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文 | 讀書君

這幾年，新式茶飲賽道火熱，爲了營銷，各大品牌可謂挖空心思，有的努力在包裝上推陳出新，有的在跨界聯名上花盡心思，有的則在宣傳文案上費盡心機。但樂樂茶這次聯名魯迅翻車，屬實是“玩火自焚”了。

4月29日，樂樂茶發布聲明，就“侵害魯迅先生肖像權”一事對魯迅先生、魯迅先生的親屬及魯迅文化基金會致歉。

原因是樂樂茶與譯林出版社開啓聯名活動，該活動不僅援引了魯迅的著作內容和名字，更別出心裁地 “創造”了魯迅手握茶杯的形象，還爲這一特別産品設計了一句別致的宣傳口號——“老煙腔，新青年”。不得不說，簡直是神來之筆！以至于該産品上線後， “煙腔烏龍”杯子很快就被售罄。

然而，這份 “別具一格”“創意”十足的設計，卻也引發了不少的爭議和質疑。

不少人覺得這是對魯迅的不尊重，以及侵犯了魯迅的肖像權。面對樂樂茶的這一行爲，魯迅的後人也未容忍， 直接委托專業律師，針對樂樂茶和譯林出版社發出了正式的律師函。

對于這一維權行爲，網友們紛紛表示支持。有網友稱，“支持魯迅後人維權，不能讓商業營銷踐踏了曆史文化名人的尊嚴。”

近年來，品牌因侵權問題“翻車”的案例屢見不鮮。

商業營銷作爲一種商業手段，本身無可厚非。然而，商業營銷也要有底線與原則，不能爲了追求利益而忽視了道德與法律的紅線。

不僅是此次的樂樂茶侵權事件，在過往的諸多案例中，我們可以看到一些品牌在商業營銷過程中存在的問題：

1.一些品牌爲了追求熱度與流量，不惜侵犯他人的知識産權與名譽權等合法權益；

2.一些品牌在營銷過程中缺乏對曆史文化的尊重與敬畏之心，將曆史文化名人作爲博取眼球的噱頭與工具。

……

這些行爲不僅損害了被侵權者的合法權益與社會公共利益；也破壞了市場的公平競爭秩序與商業道德風尚；更不利于品牌自身的長遠發展與社會形象的塑造。

樂樂茶的這起事件，再次給大衆敲響了警鍾。生活中，無論是個人還是企業，都需要不斷提高自身的法律意識和素養，切勿因小失大，爲了博眼球而觸碰法律紅線。

對于樂樂茶侵權這件事，大家之所以持質疑和批判態度，除了侵權本身，還在于很多人對魯迅懷有崇高的敬意。在大多數人心中，魯迅是“橫眉冷對千夫指，俯首甘爲孺子牛”的“真的猛士”，也是教科書裏那個寫出諸多晦澀難懂文章的“大文豪”。

當然，人都是有多面的，魯迅也是如此。那麽，魯迅到底是個怎樣的人呢？或許我們可以從他的愛好中窺見一二。

1.嗜煙

首先，魯迅確實愛吸煙，嗜煙如命。他很早就開始抽煙了，而且煙瘾很大。即使患上了嚴重的肺病，他也難以戒掉。

他在給胡風的信中說過：人總在瘦下去，醫生要我不看書、不寫字、不吸煙——三不主義，如何辦得到呢？”

可見他對煙的依賴程度之深。

魯迅的就醫檔案就有這樣的記載：

“吸煙史30年，每天約50支，55歲減至每天15支。”

魯迅嗜煙，他用香煙來提神、解除疲勞、尋求靈感，一邊沉思，一邊“吞雲吐霧”。他常常思考到深夜，需要靠香煙來提神。他的許多雜文和小說，都是在一支支香煙的陪伴下誕生的。

在深夜的書桌前，他手中的香煙和筆，一同勾勒出了一個文化戰士的形象。如果沒有香煙，不知道他的文思，還會不會如此泉湧？

聽說魯迅從日本回來後，手邊總備有兩種煙：彩鳳和美麗牌。前者品質較次，說白了，就是“平民”煙，廉價煙。而美麗牌呢，則是高檔香煙。平時，魯迅只抽廉價的彩鳳煙，只有客人來時，才拿出美麗牌敬上。

2.愛書如命

除了吸煙，魯迅最大的愛好就是讀書、買書、藏書。他的書房，簡直就是一個小型圖書館，裏面堆滿了各種書籍和雜志。他對于書的熱愛，可以說到了“愛書如命”的地步。他一生節衣縮食，但卻不惜重金買書、藏書。他的書架上，整齊地排列著各種珍貴的典籍和文獻，這些書是他的精神食糧，也是他智慧的源泉。

3.吃貨

魯迅還是一名“吃貨”。他對美食有著濃厚的興趣，不僅品嘗美食的味道，還研究其做法和食材。在他的日記和文章中，也經常提到各種美食和餐館。他甚至曾經爲了品嘗一道心儀的菜肴，不惜走上很遠的路程。尤其是，魯迅非常喜歡吃甜食，這是因爲他早年患有嚴重的胃潰瘍，需要少食多餐，而糕點等零食可以隨時補充能量。

4.喝茶

魯迅在創作時，常常喜歡以茶相伴，尤其鍾愛苦茶。在周作人的《關于魯迅三數事》一書中，我們便能窺見魯迅泡茶的細膩情景，仿佛那茶香都透過紙背，撲鼻而來。

不僅如此，魯迅先生對茶道的造詣也頗深。他筆下的《喝茶》、《吃茶》以及《苦茶隨筆》等作品，都流露出他對茶的獨到見解與熱愛。在《喝茶》一文中，魯迅曾深情地寫道：“能品味到好茶，懂得如何品味好茶，這無疑是一種難得的清福。”

除此之外，魯迅還有很多其他愛好。比如，喜歡看戲劇、畫展等藝術活動。

總的來說，魯迅是一個偉大的思想家，文學家，也是一個鮮活的普通人，他的身上，有諸多的閃光點，也有不少缺點和壞習慣。老話說“金無足赤，人無完人”，說的不過如此。我們不必過于神化名人，也不必過于小看自己。

回到開頭的話題，樂樂茶此次營銷活動的失敗並非偶然，而是由于法律意識不夠，忽視對曆史人物的尊重以及自身社會責任的缺失所導致的必然結果。

這也警示其他品牌在進行商業營銷時要注重規範自身行爲、尊重他人的知識産權與名譽權等合法權益，尊重曆史文化並積極履行社會責任擔當，切勿爲了追求利益而忽視了道德與法律的紅線，只有這樣才能夠贏得消費者的信任與支持並實現長遠發展。

對此，你又怎麽看呢？歡迎留言分享，一起探討~

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