當你在小米應用商店搜索“轉轉”,直接就會出來app的名稱——“轉轉-二手官方驗”。
但這並沒有帶來正面效應,完全不像京東自營帶來的品牌背書那樣讓廣大用戶感覺到安心,反而會出現一種疑惑:
二手官方驗,差價官方賺?
不知道從什麽時間開始,一向在二手電商市場風生水起的轉轉,把自己轉進信任危機,突然玩不轉了?
轉轉暴雷,陷入用戶信任危機
轉轉,這家昔日風光無限的二手電商巨頭,如今正站在信任危機的風口浪尖。
在剛過去的315活動中,他如同被曝光的暗礁,頻頻被投訴的浪潮席卷。
沒有金融牌照的轉轉,竟試圖變成二手電商裏最會放貸的平台。
爲了更好地將二手電商與金融變現相結合,轉轉大張旗鼓推出“趣租機”業務。
“趣租機”利率極高。
表面上,“趣租機”似乎爲用戶提供了一種方便快捷的租機選擇,但仔細剖析後,我們不難發現這背後隱藏的真相——它其實是一種打著金融擦邊球的變相高息消費貸。
轉轉通過設定高額的租金和買斷價,悄無聲息地從用戶身上榨取巨額利潤。
對于消費者而言,看似能節省部分資金,但實則可能踏入更深的債務泥潭。
一旦用戶無法按時支付租金或買斷價,便會面臨嚴重的信用和法律風險。
以熱門機型iPhone 14 Pro爲例,其換算利率竟高達47%,這樣的利率水平已足以和一些高息消費貸款相提並論。
在轉轉平台上,用戶進入“我的”界面,看似風平浪靜,實則到處充斥著張牙舞爪的金融貸誘餌。
其中,“我的錢包”和“推薦工具”可謂轉轉“金融變現”的“兩大功臣”。
“我的錢包”,你沒錢,我給你錢。
“推薦工具”,有了錢,從我這兒花。
“先用後付、首付0元”、“4.3萬(額度)、我的賬戶”、“1元租、免押租機”等等無不在刺激用戶的眼球,只要用戶點擊進入,各種貸款“誘惑”就變著法兒地迎面而來。
除此之外,在“黑貓投訴”平台,轉轉的投訴量近30日已激增超千余條,累積投訴量逼近八萬,其中質檢報告涉嫌造假、“陰陽合同”更是投訴的重災區。
盡管投訴不斷,但是轉轉卻未放慢發展的步伐。
2023年,轉轉迎來轉型升級的首年。在二手電商整體增長放緩的背景下,轉轉不僅拓展業務,更是提升變現效率。
但不注重用戶口碑,只謀求發展,勢必只會招致更多批評和爭議。
很多網友都戲稱,轉轉成“賺賺”,越賺越難“轉”。
二手拯救世界,什麽拯救“轉轉”?
作爲賣“舊物”的二手平台中的巨頭之一——轉轉,急于摘掉二手電商的標簽,一直想要換個活法。
2022年11月發布會,轉轉喊出新的sologan“二手拯救世界”,從看起來很low的低端“賣二手”拔高到“循環經濟”,轉轉似乎找到了個靠譜的轉型方式,並爲部分“害羞”的用戶群體找到了一個買二手的“遮羞布”。
立意是好的,但在幾年後,轉轉親身演繹了搬起石頭砸自己的腳。
二手電商好做嗎?
