探店小米SU7,小米還在摸索購買者的心理價格

與車同樂 2024-03-26 22:13:27

2天後小米將召開發布會,大家都在等雷軍公布小米SU7的價格。在發布會之前,小米在各直營店展出小米SU7,還是吸引了很多人到店看車,其中大多數是年輕人。

不少人都是預約到店看車,當然直接去看也行,銷售一般給一位預約客戶講解15分鍾,自行到店的一般都是無講解看車。這家門店同時銷售小米的電子産品和汽車,店內有兩輛展車,一輛是海灣藍色的SU7 MAX高配版車型,一輛是雅灰色的標准版車型。看車的零零散散分布在展廳,其實很熱鬧。MAX版車頂裝有激光雷達,尾翼可以分三段式升起,帶有空氣懸挂,21寸熏黑多幅輪毂,輪胎用 P-ZERO。遺憾的是靜態展示時車門不能打開,透過玻璃能看到前排內飾,後排用了隱私貼膜。

向銷售打聽價格話題時,都是被統一話術回複:過兩天(28日)發布會時會揭曉,發布會後就接受預定,並可以預約試駕。現在小米汽車的銷售員手中都有幾百個預約訂單,所以試駕都要等到下個月。在場看車的大多是年輕人,總結他們的談話內容,他們看中的是小米SU7的外觀設計,至于性能參數、電池電機、智能輔助系統這些,並不是關心點,要的是實際使用感覺,當然大家關心的還是價格,也不會盯著MAX版的配置,只要常用配置能和其他同價位的自主品牌純電車型持平就行。

賞車點評:小米SU7的實物已經在人們心中留下印象,經常留意汽車信息的人,大概對小米SU7有個心理價位。小米先展示實物,就是搜集大家對小米SU7的心理價位,這是小米獨特的營銷。不過這也是小米的窘境,按照如今的車市,抛開外觀,小米SU7標准版的配置就是18~20萬區間。

現在的SU7和當年小米1上市前的營銷操作很相似,都是半年前展示實物,高開價格,半年後公布了很多親民的價格。今天小米還在摸索購買者的心理價格,我們可以期待2天後雷軍公布價格的時刻。

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