Piper Sandler最新的《青少年評估》（Taking Stock with teens）調查顯示，美國青少年（包括Alpha世代和Z世代消費者）的自我報告支出下降了6%，但他們仍然在美容上花錢。

該調查顯示，青少年在美容方面的支出達到了2018年春季以來的最高水平，同比增長8%，達到每人每年339美元。

化妝品占據了美容産品總消費的大部分份額，但香水的增長速度最快，同比增長23%。

調查顯示，大多數（85%）的青少年更喜歡在實體商店裏購買美容産品。

然而，根據eMarketer的預測，今年美國美容産品的在線銷售增長率（12.0%）將是實體銷售增長率（5.7%）的兩倍。

根據eMarketer的預測，今年美國化妝品和美容産品的零售總額將達到1010.5億美元。

然而，未來四年，美國所有渠道的銷售增長都將放緩，這可能是由于注重預算的消費者選擇更便宜的替代品，而不是高檔産品。

調查顯示，e.l.f. Cosmetics仍然是頭號化妝品品牌，其市場份額增長至38%。

Ulta和絲芙蘭仍然處于競爭之中，盡管絲芙蘭的關注度略高于Ulta。根據Piper Sandler的數據，這兩家零售商都擁有強大的忠誠會員滲透率，約占其客戶的60%。

另一個現象是，大多數青少年減緩了在鞋類和運動服上的支出。

根據Piper Sandler的數據，青少年在鞋類上的支出同比下降了1%，但在高收入家庭的青少年中，這一支出增長了5%，這些高收入家庭的平均年收入爲66280美元。

盡管Nike仍然是青少年最喜歡的鞋類品牌，但New Balance同比獲得了最多的市場份額。Hoka和On Running在青少年中也頗受歡迎，同比分別增長2.8%和1.2%。

高收入家庭的女性在時尚方面的支出也有所下降。在這一人群中，Lululemon athletica 仍然是排名第一的運動服裝品牌。

但在所有高收入青少年中，Alo Yoga的排名大幅上升，從秋季的第35名上升到春季的第11名。Vuori的排名也從秋季的第24位躍升至春季的第15位。這兩個品牌都涉足了網紅合作，這可能是增長背後的原因。

eMarketer預測今年美國服裝、鞋類和配飾的零售總額將達到6163.7億美元。

除2025年的小幅增長（5.3%）外，預計到2028年，這些類別的銷售增長將在3%至4%之間徘徊，這表明消費者在未來幾年可能會對可自由支配的支出繼續保持謹慎。

由此來看，青少年也不能幸免于通貨膨脹。到目前爲止，口紅效應已經提振了美妝類目，但未來可能並非如此。

想要保持或增加青少年消費份額的品牌，必須了解他們是怎樣購物的，在哪裏購物，以及什麽會促使他們購物。