【高管】連續兩年減收的上海家化，宣布換帥，空降寶潔和阿裏管理經驗的林小海，能否扭轉局勢？

上海家化（600315）最新公告顯示，潘秋生因個人原因申請辭去董事、董事長等職務，已生效；同時，辭去首席執行官、總經理職務，5月31日生效。

董事會還宣布聘任林小海爲首席執行官兼總經理，並提名其爲董事候選人。

最近4年有3年營收下降

潘秋生出生于1973年，曾任歐萊雅（中國）大衆化妝品部商務總經理及歐萊雅集團大衆化妝品部亞太區商務總經理、美泰全球副總裁兼美太芭比（上海）中國區總經理，以及中國平安戰略發展中心副主任。

中國平安通過上海家化集團持股上海家化51%股權，是間接控股股東。由此，具有快消品豐富從業經驗的平安系管理者，2020年5月空降上海家化，出任首席執行官兼總經理，並在6月當選爲董事以及董事長，董事會和管理層兩大機構的負責人一肩挑。

上海家化主要從事化妝品，日用化學品和嬰兒産品開發、生産和銷售，主要産品包括六神、佰草集、高夫、美加淨、啓初、家安、玉澤、雙妹、湯美星等。

在潘秋生完全掌舵上海家化的前後4年周期中，上海家化營收從2020年的70.3億元下降至2023年的約66億元，只有2021年營收增長8.7%，其余3年都下滑。

同一周期，上海家化的歸母淨利潤則從4.3億元增至5億元。

按照産品收入構成，2023年度，上海家化的個護家清完成營收25.41億元，母嬰和護膚營收18.6億元和20億元，還有部分合資以及代理品牌，也有約2億元收入。

毛利率則是化妝品最高，大約69%，其次是個護，58.44%，母嬰也不低超過52%，合資及代理品牌超過28%。2023年，上海家化綜合毛利率大約59%。

快消品企業銷售費用自然是大頭，上海家化去年的銷售費用27.7億元，已經超過營業成本（27.1億元），其主要組成就是營銷費用，共計18.76億元，比2022年17.61億元增加1.1億元左右。

公司年報披露，潘秋生2023年薪酬771.5萬元，比2022年減少136萬元；首席運營官葉偉敏薪酬332萬元，首席財務官兼董秘薪酬韓敏256萬元，3名高管都持有股票十幾萬到40多萬不等。

林小海是誰

林小海，1971年出生，在中國快消品行業積累30年豐富的線下和線上管理經驗。

1995年至2016年，林小海服務于寶潔公司，負責口腔護理及母嬰護理品類、大客戶團隊、渠道管理、電商團隊、市場營銷部等，其中2014年至2016年在擔任寶潔（中國）大中華區營銷總裁。

2016年至2020年，林小海任阿裏巴巴集團副總裁、零售通事業部總經理。

2020年至2024年3月，林小海任高鑫零售執行董事兼首席執行官。多說一句，阿裏巴巴是高鑫零售的控股股東。

高鑫零售規模更大，2023財年完成營收約837億元，但減少5.1%，淨利潤只有1.1億元，非常微薄。2024財年上半年，高鑫零售營收358億元，減少約12%；虧損3.6億元。

根據計劃，高鑫零售5月21日舉行董事會，批准完整財年的業績發布，虧損應該是大概率事情。

3月26日，林小海從高鑫零售辭職，1個多月後，加盟上海家化。2022財年顯示，林小海的薪酬爲124萬元。

5月中旬潘秋生宣布離職，6月1日林小海正式上任，這半個月時間應該是雙方交接。

在快消品和電商以及零售渠道有豐富經驗的林小海全面掌舵上海家化，能讓公司煥發新生嗎？