來自一位課程售賣機構負責人的問題：618開始在即，各個平台都在家緊鑼密鼓地籌備。作爲教培機構的我們該如何應對呢？

羽翼課堂創始人Benny老師回複：從直播側和電商側來解讀一下各平台該怎麽布局？

一、電商平台618活動策略調整

今年618，淘寶和京東取消預售制，簡化購物流程，提升服務，強調價格優勢，回歸用戶爲中心的購物體驗。淘寶活動分爲兩波，從4月下旬開始造勢，5月中下旬至6月20日全面開啓。京東則從5月31日晚8點現貨售賣，通過專場、返場等活動延長影響力。面對拼多多和抖音的競爭，淘寶和京東日常低價促銷常態化，618特殊性逐漸減弱。

二、小紅書618大促玩法及內容布局建議

小紅書618活動周期較短，重點在直播和互動玩法，包括直播呼吸燈、店播排位賽、店播新星計劃、超級店播日和店播消返券等。內容布局建議分蓄水期、沖刺期、拔草期和返場期，預算分配分別爲25%、30%、40%和5%，重點在于測試內容、積累優質筆記、放大爆文模型和增強用戶心智。同時，注意關鍵詞策略，分詞後多次植入內容，以及執行過程中的時間及時性和任務排期沖突。