抖音娛樂新春活動的發力方向、打法組合，正是抖音對其長期深耕的文娛板塊、持續升級的能力體系的一次整合性輸出，亦收獲新一輪的驗證累進。透過諸多高光數據，我們能清晰看到，在成熟生態、活躍用戶、循環創新基礎之上，抖音有能力爲文娛行業不斷實現新的突破，啓發更多的可能性。

作者：藍二

編輯：王子之

版式：王威

提到“春節檔戰績”，值得關注的已不僅僅是電影，在大平台與新玩法的加持下，娛樂行業的更多板塊，無論是傳統的舞台演出，或是新興成長的短劇，都在這個春節被賦予放大的能量，步入了更大空間。

近期抖音娛樂新春活動正式收官，從其戰報可以看到，這個春節周期中，抖音聚焦演出、影視、短劇、明星四大板塊發力，不斷産出熱門娛樂內容，實現了超800億的總曝光。各單獨板塊均是高光成績頻出，前有春晚直播上億人次在線觀看，後有500億內容曝光助推春節檔電影票房再登曆史新高，同時有8部創新短劇部部播放量過億……

而透過亮眼數據與熱鬧現象，可以清晰看到的是抖音平台成熟生態、活躍用戶、創新方法的綜合呈現，在娛樂行業進行了能力的又一次驗證。助力娛樂行業集體拿下新年第一戰的抖音，還將爲2024年的行業發展帶來愈新愈強的增長價值。

多板塊內容的彙聚，令抖音俨然成爲春節期間泛娛樂主會場，對大衆化需求與圈層差異興趣的多元覆蓋，有力吸引了大量用戶關注並參與其中。官方戰報顯示，抖音娛樂新春活動內容共實現了872.8億總曝光，熱點超1570個。

拆解這一成績，能看到的是抖音生態能力在各娛樂板塊積極落地、靈活發揮，激發各板塊市場潛力與內容活力。

在演出板塊，抖音的泛興趣人群基礎，爲多樣化的演出形式提供了更開闊的發展空間；而抖音直播及其創新互動手段，更令傳統晚會、傳統文化表演等産品具備了更新的娛樂樣貌，吸引更多用戶的關注。根據官方戰報，抖音娛樂新春活動有多達300場精品演出，吸引了47億人次的觀看；部分熱門演出直播觀看量超過8.5億，如一場央視春晚，就實現了1.8億人次的觀看。尤爲值得一提的是，許多在線下市場中遇冷的演出形式，在抖音娛樂新春活動的打造中也有了令人驚喜的表現，比如抖音與央視戲曲頻道打造的新春戲曲專場演出，吸引到了近1600萬人次的觀看，這對于傳統或者說小衆內容領域的煥新發展無疑是非常重要的一次市場回響。

在影視方向，抖音宣發主陣地的能量一如既往地爆發，大量內容熱點頻現，既滿足了用戶在平台內的娛樂需求，更是以活躍的宣發推動春節期間影視內容取得好成績。今年春節檔電影共在抖音産生1079個熱點、211.64萬支視頻，以501.6億的海量曝光，全力助推著新的檔期票房紀錄誕生；多部電影在抖音上的熱度表現，也又一次顯著影響著其市場成績——其中主話題播放量均超百億、分列熱度前三的《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》，成爲了今年春節檔票房榜的前三甲。

在短劇方面，抖音用8部制作精良的頭部精品內容，打造出了迄今最強的“短劇春節檔”。這8部短劇均達到播放、熱度、口碑齊飛的狀態：每部作品播放量均過億，最高的《大過年的》更超8.5億；集均爆款率超63%，多部作品的話題曾多次登上抖音總榜，作品點贊量、官方吸粉量都大幅增長。這批精品短劇，無疑成爲抖音春節期間頗具特色的獨家原創內容；抖音的這一關鍵檔期排播，也讓本就在風口上的短劇，向主流內容賽道更進一步。

在明星層面，抖音則通過打造具有新鮮吸引力的多元拜年玩法充分撬動他們的參與度，借助其影響力帶動更多普通用戶的跟進，爲整個平台帶來充滿親切感、互動感、煙火氣的春節娛樂氛圍。整個新春活動期間，共有超700位明星藝人參與多類春節投稿，實現了66.6億+的總曝光。

其實不難看出，抖音娛樂新春活動的發力方向、打法組合等，正是抖音對其長期深耕的娛樂板塊、持續升級的能力體系的一次整合性輸出，亦收獲新一輪的驗證累進。透過這些實際成績，我們能清晰看到，在高度成型的成熟生態、活躍用戶、循環創新基礎之上，抖音有能力爲娛樂行業不斷實現新的突破，啓發更多的可能性。

挖掘好內容、創造好內容、放大好內容，持續形成爆款供應，是抖音娛樂新春活動取得大熱成功的關鍵。而這背後，抖音生態體系中的長期積累在起著重要助力作用。

作爲春節期間最受關注的板塊，電影自然是抖音熱門內容的頭號選手，今年影片的內容爆款效應尤爲突出，僅來自官抖的百萬贊視頻就高達120個，單支視頻最高贊達877.8萬。片方熟練掌握內容種草方法打下營業基礎，影視二創等UGC內容助力加速破圈，是過去一年抖音影視宣發反複驗證的通路，也同樣是這次電影板塊的活躍動作。

