近日，淘寶天貓運動戶外 、TMIC聯合智篆GI重磅發布《2024春夏淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書》，聚焦淘寶天貓運動戶外行業，洞察新風向下百態消費心智、百態圈層人群；圍繞春夏三大趨勢賽道、六大趨勢風格和多元潮流鞋款進行洞察，幫助每一位關注運動戶外行業的商家和消費者，掌握春夏貨品趨勢和穿搭時尚密碼。

新風向孕育百態新心智，呈現人群“年輕化”、消費“進階化”、場景“多元化”三大特征；徒步登山、騎行、水上運動成爲春夏三大趨勢賽道；厚底跑步鞋、老爹鞋等潮流鞋款爲消費者日常運動穿搭提供新的選擇；基于人群和場景，運動戶外穿搭也呈現出六大趨勢風格：

趨勢風格一：松弛簡約

18-34歲、3-4線城市女性偏愛該風格，以舒適、自在和輕松爲主，這種風格的穿搭不僅讓人感覺自在舒適，還能夠展現出健康、陽光和活力的一面。松弛簡約風也是一種積極的生活態度，它鼓勵人們關注自己的身心健康，享受生活的美好。

趨勢風格二：山系戶外

山系戶外風格穿搭成爲“無縫連接自然和城市的橋梁”，在享受戶外生活的同時也兼具城市休閑的穿衣體驗，越來越多的都市人向往著自由自在的生活，廣受1-2線城市18-34歲年輕和輕熟齡人群青睐。

趨勢風格三：多巴胺

多巴胺人群以18-29歲95後人群爲主，女性占比超六成，強調在運動服飾的選擇上注重色彩的鮮豔、圖案的豐富和造型的誇張，以帶來視覺上的享受，同時激發積極的生物化學反應，提升運動時的愉悅感和自信心。

趨勢風格四：球迷假日

融合了複古元素和現代的創新，在球衣設計上注重時尚的外觀、細節設計和個性化。選擇具有經典元素和複古印花的球衣作爲重點單品，著重強調球衣質感。18-34歲、3-4線城市的消費者偏愛該風格，男性是其主流人群，近一年女性人群占比上升。

趨勢風格五：運動老錢

將運動與優雅時尚完美融合，風格強調對服裝本身的追求，剪裁對身體的貼合度、面料的質感與舒適程度，低調、優雅隨性、不經意間流露出的品味是它的關鍵詞，深受25-39歲、1-2線城市極致悅己女性青睐。

趨勢風格六：菁英風

一種展現專業、高端和精英氣質的運動時尚風格，注重細節、品質、質感和專業性，常常采用高科技材質和設計，以提供卓越的舒適度和支撐性能。該風格以高線極致悅己熟齡人群爲主，30-49歲人群占比近七成，1-2線人群占比近六成。

更多趨勢賽道解讀，詳見完整版白皮：https://activity.zhizhuan100.com/zzgi/20240221