Meta已開發出一整套自動化廣告産品——Meta 賦能型系列，這些産品利用人工智能幫助廣告主從營銷投資中獲得更豐厚的收益。
就本質而言，Meta 賦能型是由 12 種産品組成的一個産品系列，這些産品利用人工智能和機器學習來幫助優化廣告成效，通過在合適的時間面向理想受衆展示廣告來個性化廣告投放，以及通過提高效率來幫助節省時間和資金。
爲幫您了解如何充分利用這些産品來實現業務目標，下面我將介紹幾款不同的 Meta 賦能型産品，著重說明其主要優勢以及適用情況。
首先，我們來了解一下進階賦能型産品，此系列自動工具旨在幫助改善成效，同時減少創建廣告所需的操作步驟。這些産品可實現廣告創建流程中五個手動步驟全部自動化或其中一環自動化，例如設置受衆、預算/出價、目標位置、版位和創意。換言之，如果您希望節省時間，這些産品可以讓您的廣告更加智能、高效。哪款進階賦能型産品是理想之選取決于您所屬的廣告主類型和業務目標。以下是推薦使用的幾款産品：
進階賦能型智能購物廣告定義：一種端到端的人工智能驅動型廣告産品，通過自動化和簡化廣告創建流程來盡可能縮減操作步驟，同時還有助于面向受衆展示更相關的廣告。進階賦能型智能購物廣告通過對廣告創建流程——包括定位、競價、版位和創意（可以是靜態的，也可以是基于目錄的）應用端到端的自動系統來助力提升成效。
適用對象：適用于電商業和零售業的品牌直銷廣告主。其他行業的商家，包括包裝消費品業 (CPG)、科技業或娛樂業，也利用此類型廣告成功提升了線上銷量。
適用情況：以提升銷量爲主要目標，並希望以盡可能少的操作步驟壯大客戶群體。進階賦能型智能購物廣告可幫助在合適的時間觸達優質客戶以及最可能對廣告做出回應的客戶。
近期測試表明，采用進階賦能型智能購物廣告的廣告主所獲得的廣告花費回報增加 32%。
進階賦能型應用廣告定義：通過在 Facebook、Instagram 和 Meta Audience Network 上最有效的版位面向最相關的受衆展示廣告創意，利用端到端的自動系統爲應用推廣助力的一種方式。
適用對象：面向所有行業中希望其應用在應用安裝廣告、事件優化或價值優化方面獲得最佳成效的廣告主，我們的系統通過上述方式來確保面向有可能實現轉化的受衆展示廣告。
適用情況：以提高應用安裝量爲主要目標之一，或者希望推動銷量或應用內購買量增長。
Bolt 是歐洲地區的一款網約車應用，在使用進階賦能型應用廣告 (Advantage+ App Campaign) 實現 Facebook 廣告自動化後，相比手動廣告策略，進階賦能型應用廣告使 Bolt 成功將單次應用安裝費用降低了 23%，平均單次購物費用降低了 20%。
對于想要提高線上銷量或達成應用目標的廣告主而言，進階賦能型智能購物廣告和進階賦能型應用廣告是我們爲之打造的最有效工具，廣告主可借助這兩款工具利用端到端的自動系統實現人工智能驅動的成效增長。即使端到端的自動系統並非您的理想之選，您仍然可以利用 Meta 賦能型産品，通過自動化某一環節（如創意和定位）的操作來改善表現。
進階賦能型素材 - 標准美化定義：標准美化是進階賦能型素材（廣告管理工具中用于優化廣告創意的一個選項）中的一項功能。該功能利用人工智能幫助廣告主自動應用細微改進，比如調整亮度、寬高比和文本布局，助力提高創意表現。
適用對象：所有廣告主。
適用情況：創意方案有限且不確定哪些調整會引發目標受衆共鳴。或者，當您沒有精力或資源去手動修改創意時。
一項旨在衡量增量成效的大規模後端調研表明，相比未啓用標准美化的廣告，爲廣告啓用此功能可實現每花費 1 美元購買量增加 14%。
進階賦能型目錄廣告定義：進階賦能型目錄廣告 (Advantage+ Catalog Ad)（舊稱：動態廣告 (Dynamic Ad)）通過展示有關産品和服務的各種廣告創意（有時多達數百種）來觸達優質客戶。使用進階賦能型目錄廣告時，如有目標受衆對您的業務表現出興趣，我們的系統會立即向他們投放個性化目錄廣告，整個流程是自動進行的，無需手動設置 1,000 個不同的廣告組。
進階賦能型目錄廣告支持各種目標，並且可整合在進階賦能型智能購物廣告中，通過將靜態廣告與動態廣告相結合來助力提高廣告表現。
適用對象：適用于行業特定使用案例，具體包括：電商、零售和包裝消費品業，以及旅遊、、、行業中想要大規模投放個性化目錄廣告的廣告主。
適用場景：當您要推銷一系列産品、服務或素材，尤其是要開展季節性銷售或推廣時。
自動創建受衆在受衆創建流程中使用 Meta 賦能型定位産品有助于廣告主的廣告覆蓋更多有價值的客戶，從而進一步優化廣告表現。即便廣告主希望對手動設置（如創意、預算或版位）更多地進行自主控制（如果他們願意），也可以使用這些産品。
我們目前有三款賦能型産品，旨在通過更智能化的定位助您改善廣告成效。在發掘潛在客戶方面，我們打造了賦能型細分定位，當我們的系統確定有機會提升表現時便會遵循廣告主選擇的興趣、行爲和人口統計數據設置來覆蓋更廣泛的人群。
我們還提供賦能型自定義受衆和賦能型類似受衆功能，這兩者都借助自定義受衆名單和機器學習將廣告投放給更多受衆。賦能型自定義受衆支持在面向自定義受衆名單中的人群再營銷的同時觸達有可能實現轉化的新受衆，而賦能型類似受衆最適合純粹的潛在客戶開發，觸達可能尚不了解您品牌的人群。
前景展望事實證明，由人工智能提供技術支持的自動化工具對企業發展具有重要價值。廣告主紛紛采用 Meta 賦能型産品（包括進階賦能型智能購物廣告，這是 Meta 發展最快的人工智能驅動型廣告産品之一）來最大限度提高廣告成效，這一良好勢頭令我們備受鼓舞。
鑒于廣告主十分認可利用自動系統來助推業務發展，我們將專注于改進 Meta 賦能型系列，以期進一步提升創意優化、受衆觸達等環節的效率。非常期待與您分享更多詳細資訊，讓您了解我們爲幫助廣告主提升成效在這些領域所進行的投入。