不好做。
答案是顯而易見的。
二手電商和所有商業一樣,要搞懂底層架構,無非要解決兩個問題:一是“商品從哪來”, 二是“商品賣給誰”,這分別關系到賣家+供應鏈,流量+用戶群體。
轉轉背靠58, 其最大的競爭對手閑魚背靠阿裏,這兩者背後其實是騰訊系和阿裏系背後的較量體現。
閑魚對于阿裏的意義是社交,始終專注C2C全品類,試圖搭建“社區化分享經濟”平台,有助于完善阿裏電商生態體系中,不同服務場景的搭建,並且阿裏可以爲閑魚反哺流量。
而轉轉過于急于求成,被58寄予厚望,被定位于一個有機會承載、嫁接 58 趕集所有業務的底層用戶平台。
轉轉缺乏穩定的流量體系支撐,爲了獲客,轉轉不斷跟第三方購買流量,並接連推出各個品類,但因向第三方投入高流量采買成本,還是落了下風。最終不斷壓縮了自己的利潤空間,對長遠發展産生致命傷害,這也就是轉轉爲什麽被逼到“末路”,腦子一熱,終于在“官方驗”中下手,作死搞出“陰陽合同”。
二手官方驗,差價官方賺
供需矛盾是更古不變的矛盾。
就算是新品,電商平台不幹預都很容易造成買賣雙方矛盾,更何況是存在質量問題的二手。
因此轉轉爲了解決在産品交易時,信息不透明的問題,親自介入到交易環節中,主動提供平台監測環節,建設全網唯一“真的官方驗”的二手質檢中心、對質檢現場全程直播,做到質檢環節公開透明。
不能否認,轉轉一開始做的非常好,也進一步穩固了C2B2C的模式。
買家賣家都直接跟平台交易,多了確定性,少了坑蒙拐騙,這對交易各方都是好事。
廣大用戶也都認可。
但沒人能想到,轉轉卻對質檢報告造假,主打一個表面上光風霁月,實際上私底下玩的比誰都花。
這誰能忍得了?
打假博主“猴大腕”率先發布視頻實測,稱轉轉線下門店涉嫌陰陽合同。
猴大腕在轉轉門店購買4部手機,花費13610元,再通過轉轉賣出時,只能賣出9567元。
猴大腕表示,購機報告中顯示屏幕外觀無各種劃痕,只有外殼外觀存在細微劃痕和磨損,且拆修浸液項也完全正常。但是半小時內把同一部手機再通過轉轉回收時,質檢報告卻顯示,外殼有劃痕和磕碰等各種瑕疵。
這一來二去就虧了4043元,轉轉利潤高達30%。
不僅如此,網友們也有自己“被坑”的親身經曆,直擊報告造假。
對此,轉轉回複,也僅是“誠懇道歉”,激情甩鍋,說操作失誤因不同店員有主觀差異。
但用戶不會買賬,也不可能買賬。
那麽多做二手電商的,我們憑什麽聽你胡咧咧?
實際上,轉轉遭遇信任危機並不意外,二手産品鑒定+平台回收+零售的混合模式,本身就充滿了難以調和的複雜矛盾。
但,轉轉真的不該賺差價嗎?
轉轉該不該賺差價?
二手交易平台本身賺的就是信息不透明的錢,主打一個低買高賣,因此筆者認爲轉轉賺取差價的這件事本質沒有什麽問題,但問題在于過程錯了。
平台到了最後都是卷服務。
轉轉主打#官方驗、放心買、3大質檢中心,超20000名真人質檢師……
這無非都是爲了提高平台聲譽,讓用戶更放心,提高用戶的品牌忠誠性。
“官方驗”的成果物——鑒定報告,代表的就是平台聲譽,但轉轉一方面提供電子産品狀況良好的報告,讓買方放心,盡快出手;另一方面又提供電子産品情況不佳的報告,讓賣方盡快出手,低價買入。
只要有人將同一産品買賣報告拿出來一比對,就把問題立刻暴露出來了。
轉轉這一來二去就失了民心。
其實轉轉只要做好服務,爲買賣雙方提供檢測,收取部分鑒定費,不介入交易,只充當一個中間人的角色,一些問題就很容易解決。
但這樣的話,轉轉又會涉及到同質化的問題,其他二手平台也有第三方鑒定服務,後面的路具體怎麽走,轉轉需要自己考慮清楚。
畢竟,“助力環保”的噱頭,已經不足以打動廣大消費者的心,大家越來越清楚自己想要什麽,也放下了所謂的面子。
就像前一陣有一個有關保護北極熊的廣告,內容是關于北極熊落點越來越少了。
“當它的落點越來越少,等遊不動了,這世界將沒有北極熊。”
本以爲這條視頻會引起大家的同情愧疚,直到看到評論。
轉轉又何嘗不是一只在浮冰上無處落腳的北極熊呢?
如果做不好信任修複,轉轉未來的業務將會受到難以想象的阻礙。
接下來,我們對其拭目以待。