“五一”假期進入尾聲，雖然部分地區在此次假期連續雨天，但全國多個“小太陽”城市再現“人山人海”。各大旅遊企業數據顯示，“五一”假期，國內旅遊市場在去年同期高位基礎上保持穩中有增的態勢，與此同時，內部結構性變化開始顯現：入出境遊增速高于國內遊，小縣城這類下沉市場增速高于一二線市場。

下沉市場增速超越一二線城市。假期期間，在不少熱門旅遊目的地，第一財經記者實地看到“人從衆”的景象，比如在上海南京路步行街和外灘，大量遊客湧現在黃浦江邊、和平飯店等熱門打卡點，有報道稱假期內外灘區域一天的遊客量爲數十萬，遊客上廁所要排長隊。在杭州的一些主要景區，也是“人山人海”，記者在 5 月 2 日想要購買京杭大運河的一日遊船票時，被工作人員告知當日票早已售罄。

據上海旅遊大數據監測，“五一”假期上海市共接待遊客 1623.94 萬人次，同比增長 3.77%；本市主要旅遊景區（點）累計接待遊客 732 萬人次，同比增長 15%；外灘、豫園和小陸家嘴三個開放式景區累計接待遊客 546.72 萬人次，同比增長 0.29%；黃浦江濱江五區累計接待遊客 715.87 萬人次；蘇州河沿岸五區累計接待遊客 394.80 萬人次；六個曆史風貌保護區累計接待遊客 286.31 萬人次。

途牛數據顯示，“五一”假期，一線、新一線城市用戶的出遊熱情更高，出遊人次占比達 69%。“五一”期間，用戶錯峰出遊現象明顯，近 25%的途牛用戶選擇在 5 月 1 日之前就啓程，其中，4 月 27 日和 4 月 30 日是提前出遊用戶的熱門選擇。國內長線遊領跑“五一”假期旅遊消費，出遊人次占比達 43%。國內熱門目的地中，上海、北京、三亞、廣州、南京、成都、西安、廈門、桂林、重慶等目的地是途牛用戶更爲熱門的選擇。

值得注意的是，除傳統熱門目的地外，縣城旅遊也演變成一種新的旅遊風尚，爲旅遊市場注入了新的活力。途牛方面表示，今年“五一”假期期間，安吉、宜興、婺源、淳安、溧陽、德清、甯國、嵊州、善、平潭、溫嶺等縣城旅遊熱度迎來大幅增長。越來越多的年輕遊客將目光轉向縣城。

同程旅行數據顯示，都江堰、九寨溝、東陽、昆山、廬山等縣級城市的酒店及交通出行消費與去年同期相比增幅明顯。這些城市的主要景區的門票預訂量基本實現了 100%以上的增長，部分熱門景區的預訂量同比增幅超 200%。

攜程方面表示，旅遊下沉化趨勢更加明顯，體現在旅遊訂單同比增速上，一二線城市小于三四線城市，三四線城市小于縣域市場。揚州、洛陽、秦皇島、威海、桂林、開封、淄博、黃山、泰安、上饒等是比較熱門的三四線目的地，旅遊訂單平均增長 11%。安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭是熱門縣域旅遊目的地，旅遊訂單平均增長 36%。

途家平台上，“五一”熱門縣域目的地 TOP10 爲福建平潭縣、北京懷柔區、湖州安吉縣、舟山嵊泗縣、德清縣、黔東南雷山縣、湘西土家族苗族自治州鳳凰縣、漳州市東山縣、甯德市霞浦縣和汕頭南澳縣。

攜程研究院行業分析師王亞磊表示，下沉市場基數較低，增長空間更大。同時，遊客追求更松弛和更具性價比，加速了下沉趨勢。相比一二線城市的“人擠人”，下沉市場爲遊客身心放松地度過假期提供了可能。而且，相比一二線城市假期高企的住宿、餐飲費用，下沉市場也更有性價比。攜程數據顯示，“五一”假期，縣域市場酒店間夜均價僅爲一二線熱門城市均價的一半。

旅遊市場下沉背後是中國旅遊市場的客源地和目的地更加多元，以及旅遊市場供給側、需求側的結構性變化。從需求側看，消費者避免人從衆的心態更爲明顯，從一二線中心城市向三四線甚至縣城走，日後將更加普遍。從供給側看，高鐵交通基建的完善，提高了三四線及縣域市場與中心城市的直達性。