撰 文丨劉娜娜

編 輯丨美   圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

《我是歌手2024》《新說唱2024》《天賜的聲音》《音你而來》……Q2的綜藝市場可以用“仙樂飄飄”來形容了，真是恰當的诠釋出“紅五月”這個以音樂爲主題的月份。

在播出的音樂綜藝中，文娛價值官發現以湖南衛視的《我是歌手2024》和愛奇藝出品的《新說唱2024》，無論內容還是營銷上這兩檔節目都做到了成功破圈、引爆話題，在營銷策略上創新進階，爲合作品牌的傳播起到事半功倍的作用，具有行業樣版的作用。

話題制造機，“贏麻了”！

《歌手2024》上線僅一期，節目已經斬獲多個數據榜單的“第一名”，截止目前獲全網熱搜1352個，微博主榜熱搜142個，#那英五旬老太守國門 #張傑曾爲去歌手賠款 #韓紅請戰歌手 等34個話題詞登上微博主榜TOP1，全網傳播量超73億。

據第三方數據顯示，《歌手2024》首期CVB收視率0.44%，份額1.84%。排名省級衛視第一，是同時段省衛第二名的1.4倍。CSM全國網收視率0.88，份額4.61%，排名同時段所有上星頻道第一。《歌手2024》挑戰全程直播競演模式，業內人士認爲這將爲音樂類綜藝帶來更多可能性。

5月10日，經曆四年“沉澱”的《歌手2024》即將正式回歸，從幾個月來的預熱造勢來看，頗有一種“王者歸來”的勢頭。然而，當首發陣容曝光之後，微博、豆瓣有網友吐槽“這樣的陣容，還不如不重啓”，“歌手首發陣容”也因此登上了微博熱搜。雖然不是正面積極的話題，但第一波熱度就這樣在爭議中升溫了。

隨著第一期節目的播出和競演，來自海外的兩位歌手分別居第一、二名，那英位居第三。微博網友調侃：那英五旬老太獨守國門，並紛紛喊話唱功紮實的韓紅、鄧紫棋等，也有不少歌手主動請纓陪“英子”。連馮唐這樣的文化名人，都在自己社交媒體上爲那英點贊，表示支持。

據不完全統計，目前已有韓紅、紀佳敏、Alin、王晰、江映蓉等近20位歌手發文“請戰書”。5月12日晚，“湖南衛視歌手”官方微博回應稱：“感謝歌手們的信任和厚愛，我們都收到了！《歌手2024》有嚴謹的賽程體系、公平公正公開的競演規則，我們將根據各位歌手的檔期，進行後續邀請。”

突然湧現出的“請戰”“被請戰”的歌手，讓網友開始質疑是不是按劇本編排的營銷套路。而不斷激發網友愛國熱情更有種過度營銷的痕迹。

但是，基于高話題熱度，《歌手2024》第一期播出的確引發全民參與，這對那些合作的廣告商確是起到事半功倍的傳播效果。在本季《歌手2024》節目上，可以看到“君樂寶簡醇”“VIVO”“百雀羚”的出現。

節目在每個重要的時間節點上的重要位置，都給品牌形象以鮮明的露出。舞台上歌手演唱時，背景都會出現“君樂寶-簡醇”的圓形標識。

畫面切換到外國歌手歎服的畫面時，歌手不遠就是“百雀羚”。

畫面切換到候場歌手時，楊丞琳的背後就放著“VIVO”手機……節目讓合作品牌做到標識既突出，又能無縫銜接的出現。

時隔4年，回歸音綜市場的《歌手2024》不僅帶火了合作品牌，還帶火了芒果超媒的股價。據公開數據顯示，5月13日，芒果超媒收漲11.69%。文娛價值官5月15日搜索發現，目前芒果超媒股價仍在漲勢區間。

《新說唱2024》

8年沉澱，回歸初心

五四青年節的這天，青年文化氣質的綜N代《新說唱2024》在愛奇藝正式開播。這是文娛價值官一直關注的一檔潮流文化垂類節目，經過8年深耕積累，如今《新說唱》已經成爲每年夏日音樂綜藝的標配。

《新說唱2024》強勢回歸，直到播出前該節目在愛奇藝平台預約人數破167萬，“範丞丞或將成爲新說唱制作人”“謝帝諾米”等話題多次登上社交平台熱搜，成爲網絡熱議話題，節目未播先火。開播第一期便再度引爆網友們的說唱熱情，掀起一股說唱熱浪。

本季《新說唱2024》首次采用了明星制作人兩兩搭配的呈現方式，第一期明星制作人登場亮相就有不少新意。範丞丞通過新歌《Gohard freestyle》(全力以赴)首秀回應過去經曆，謝帝方言說唱《從零到百》展示出專業實力；MC法老&WoWkieDa大張偉改編《萬物盛開法則plus》，將說唱和流行巧妙融合；MCHotDog熱狗&張震嶽演唱走心情歌《她的》打動人心；TABLO再唱經典之作《Eyes, Nose, Lips》，楊和蘇KeyNG用《羅馬》回應質疑。

節目剛上線，讓人印象深刻的就是河南說唱之“神”演唱的《工廠》，盡管他在海選階段的音准不完美、韻腳不充分，但真情實感的歌詞打動了制作人的心。“現在我已經快失去信仰，但沒有減少掉我的音量”……這樣的共情表達引發《工廠》MV在各大社交媒體現象級刷屏。

除了內容上的創新，《新說唱2024》的全面變革也展現出愛奇藝的營銷能力。蒙牛最經典的冰淇淋品牌“隨變”聚焦年輕人群，與《新說唱2024》的合作正體現出品牌年輕化的方法論之一。可以看到，在節目的重要節點上，都有“隨變”的標識出現，可以說品牌露出與節目節奏完全吻合。

值得關注的事，愛奇藝善于營銷的優勢也體現在《新說唱2024》上，除了頭部冰淇淋品牌隨變，還有樂堡啤酒、景田礦泉水、極越汽車等品牌贊助，可以看出這些品牌的選擇與年輕、活力、積極向上的節目氛圍一致。

《新說唱2024》這樣以大批潮流年輕人爲擁趸的節目，勢必爲品牌的市場做出積極的轉化貢獻。

一位廣告業內人士向文娛價值官透露，相較于前兩年綜藝裸播的境遇相比，2024年的綜藝市場可以說是開啓了“重生之我要投綜藝”的模式。尤其是重點項目，招商情況良好。今年綜藝市場呈現出積極的回暖現象，讓N綜代和創新綜藝帶來更多想象空間，“過了幾年手頭緊巴的日子，品牌開始尋找符合自身受衆的內容合作，加上今年號召內循環，消費力集中在國産品牌商上，不少國産品牌開始與好內容合作，只有讓資金循環起來才有更大的回流。”

《歌手2024》和《新說唱2024》雖然開局不久，目前已經展露出頭部內容應有的影響力與傳播力。從目前節目合作的冠名商和贊助商數量判斷，Q2綜藝市場不僅內容爲先，且“錢”力無限。文娛價值官相信，逐漸回溫的文娛行業正在擁抱創新和科技賦能，同時迎來屬于創作者的熱烈回報！