近年來，北京冬奧會激發了冰雪運動的熱潮，滑雪正逐漸成爲衆多高淨值人群的首選生活方式。

作爲高端白酒的領軍品牌，國窖1573敏銳地捕捉到了這一消費趨勢，開啓了品牌的“冰雪之旅”。

12月23日，國窖1573×中國滑雪人大會2023-2024冰雪嘉年華啓幕儀式在崇禮萬龍滑雪度假天堂舉行。華體集團黨委書記、董事長、總裁顧灏甯，中國體育場館協會秘書長馮金虎，萬龍度假天堂董事長羅力，泸州老窖股份有限公司常務副總經理王洪波等嘉賓與各大滑雪俱樂部和滑雪場代表、媒體代表、廣大雪友齊聚，共啓冰雪盛事。

活動現場，泸州老窖股份有限公司常務副總經理王洪波表示，多年來，泸州老窖堅持順應時代潮流，通過跨界體育、藝術、時尚等領域，用大衆喜聞樂見的方式展示美酒文化，引領健康時尚品質生活。

國窖1573玩轉冰雪運動

2021年北京冬奧會的成功舉辦開啓了中國冰雪産業的新紀元，冰雪運動逐漸成爲一種全民參與的熱潮。2021年10月的數據顯示，全國冰雪運動參與人數達到了3.46億，實現了“三億人參與冰雪運動”的願景。

攜程數據顯示，今年年底前的“滑雪”門票訂單量周環比增長113%，較去年同期增長近兩倍，“滑雪”主題跟團遊預訂量周增長約70%，較去年同期增長近三成。去哪兒數據顯示，11月份以來平台上“滑雪”相關搜索熱度環比增長了3倍，全國滑雪場門票預訂量較2019年同期增長147%。

冰雪運動和中國白酒雖形式不同，但都有著讓大衆享受時尚、健康、品質生活的共同價值追求，都是承接和滿足人民對美好生活向往的最佳載體。國窖1573作爲“戰略合作夥伴”、“官方歡聚用酒”攜手中國滑雪人大會打造冰雪嘉年華，持續助力中國冰雪運動發展，爲體育與産業聯動開辟新的賽道。

“2022-2023雪季的精耕細作，爲促進中國冰雪事業發展打下了堅定基礎。”泸州老窖股份有限公司常務副總經理王洪波在開幕現場表示，“時隔一年，當國窖1573與雪境再遇，我們以全新的活動形式，借助數智化爲工具，全面創新和提升品牌與消費者體驗，升級舉辦國窖1573冰雪嘉年華。”

本次冰雪嘉年華，除了爲滑雪愛好者搭建年度狂歡平台之外，更將多元化的豐富內容植入活動中。互動活動、主題遊戲、雪道競技……兼具趣味、娛樂和競賽的雪上玩法，讓雪友們縱享冰雪樂趣，與滑雪運動建立起更加緊密的鏈接。

據悉，去年國窖1573還與滑雪世界冠軍、雪場建造專家等行業大咖建立合作關系，結爲“冰雪摯友”；與各大滑雪場、滑雪服務企業以及頂級滑雪俱樂部合作，共同填補了大衆滑雪綜合活動賽事的空白。

這一系列行動不僅展示了國窖1573對于冰雪文化的支持，也增強了品牌在冰雪愛好者心中的影響力，尤其是在追求高品質生活的高淨值人群中，國窖1573成爲優雅、健康生活方式的代名詞。

對國窖1573來說，攜手中國滑雪人大會的意義不僅在于品牌曝光，而是在積極地塑造一種文化身份和生活態度。

國窖1573充分利用滑雪運動的社交屬性和時尚元素，將白酒文化與年輕、活力的生活方式相結合，充分體現了國窖1573作爲高端名酒品牌的戰略思考。

國窖1573創新白酒體育營銷新範式

在白酒市場競爭日益激烈的時代，許多酒企仍在沿襲傳統的營銷模式。作爲泸州老窖旗下超高端白酒品牌，坐擁“活態雙國寶”文化資産的國窖1573卻通過不斷跨界體育賽道，走出了一條不同尋常的道路，成爲高端白酒品牌營銷的“先鋒”。

事實上，在全球範圍內，國際頂尖烈酒品牌以體育作爲“翹板”的營銷策略並不少見。比如法國Veuve Clicquot 香槟就與戶外品牌Kway合作推出聯名款，爲酒體穿上風衣；美國手工伏特加品牌Tito’s Handmade Vodka將其營銷重點放在了高爾夫，成爲PGA巡回賽的官方伏特加；頂級幹邑白蘭地品牌Hennessy則押注籃球，與NBA合作……

而在白酒行業，國窖1573創新地構建了一套獨特的品牌文化表達方式，其中，體育營銷已成爲其策略的關鍵組成部分。除了冰雪運動，網球、足球、高爾夫也是國窖1573多年深耕的領域。