以今年前三甲影片來具體看。《熱辣滾燙》充分挖掘主角人物弧光，在抖音中發布豐富物料，多視角呈現人物前後變化帶來的沖擊力，這些視頻內容既形成了強烈的戲劇性沖突，又以真實而勵志的情緒去打動觀衆，有效吸引了用戶的關注。隨後，這一內容熱點引發更多話題討論與二創延伸，典型如用戶圍繞這種人物變化玩起了彼時正火的“爆改”挑戰賽，#熱辣滾燙爆改 打出“爆改的不是外表，是人生”的燃口號，@塗羅伊、@叫我coco啊等垂類達人聯動發文，該話題登上抖音總榜TOP10、娛樂榜TOP2，帶動大量普通用戶共情參與。

而《飛馳人生2》是在喜劇和熱血兩大元素上發力。一方面充分解構喜劇元素，將片內與片場全員喜劇人的高光表現進行放大發布，吸引更多關注，其中賈冰“保溫杯大爺玩漂移”的單條視頻最高播放量超2.3億。另一方面，“巴音布魯克永遠的王”則點燃很多用戶內心熱血，用戶投稿《飛馳人生2》“觀影後遺症”內容，以電影梗“土幹王”發起曬自己的賽車方式挑戰，登上了挑戰榜TOP11，引發了線上線下的互動。

《第二十條》則緊抓時事法條切口、對法理人情進行深度剖析，在抖音中引發了以羅翔爲代表的律師群體、最高人民檢察院、諸多警校生法學生乃至聾啞人群體等多圈層參與話題討論，#半個抖音爲第二十條打call 話題登上熱榜TOP2，實現廣泛的跨界破圈，影片上映也連續7天登頂抖音影視榜。

由這些案例可以看到，抖音中成熟的生態能力與方法論，會不斷起效，爲爆款內容的産生起到事半功倍的效果。

短劇的新春好內容産出，則更直觀地呈現出抖音在娛樂行業生態建設上的部分成果。

近年來抖音一直在推動短劇精品化，持續擴大合作生態圈，聯動全行業優質內容創作者進行精品微短劇的創作創新。在此基礎之上，抖音與芒果TV、完美世界影視、北京精彩等平台和資深影視制作方深度合作，以對標長劇的品質標准進行短劇的制作，同時打開短劇想象力，通過影視IP衍生、熱門內容系列化等方式，豐富短劇創作來源與增值品類價值，實現更強的內容品牌聲量，輸出了新春活動期間這8部優質短劇，包括《去有風的地方》衍生短劇《我的歸途有風》、《雄獅少年》衍生短劇《超越吧！阿娟》、高口碑短劇《大媽的世界》衍生“賀歲篇”、抖音原生作品《逃出大英博物館》團隊新作《小年獸與捉妖師》等等。從內容話題、演員陣容、影像質感、用戶需求理解等多方面，抖音新春短劇都實現了顯著的提升，從而收獲檔期內的成績新紀錄。

新春活動期間，抖音在多個娛樂板塊上開發嘗試了更多花式玩法，效果不俗；而向後去看，這些玩法顯然將成爲抖音影視宣發能力的階段性升級落點，在今年的內容營銷上起到新作用，值得關注。

典型如，在春節期間晚會演出的直播間，抖音爲內容方與用戶之間開啓了多種互動方式。直播間可以爲用戶發放福利，用戶可以參與抽取如明星實體簽名照之類的福利；觀看直播時，觀衆可以一起“燃放煙花”，在屏幕上形成雲過年的沉浸陪伴氛圍；直播間內還創新“留言牆”，觀衆可以共同許下新年願望——在新春活動期間，這些互動吸引數百萬用戶的在線參與。

我們可以清晰看到直播間花式互動，所帶來的宣發提升點。當短直協同成爲愈加被認同的宣發陣地組合，直播對用戶粘性的提升、票房與播放量轉化的價值愈加凸顯，增強直播的用戶友好度、參與感、趣味性，將爲片方、內容與用戶之間形成更近一度的連接。

與此同時，由此次新春活動起，抖音也爲影視宣發引入了一塊新的官方陣地——《大熱門來了》。作爲抖音首個通告類節目，《大熱門來了》會將當下具有話題性的熱門影視團隊邀請到節目中，進行趣味訪談、搞笑遊戲等多種互動，在輕喜向綜藝感的帶動下加深觀衆對作品的好感度，創造熱點話題吸引更多用戶關注，同時在與抖音達人的聯動中向多圈層滲透，以此助力宣發。在新春活動期間，《大熱門來了》已經聚齊電影三甲及劇集《鄉村愛情16》劇組，産生多組熱點，典型如《第二十條》劇組來訪時演員們與東北雨姐夫婦的互動，正呼應當期階段全網年輕用戶對東北雨姐的熱情關注，爲影片提前吸引了更多關注。而官方統計數據也實際驗證，《大熱門來了》有效帶動了相應影視的宣發熱度上漲、熱播水位上升。

除了如前所述重要營業陣地的升級拓展，借由新春活動，抖音還發動明星藝人參與了AI國潮特效挑戰賽、年味直播等活動，一方面撬動流量、加熱新春氛圍，與此同時亦是在持續強化藝人價值運營、創新技術産品運營等重要宣發基礎。

作爲內容平台的春節活動，抖音娛樂新春活動不僅是爲用戶提供的內容視聽盛宴，我們亦可將它視作對抖音娛樂板塊2024年發展方向的一種展望。可以看到，當下抖音已形成對娛樂多板塊業務、內容的覆蓋，對于自身在不同板塊的價值理解到位、參與方式清晰，也在多板塊間實現能力的交叉融合。在這樣的邏輯之上，抖音將爲娛樂行業下一步發展帶來更具突破性的想象力，與更具可能性的增長空間。