作者丨追命

編輯丨堅果

封面來源丨Unsplash

“你敢把我所有主播都封了，我敢告到你平台沒有現金流！我敢站到香港證監會門前實名舉報。”

“快手一哥”辛巴又一次站到了快手的對立面上，而且這一次，依舊言辭激烈，依舊沒有給快手留任何的面子。

事件的結果也和之前幾次類似，辛巴的個人賬號遭到了封禁，連帶著他旗下幾個徒弟的賬號也一並被封。

根據網傳圖片顯示，疑似辛選集團發布通知稱“旗下主播將無限期停播，具體的複播日期未定”。

雖然貴爲外界公認的快手第一大主播，但是辛巴似乎每年都要向自己的老東家開炮，而且爆的料還越來越猛。

如果不出意外的話，這一次的封號還會像前幾次一樣，辛巴會在一個合適的時間再度宣布複播，眼含熱淚呼喚粉絲“回家”，趁勢再搞幾場“感恩回饋”的帶貨，平台也能再次收獲一波可觀的GMV。

但是對于快手來說，這樣的戲碼如此循環往複，真的能夠撐得起一個健康可持續的直播電商生態嗎？

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“快手一哥”又怒了

這一次辛巴的發飙，起源是其和快手另一位頭部主播“太原老葛”的爭鬥。

太原老葛是近一兩年快手上成長速度最快的大主播之一，目前粉絲量已經突破了6000萬，不過在直播過程中，太原老葛曾多次碰瓷辛巴，甚至是诋毀辛巴帶貨的品牌，這也遭到了辛巴方面的不滿。

比如此前辛巴曾在直播間帶貨三只松鼠的堅果禮盒，但太原老葛及其團隊賬號卻在直播和短視頻中多次攻擊三只松鼠品牌形象，甚至還一度引來了三只松鼠官方的投訴。

除了頻頻碰瓷引發辛巴不滿之外，辛巴還認爲，太原老葛這類主播的走紅，實際上還是走的“劇本賣貨”路線，是在騙老頭老太太，讓他們退貨無門。

在近期的直播中，辛巴更是把矛頭對准了快手官方，怒斥快手平台不作爲，甚至爆出平台收了情感主播5億，所以才對太原老葛這類的情感主播無底線縱容。

事實上，辛巴所說的“劇本賣貨”現象，確實曾在快手平台上發生過，而且還引發過大規模的負面輿情。

去年的央視“3·15”晚會上，就曝光了隱藏在直播間裏的情感劇本問題與流量造假問題，數位快手頭部主播都遭到了點名。

辛巴選擇拿這樣敏感的問題來硬剛快手，可以說確實是掐中了快手在這方面的命門。因爲此前在3·15晚會上被曝光的部分情感主播，不僅沒有遭到快手方面的封號處罰，甚至如今還在正常運營。

比如快手主播“高冷”，曾經就在賬號發布有劇本的“苦情戲”，從而吸引老年用戶購買“神藥”。在遭到3·15曝光後，雖然短暫被封停，但很快又恢複如常，如今的粉絲甚至比起被曝光時還漲了一百多萬。

辛巴在直播時還表示：“如果後續快手官方仍然不爲我證實這些事，我會接受各大官媒采訪，就講講劇本主播，我自己主動約”，但是隨後，辛巴的直播間就遭到了封禁。

根據快手發布的財報數據顯示，快手2023年創造了11844億元的電商商品交易總額（GMV），較2022年增長31.4%，這也是快手GMV首次突破萬億。

快手方面認爲，GMV的增長得益于電商活躍付費用戶數量和動銷商家數量的增加，而這也造就了集團電商業務的增長。

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辛巴多次炮轟快手

電商業務的高速增長固然可喜，但是對于快手而言，在上萬億的GMV大盤之下，頭部主播挾流量自重的問題還一直都沒有得到有效解決。

以辛巴爲例，作爲快手平台上最具有出圈效應的主播之一，他在快手平台被幾度封禁，又幾度重出江湖，堪稱是如今直播電商行業的一大奇景。

早在2020年4月，辛巴與快手另一明星主播散打哥隔空互怼，兩人的口水仗從快手打到微博，甚至于後來兩人的家族主播和粉絲們都加入了罵戰之中，最終結果是雙方的賬號都被快手封禁。

