作者丨邱曉芬

編輯丨蘇建勳

3月14日，AWE2024（中國家電及消費電子博覽會）在上海新國際博覽中心開幕。作爲中國家電企業展示先進技術的風向標，吸引了超過千家家電和消費電子企業參與。此次，36氪一行也前往前方報道。

這次AWE的主題是“智能科技，創享生活”，整體的展示規模達到15萬平方米，共設有13個館，其中，W展館主要是大家電廠商，N展館是廚衛家電，E展館則是清潔家電和小家電的天下。

這次AWE上，一些新的變化是，大部分攤位都玩起了直播帶貨，在主播大聲的介紹語中，廠商們默默把展台商品和線上賣貨結合到一起； 還有的廠商攤位前放了許多原先用于出口産品，吸引了不少外國面孔駐足，AWE也是一個反映中國家電企業出海的窗口。

紮紮實實逛完一天，我們觀察到三個有意思的趨勢：

1、所有大家電企業都想要摘掉「家電」的帽子。家電行業和房地産行業息息相關，爲了繼續尋找增量，家電大廠們過去幾年提前布局了第二曲線、甚至第三曲線，比如光伏、汽車、芯片。從展會上看，這些布局基本卓有成效。

2、上一年AWE上，清潔家電主題是整個展會的主角，情況在今年發生了180°逆轉。隨著掃地機行業洗牌的持續，AWE2024只剩下了幾家頭部廠商的身影。在掃地機行業顛覆性技術來臨前，各家還在努力尋找差異化。

3、此次AWE上，國外的家電大廠不算多，有不少曾經知名的日韓廠商缺席。但選擇來參加的廠商，基本都在重新調整戰略，各出奇招，試圖抓住中國消費者的胃口。

大家電：家電故事翻篇，追逐新增長點 海信：“戰略區”搶鏡，強調多場景

本次海信展館最大的亮點是「戰略區」——著重展出了海信自主研發的芯片産品、汽車電子、醫療、虛擬現實、能源解決方案。值得注意的是，海信第二曲線的汽車相關産業，在2023年的營收突破了100億元。

顯示作爲海信的拿手菜，爲了尋求增量，海信把電視用在各種各樣的商用場景。在AWE上，海信展示了醫院、商場、地鐵站、機場、學校、會議室等等場景。比如可定制外觀、百搭家裝風格的壁畫電視；可隨天氣變化實現切換的藝術電視；實現車窗玻璃的全景投影；智慧魚缸方案……

海信屏幕上車

在老本行電視上，海信也展出了許多黑科技：

行業首創的海信升降卷曲激光電視，一鍵實現屏幕自由卷曲升降，可收納隱藏；全球首款8K屏幕發聲激光電視，搭載全球最大發聲屏幕，發聲面積可達3.4平方米，是屏幕更是超大聲幕；全球首款可折疊激光電視，屏幕框架可折疊，屏幕膜片可卷曲，只有超薄2cm。

TCL=智能終端+半導體+光伏

此次，TCL兩大主體TCL實業和TCL科技，重點展示了智能終端、半導體顯示、新能源光伏三大核心産業。

在電視業務上，TCL展區兩款超大屏電視産品引人注目。其中，163吋的Micro LED巨幕電視“X11H Max”采用了Micro LED顯示技術，以及超2488萬顆無機自發光芯片實現像素級精准控光，並搭載6.2.2+7.1.4超多聲道音響系統，帶來影院級影音體驗。

同時，TCL實業還帶來了115吋全球最大QD-MiniLED電視，突破行業內最大Mini LED電視量産尺寸的限制，采用領了11代顯示面板産線制造工藝。

TCL巨幕電視

在智能家居方面，TCL實業還帶來全球首款“超級筒”洗衣機、智能門鎖新品、TCL超薄零嵌冰箱及“分子保鮮科技+”、新一代空調小藍翼P7新風空調、TCL“未來紙”護眼平板、AR眼鏡、智慧商顯。

在顯示業務上，TCL華星重點展示了采用印刷OLED、MLCD等新型顯示技術的尖端産品。其中，全球首款14" 2.8K印刷的Hybrid OLED筆電，搭配High PPI NB噴墨印刷技術，可實現2.8K高分辨率，該産品也標志著印刷OLED技術首次跨入筆電顯示領域。

