前不久，又看到無印良品接連降價的消息，各種之前覺得貴得有些離譜的家居小物，相比之前已經低了很多，雖然依舊貴，但好像沒那麽離譜了。

降價的背後，其實也藏著一部無印良品的沒落史，曾經不愁賣，門庭若市的無印良品，現在已經逐漸門可羅雀，去的人也大多是逛而不是買。

人們爲什麽不買無印良品了？曾經那個中産夢、精致和高端的代名詞去哪兒了？

在消費降級的今天，其實問題的答案很簡單，那個曾經火遍大江南北的無印良品，已經“卷不動”了。

一、貴是原罪

不是無印良品買不起，而是國貨更有性價比。

要說技術含量很高的東西，會有高溢價，我也認了，但無印良品卻總給人一種智商稅的感覺。

就比如這個文具盒，確實簡約，或者說符合品牌調性，但同等材質下五塊以內就能搞定，貼上無印良品的標簽，變成了18塊，所謂無印，更像是諷刺。

又比如這近百元的塑料垃圾桶，都快趕上一些自動擡蓋垃圾桶的價格了。

更不用說它家那些琳琅滿目的家具，放在一衆國貨家居品牌裏，這選材用料的價格比也是相當炸裂的存在。

誠然，就我個人體驗來說，在不考慮價格的前提下，質感、品控、做工都還不錯，但在同行的襯托下，比它便宜又好用好看的一抓一大把，它這個價格還真沒什麽大優勢了。

二、光環不再

我記得咱們這邊無印良品最早在上海開第一家時，那真是個香饽饽，很多中産都會把它當做一個標榜自己身份的象征。

再加上，它店內原木色調的裝修，在那時千篇一律的土味裝修中獨樹一幟，讓人眼前一亮，一個概念，或者說是光環憑空出世，受到衆人追捧以至于後面火遍大江南北，我絲毫不覺得奇怪。

即便放到今天，“Less is more”的概念依舊存在，但我們的生活卻已經比二十多年前好了太多。

所謂的中産光環，終究是敵不過真正的實用性，信息流通速度較快的今天，即便不差錢，人們也不願意再當冤大頭，又恰逢一波消費降級，它水往低處流仿佛也是應該的。

三、不思進取

這幾年間，它再沒有出過什麽火出圈的大爆品，而是就著很多年前的東西不斷重複，在卷出花樣的國貨圍剿下，顯得愈發平平無奇，尤其是當你看過價簽後。

販賣情懷和概念，成爲了一種新的方向，但試問，當失去往日光環後，這種狀態又能維持多久。

或許現在的一連串降價跌利，已經告訴了我們答案，唯有時間，還在一直向前，未來如何難以明說。

四、同行崛起

與之相映襯的，是國貨和其他同行的崛起，同樣是家居品牌的宜家，甚至較之以前也增加了不少新東西、新體驗，相比之下，曾經的王者無印良品，還是只捏住一個貴字，好像現在也不太能捏得住了。

可不是我信口開河，很多網友，也有同樣的看法和見解。

網友@山芋醬：筆買回家一看，代工廠是得力，我爲什麽不直接買得力？

網友@沐歌：如果不是它過分溢價，我還是願意選他的，但現在，其他品牌我更青睐。

網友@sinky：本子的muji很便宜，我們這邊的無印很貴。

諸如此類聲音，越來越多。

文末結語

看到現在，大家應該能明白爲什麽人們不再去買“無印良品”了吧？當火遍大江南北的它只剩下了一個貴字，還有多少人會爲情懷買單呢？

或許，在任何品牌的眼裏，營銷行爲都未針對單獨的人，無論是貼標簽、立人設、講概念，還是願意放下身段實打實地去真心換真心，但在普通人眼裏看來，確實會有高傲和謙卑，欺騙和誠意之分。

是去是留，消費者自有評判。

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