到了2020年12月，引發全網關注的“糖水燕窩”事件處罰結果出爐，辛巴個人賬號又被封停60天。同時快手還對辛巴旗下27名電商主播封停賬號15天，同時要求該公司組織旗下電商主播進行相關培訓與學習。

而至于一直讓辛巴耿耿于懷的“情感直播”、“劇本帶貨”現象，他更是多次在直播間炮轟快手平台，但也因遭到了三次封禁。

作爲快手平台的代表人物，辛巴不僅有出圈的影響力，更在站內擁有衆多“徒弟”，並形成了以師徒制和公司化運營爲紐帶的直播電商矩陣。而這實際上也決定了，辛巴的每一次封禁，都會引發不小的輿論風波。

而在封禁與解封之間反複橫跳的辛巴，更爲讓外界看不懂的，是其敢于和快手公然叫板的底氣。

相比較其他平台的主播經常因觸碰平台規則而遭到處罰，辛巴近幾次被封幾乎都是在指名道姓要挾快手，比如“要快手給個說法”，甚至揚言“要是敢封我號，我就盤點快手100宗罪。”

作爲一家互聯網上市公司，甚至是美股中概股的代表企業之一，快手卻屢屢被自家的主播“掐”著脖子送上熱搜，這樣的場面放眼全球可能也並不多見。

而且從辛巴多次的爆料來看，也越來越讓人分不清到底誰才是正義的一方，比如辛巴早在2021年就爆出有快手主播做“劇本帶貨”，涉嫌欺詐老年消費者，而後來3·15晚會也確實曝光了相關主播和産業鏈條。

此外，辛巴還曾曝光過快手內部山頭林立，辦事流程繁瑣，平台大主播流量造假，賣貨刷單等信息。

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快手在忌憚什麽？

辛巴每一次的“放飛自我”都令人咋舌，但幾乎每一次輕飄飄的處罰過後又能全身而退，這也更加讓人好奇，辛巴究竟有何能力，會讓快手投鼠忌器。

一個長期以來的觀點是，辛巴及其家族主播的帶貨能力，依舊在快手整體的電商大盤內占據重要位置。

根據相關數據顯示，辛巴旗下的辛選集團2023年再次逆勢增長，GMV超過500億元。而放眼全網，這應該也是直播電商公司的TOP級別。

不過從快手財報公布的站內整體電商GMV來看，辛選集團貢獻的500億，應該還遠沒有達到舉足輕重的程度。

因此，辛巴的存在，對于快手而言要有更多的象征意義。

無論是基于發展直播電商生態，還是促進各大主播良性競爭，都勢必需要這麽一個廣告牌式的人物，而長期以來，辛巴就是快手最好的代言人。

但如今來看，辛巴這個代言人的正面作用正在一點點的消失。

首先從其近幾次的封禁事件來看，已經不僅僅是“言論尺度較大”的問題，頭部主播敢在直播間裏當衆叫板平台，很容易對粉絲和其他主播産生誤導，甚至産生模仿行爲。

而作爲手握生殺大權的平台，快手一直以來不清不楚的回應和處理方式，也容易讓外界産生錯判，辛巴的爆料也許不是空穴來風，快手確實存在一些黑幕。

或許對于快手來說，在辛巴的直播最早出現出格言論的時候，就應該下狠手掐滅這樣的苗頭，否則也不至于在經曆了幾次的封禁事件之後，外界開始更加相信大主播的爆料，平台的公信力反倒逐步喪失。

從快手轉型成爲短視頻平台至今，曾有不少現象級的網紅遭到永久封禁，但大多都是由更高級別的力量介入封殺，快手親自動刀的則屈指可數。

這種“寬容”雖然在一定程度上維護了平台的用戶粘性，讓所謂的大家族們能夠安然發展至今，但當挾流量自重的主播越來越多，最終反噬的也還是平台。

可以預見的是，辛巴這不會是最後一次封號，作爲一個高度依靠粉絲信任來帶貨的主播，在反複向平台開炮的過程中，他已經找到了新的流量密碼。