TCL中環則重點展示了G12系列産品，最大的特點是有高效能量轉換率和可靠性，12吋太陽能單晶硅片的設計，打破光伏行業近十年泛8吋硅片尺寸局限。

創維：從電視跨到雙碳産業

在雙碳領域的進展是創維此次重點展示的部分。在戶用業務板塊，創維光伏展出了工商業的“兩大模式”（“E企發”和“E企省”），可以根據業主不同需求，開發多樣化的業務類型，保證業主超高收益。

此外，還展出了光伏的“六大産品”（小陽樓、金裝房Pro、向陽院、零碳園、悅陽亭、彩虹屋Pro），可滿足不同地區、不同房型的用戶需求，提高更多屋面利用率，持續保障用戶發電收益。

創維光伏

酷開是創維旗下互聯網生活方式品牌，AWE2024期間，酷開首次展出了Mini LED電視新品“酷開K6”。

這款産品采用了雙核八晶發光芯片，每一顆燈珠有著高達8192個微晶單元，矩陣式密集微晶大大提升了出光效率，相比普通Mini LED在控光精度、亮度、均勻度、發光面積和能效等方面均有大幅提升。

這次展會上，創維還展出了罕見的創維汽車。

傳說中的創維汽車

海爾：占據了最大的展館

此次AWE上，海爾占據了新國際博覽中心的一個單獨場館（N5），占用的面積最大。這次，海爾智家攜海爾、卡薩帝、Leader、斐雪派克、三翼鳥5大品牌，展示了平嵌、精華洗、水晶膽等101項行業原創科技。

海爾5大品牌

在卡薩帝展區展示了搭載原創雙底置循環風幕科技以及零嵌技術的星雲冰箱，不僅容量夠大，還做到了兩側無縫、正面與櫥櫃平齊，能夠完美“隱身”于櫥櫃。

海爾的“隱形”空調新品，推出五恒空氣解決方案，沒有空調出風口和內機，而是通過鋪設在天花板和地板的頂地冷暖輻射系統來調溫，在外觀上實現“隱形”的同時，系統用水代替冷媒。

在海爾品牌的展區，還有很多有意思的産品細節。

比如，針對厚重冬衣洗護時烘幹溫度過高可能破壞塗層的痛點，海爾洗衣機原創直驅•精華洗潔淨科技，既能輕柔呵護面料和塗層，又能快速深層洗淨汙漬；原創的雙擎熱泵潔淨科技，則實現能保持筒內56℃左右適宜烘幹溫度，沖鋒衣也能烘得又快又透，塗層舒展平順，面料不受損。

除了解決洗護難題，展區現場還有磁控冷鮮科技冰箱、零冷水科技熱水器、雙面洗科技洗碗機等等産品。

清潔家電：瘋狂尋找差異化 雲鯨：雙目攝像頭觸電掃地機

“雙目攝像頭智能感知模塊”是雲鯨此次的一大亮點。雙目模組通過AI技術，對周圍環境進行三維測距，當識別到易纏繞物體、重髒汙、電器、寵物時，機器人將會采取更合適的避障或清潔策略。

雙目避障功能i

追覓：一機多用+基站+機械臂

這次AWE上，追覓的重點産品是追覓H40 Station，最主要的差異點是用上了基站。過去的洗地機的痛點是，用戶要手動給清水箱補水，給汙水箱清洗。而追覓的智能淨洗基站搭載了自動上下水系統，讓用戶完完全全解放雙手。

此外，追覓H40 Station洗地機還能一機多用，把機器拆出來，就又是吸塵器，還可以當做除螨儀和隨手吸。

此外，追覓掃拖旗艦X40與S30系列搭載仿生“雙”機械臂技術。在仿生機械臂抹布外擴基礎上，新增了行業首創可升降的邊刷外擴，實現了邊刷、抹布雙臂聯動，在房屋邊角縫隙清潔上實現百分百死角覆蓋。

X40系列

螢石：讓掃地機幫貓狗做表情包

作爲海康威視旗下的上市公司，螢石是清潔家電館罕見的新面孔，寵物場景是他們最主要的産品賣點。

此次展出的螢石AI掃拖寶RS20 PRO會把清潔過程中捕捉到的寵物片段識別出來，選擇有寵物正臉的畫面生成表情包，在螢石雲視頻APP上，用戶可以直接將表情包保存並分享。

另外，用戶還可以借助掃地機，一鍵尋找寵物，或者讓它跟隨寵物拍攝視頻。掃地機變身寵物攝像機。

萊克：能掃地毯的掃地機

萊克此次展出的三合一大吸力洗地/吸塵器天狼星S9。據介紹，這款掃地機解決了目前市面上大吸力無線吸塵器無法濕拖清洗地板、普通洗地機吸力弱小無法深層清潔地毯的難題，通過三合一大吸力的設計理念，一機完成地板清洗、地毯吸塵，沙發床鋪除螨三大場景清潔。

