 515.11%。

“超吉星期八”春節主題日活動作爲王老吉在促進假日消費的成功嘗試，進一步催生了新質生産力，有效拉動了傳統文化和社會經濟的發展。

建議發放“中國年消費節”消費券

打造全民共享的節慶狂歡

消費是經濟穩定運行的壓艙石。2023年，全年社會消費品零售總額47.15萬億元，同比增長7.2%。最終消費支出對經濟增長貢獻率達82.5%。面對嚴峻複雜的世界經濟形勢，擴內需、促消費仍然是2024年我國經濟的重頭戲。商務部把今年確定的“消費促進年”，推出多項政策推動消費從疫後恢複轉向繼續擴大。

李楚源建議，結合“中國年消費節”的設立，發放“中國年消費節”政府消費券，並號召電商、餐飲、出行、旅遊等領域的平台、企業、商戶，在正月初八至正月十五元宵節期間，開展向消費者發放優惠券的聯合行動，形成政府、企業、消費者良性互動，共同構建春節消費市場促進機制，讓利廣大消費者，打造全民共享的節慶狂歡。

“更重要的是，與網絡消費節不同，春節文化底蘊深厚，節日文化和消費可以相輔相成，互相促進。”李楚源表示，節日文化刺激消費需求，消費增長又可以促進優秀的文化的創新和弘揚。他建議，可以鼓勵各地將本地年貨消費節、文旅民俗活動融入“中國年消費節”，策劃舉辦一系列具有地方特色的民俗活動、消費節活動，如廟會、燈會、煙花彙演、音樂節、老字號嘉年華等等，滿足人民群衆的物質和文化需求。

此外，李楚源還建議，應借數字經濟的發展，大力發展數字消費，制定政策措施鼓勵新消費模式並創新消費機制，如以數字技術提升消費體驗、無接觸式消費模式、定制服務和個性化産品、進一步打通線上線下融合等等，以滿足消費者日益增長的個性化和多樣化需求。

據悉，近年來王老吉深耕吉文化，聚焦春節、端午、中秋等重要傳統節日，將中國節日文化與吉文化深度融合，先後推出姓氏罐、吉言罐、吉慶罐等定制罐服務，將傳統飲品與中國姓氏文化、祝福文化、吉慶文化相結合，賦予産品更多文化價值，爲消費者提供了一種全新的消費體驗。這些創新舉措不僅滿足了消費者的個性化需求，還促進了新消費，使王老吉穩坐年貨市場頭把交椅，爲整個春節市場注入了新活力。