作者&編輯｜孫浩南

近期有人用AI技術複活李玟引起了不小的爭議，同時也讓大家再次想起了在2023年8月25日停播的節目《中國好聲音》。2012年，燦星制作向荷蘭Talpa公司購買了節目《The Voice of Holland》版權，將其引進中國，並取名《中國好聲音》，該節目在國內大火，從而開創了一個電視綜藝的新時代。

同樣向《荷蘭好聲音》購買版權的還有美國的電視節目《The Voice》譯爲《美國好聲音》。而它正是今天的主角，因爲就在今年的5月9日有消息稱《美國好聲音》將通過“好聲音導師大戰”的遊戲體驗，進軍元宇宙。

其實早在去年7月14日，《中國好聲音》就已經通過一款元宇宙應用“Sing!Meta耀音”開拓元宇宙之路了，只是還並未掀起波瀾就因種種原因導致節目停播，而剛起步的元宇宙之路也就此終結。

不知此次《美國好聲音》的做法是“東施效颦”還是自信之舉，而文娛節目融入元宇宙又是否能取得成績呢?我們拭目以待。

《美國好聲音》推出元宇宙遊戲化體驗

歌唱比賽節目《美國好聲音》的粉絲現在可以在將實際節目與虛擬現實連接起來的元宇宙中體驗指導自己喜歡的明星的快感。

5 月 9 日，去中心化遊戲平台開發商 The Sandbox 透露，與 Virtual Brand Group (VBG) 和節目制作公司 ITV Studios 合作，推出“The Voice Coach Battle”。

這種元宇宙體驗讓粉絲們可以像名人導師一樣坐在節目標志性的紅色椅子上，按下大紅色按鈕並指導未來的明星，類似于實際節目的進程，遊戲會適應虛擬人做出的每個選擇。

在此過程中，玩家會得到專爲該平台設計的四位名人教練的幫助——Eon B. Rabbit、Kid Flaire、Cenalia 和 IngoAmelis——每個人都有自己的音樂背景故事。總體目標是通過贏得全場起立鼓掌來贏得最後的現場表演。

除了成爲熱門節目的遊戲化版本之外，官方還鼓勵粉絲觀看 NBC 正在播出的的《好聲音》第 25 季，並投票選出他們最喜歡的選手。每周他們都會收到一份獨家 NFT，用于在 The Sandbox 中投票，通過贏得“好聲音導師之戰”，玩家還還有可能獲得在該節目播出的五個不同國家之一參加該節目現場錄制的機會，從而架起物理世界和數字世界的橋梁。

Virtual Brand Group 首席執行官賈斯汀·霍赫伯格 (Justin Hochberg)表示，這一時刻以及“好聲音導師之戰”的經曆正在爲“電視節目轉型”奠定基礎：社交遊戲平台爲內容創作者與新時代的年輕群體制造了建立聯系的機會，這將延長電視節目的生命周期，使其在全球範圍內更有價值。

出師未捷的《中國好聲音》元宇宙

2023年7月14日，Web3科技公司“奧那科技”聯手《中國好聲音》制作母公司星空華文發布《中國好聲音》首款元宇宙應用“Sing!Meta耀音”。歌手將有機會沉浸式置身于虛擬節目演唱舞台進行音樂創作與演唱表演，用戶也可以與參賽歌手進行“線上”互動交流。

據資料顯示，中國好聲音元宇宙是一個讓用戶盡情展示自我和實現夢想的獨特空間和社交平台。平台將爲用戶提供沉浸式演唱作品錄制功能，用戶用戶將能夠生成自己獨特的去中心化身份，並把自己的音樂作爲不可替代的資産進行錄制和保存，也可以創建、裝飾自己的“音樂室”。最終，所有項目都將被上傳到區塊鏈上，成爲經過唯一認證的數字資産。

中國好聲音元宇宙根植于《中國好聲音》的IP內容及粉絲基礎，融合Web3遊戲，旨在充分釋放這檔老牌爆款節目IP在元宇宙及AIGC領域的發展潛力。

只不過由于現實節目《中國好聲音》的停播，中國好聲音元宇宙應用“Sing!Meta耀音”也隨之再無聲響。

曾經號稱中國最大綜藝節目IP創造商及運營商的星空華文，手握綜藝、音樂、影視等領域衆多IP資源。尤其在綜藝領域，除《中國好聲音》外，還有《蒙面唱將》《跨界歌王》《這!就是街舞》《追光吧!哥哥》《中國達人秀》等一批爆款綜藝IP。如果當時中國好聲音元宇宙試水成功，那麽星空華文或將繼續把值得挖掘的IP資源元宇宙化，乃至打造出一個元宇宙娛樂生態系統。