天狼星S9了搭載萊克自主研發的500W無刷電機，吸力高達250AW，保證了水漬吸的幹，灰塵吸的淨，徹底吸除地毯深層的灰塵、細菌、床鋪深處的螨蟲、塵埃，滿足了現代家庭對于健康生活的“全屋深度清潔”需求。

國外大廠：各出奇招，主抓中國市場 三星：把AI下放到更多的智能終端

AI是三星此次展會的重點，而且三星做的更多，不僅僅把AI放在了手機上，還下放到了冰箱、洗衣機、電視等多終端。

電視方面，三星著重展示了新品“Neo QLED 8K QN900D”，作爲一款AI電視，搭載三星新一代AI芯片NQ8 AI Gen3，支持8K AI影像增強、AI三維景深增強Pro等功能，配合AI音質調教，呈現了更好的音畫表現。

Neo QLED 8K QN900D

松下：重視中國市場，從渠道開始抓起

松下電器中國東北亞公司總裁CEO木下步在AWE上表示，未來將圍繞“China for China”、“China for Global”的兩大方向，從“中國速度”“中國成本”“中國模式”三個關鍵詞來著手思維和工作方式的變革。

渠道是他們的第一步。在AWE上，松下聯合京東舉辦戰略合作簽約儀式，2024年雙方將以“Panasonic Xtra”系列産品的運營合作爲開端，在産品、營銷、服務、供應鏈、會員管理等方面的深度戰略合作。

A.O.史密斯：“老巨頭”也要年輕化

此次AWE上，擁有 150 年曆史的家電巨頭A.O.史密斯也亮相，不過這次，還帶上了全新的時尚品牌“佳尼特”。在淨水機、燃氣熱水器、電熱水器等方面，全新的品牌主打年輕人的生活場景與生活方式。

另外，A.O.史密斯也開始講起了互聯互通的故事，推出了AI-LiNK五恒系統——告別了空調和新風各自運行、井水不犯河水的模式，通過中央空氣處理機組，外加冷熱一體的“天風地水”輻射系統，實現“新風+中央空調+天棚+地暖”四合一的智能交互效果，節能高效，解決了傳統家居中各區域、各高度的溫差問題。

AI-LiNK智慧互聯熱水中心

A.O.史密斯推出了AI-LiNK高端智慧互聯熱水中心，讓家中雙衛雙浴的設備智能聯動，不管是兩台電熱水器，還是一台燃氣熱水器與一台電熱水器，都能在AI-LiNK的智慧控制下，實現兩台設備聯供運行，效率翻倍，也延長了內膽使用壽命。

廚電：全場景、全鏈路轉型 老板電器：全鏈路烹饪方案

去年12月，老板電器就正式確立“烹饪全鏈路整體解決方案提供商”的全新企業定位，此次AWE也成爲“烹饪全鏈路”的一個首秀舞台。

本次AWE上，老板電器展出了數字廚電家族。與以往廚電單品相比，數字廚電包括一整套的解決方案，涵蓋烹饪前、中、後的整個全鏈路。具體而言，它既能串聯廚電設備，高效指揮各個設備之間協同工作，又是陪伴用戶烹饪旅程的幫手，讓做飯的過程不再手忙腳亂。

此外，老板電器也展出了他們的多個品牌産品：包括高端品牌老板、全球頂奢家電帝澤、新實用主義廚電名氣、面向精致女性的大廚、商用餐飲油煙治理方案ccs、高端中式廚具品牌廚源等，覆蓋不同的細分市場，滿足不同細分用戶的需求。

方太：産品新升級

方太此次展出了旗艦系列代表的嵌入式洗碗機Y系列和水槽洗碗機新5系，賣點是，三層中式碗架設計行業裏同等體積容量最大；升級了高能氣泡洗3.0技術讓重度油汙也能輕松洗淨；隱匿無把手設計，電動自吸門，洗滌劑智能配給，智能互聯和智能投影等功能更是爲用戶帶來高端奢享體驗，重新定義高端洗碗機品類價值新標准。

方太全場景廚電

全新一代水槽洗碗機E5，同樣搭載全新升級的高能氣泡洗3.0技術，實現了更健康的100℃蒸汽除菌99.9999%除菌率；以及更快速的20分鍾淨洗效率；遠超國家一級水效標准的更省水能力；更便捷的靈動收納籃等等。

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