現如今，這個重任交到了《美國好聲音》的手上，雖然由于起步較晚頗有一種“東施效颦”的意思，但其實力仍是有目共睹的。一個電視節目口碑和收視率很重要，而至今已經播出25季的《美國好聲音》相比起僅僅播出12季就因種種風波被迫停播的《中國好聲音》來說無疑更適合入局元宇宙。

文娛與元宇宙的結合也在未來擁有巨大的想象空間，虛擬藏品只是其中之一，元宇宙空間、虛擬數字人、XR互動內容等，對于用戶來說也許能帶來更直觀的體驗提升，也能爲企業帶來更好的營銷效果。

元宇宙下的新文娛

元宇宙是連接數字與現實世界的沉浸式空間，是新一代信息技術的集成産業，也是數字經濟與實體經濟相結合的高級形態，未來有望通過元宇宙技術引領下一代互聯網技術的提升，並且推動實體經濟的發展。根據Analytics Insight的預測，元宇宙市場將迎來顯著增長，預計到2024年市場規模將達到1289.8億美元。

目前我國電視劇年産量位居世界首位，截止去年年底，全國的影視劇拍攝制作備案公示劇目約有537部，同比增長13%，影視行業正處于發展黃金期，展現出高速發展的態勢。

此外，在數字化轉型的帶動及元宇宙的應用下，5D技術、AIGC、VR/AR等信息技術越來越多地被運用到電影制作中。虛擬數字人、拍攝和藏品爲元宇宙+影視主要應用場景，虛擬數字人也是當前影視行業相關公司布局元宇宙的重點方向之一。

而在元宇宙+綜藝的探索也是如火如荼的進行著。如愛奇藝推出的《元音大冒險》巧借元宇宙技術融合于綜藝的互動玩法和節目內容中，展現了元宇宙綜藝的多樣性和創新性。又如湖南衛視、芒果tv和中國移動咪咕聯合打造的《全員加速中2023》裏，我們看到了關于“元宇宙”+“綜藝”的更多嘗試。

元宇宙綜藝會更注重視覺信息的傳達，讓觀衆能夠通過屏幕感受到數字世界的魅力，而不是僅僅作爲交互的旁觀者，實現了節目故事線裏現實世界與數智世界的轉換。通過讓明星進入元宇宙空間進行任務體驗，自然地向觀衆呈現數智綜藝新玩法，而不是強行“元宇宙”，讓人倍感尴尬和生硬。

當線上的元宇宙文娛創新足夠驚豔時，線下的元宇宙文娛樂園也將吸引更多人的關注。2024年3月26日，蔚領時代與Q場景事務所正式達成合作，以成都芙蓉島爲落地載體，雙方攜手打造“芙蓉島次元界”元宇宙標杆項目，共建全國首個元宇宙文娛內容樂園，樂園將爲行業打造亞洲數字IP及數字內容平台，並成爲全國首個數字IP經濟與實體經濟融合的元宇宙案例。

2024年政府工作報告明確提出“大力發展文化産業”，並首次提出“深入推進國家文化數字化戰略”“推進非物質文化遺産保護傳承”等新目標，元宇宙+文化場景已成爲産業發展新風向，星星之火已成燎原之勢。地方也有更多的元宇宙落地政策指導，《成都市“十四五”數字經濟發展規劃》中指出，到2035年，成都要具備強大持續的數字技術創新策源能力與數字經濟創新活力，全面建成具有國際競爭力的數字經濟新高地。

隨著元宇宙技術的不斷發展和普及，音樂、電影、舞劇、動漫、遊戲、綜藝，越來越多的藝術形式有機會融入新的文娛場景形態，人類正在進入虛擬與現實結合的雙重文明階段，元宇宙文娛內容將成爲人們休閑娛樂的“新入口”。

寫在最後

《美國好聲音》加入了現實世界電視節目進軍元宇宙的潮流，爲觀衆提供身臨其境的體驗。曾有人調侃：“‘元宇宙’是個筐，啥都能往裏裝。”不過，文娛工作者早有共識的是，元宇宙的盡頭是內容與交互。元宇宙中的綜藝創作可以讓用戶從被動的觀看轉變爲主動的創造，使用者也將被賦予虛擬的新角色。

元宇宙是打破虛擬現實界限的重要技術創新，是下一代信息産業顛覆性的創新，但目前處于行業爆發前夕，元宇宙對文娛産業的改造也需要不斷探索與嘗試。相信不久的未來，隨著AI、XR等相關技術的成熟，元宇宙將爲文娛行業帶來更豐富的商業價值和廣闊的創作空間。

那時，想象力將是我們的唯一限制。