文｜胡依婷
編輯｜彭孝秋
2023年，“非洲之王”傳音強勢翻身。
其近日公布的年報顯示，全年營收爲622.9億元，同比增長33.69%；淨利潤爲55.3億元，同比增長122.93%，頗爲亮眼。
其中，手機業務仍占傳音總營收的大頭，占比超九成。去年其全球出貨量約爲1.94億部，手機的收入便已達到573.4億元。
從市場來看，傳音“非洲之王”的地位依舊穩固。2023年非洲智能機市占率超過40%，位居第一，與第二名的三星拉開較大差距。非洲之外，傳音在巴基斯坦和孟加拉國的市占也較高，均排名第一；在競爭激烈的印度排名第六。
依靠智能手機在非洲站穩後，傳音也不出所料開始拓寬業務並進入新興市場。除TECNO、itel、Infinix三大手機品牌外，傳音還創辦數碼配件品牌oraimo，售後服務品牌Carlcare和家用電器品牌Syinix，尋求新的增長。
截至目前，傳音已進入全球超過70個國家和地區，覆蓋非洲、南亞、東南亞、中東和拉美等新興市場。這類市場人口基數超過40億，智能手機行業發展稍顯滯後，于擅長性價比與本土化的傳音而言，空間頗大。
逆勢複蘇近兩年，全球手機行業呈下行態勢，傳音也經曆了較大起伏。
2022年，傳音全球出貨量同比減少了超4千萬部，淨利潤同比下滑36.46%。面對行業普遍的增長乏力，傳音選擇打開更多市場，提升整體出貨量。
去年，其深入南亞、東南亞下沉市場；同時，傳音也試探中高端市場，推出了Phantom VFold折疊屏手機和TECON品牌的手機AIOS，並與谷歌、聯發科等第三方合作。
多處發力，半年就讓出貨量同比增長20%。這一顯著增速也使傳音首次超越vivo，成爲全球智能手機出貨量前五名，並逐漸逼近第四的OPPO。與同期的三星、蘋果、小米和OPPO相比，傳音還是Q2唯一增長廠商。
此後的Q3、Q4，傳音主場非洲強勢複蘇。公司也實現了出貨量大幅增長：Q4智能手機出貨量達到2820萬部，同比增長68.6%，首次躍升全球第四。業績上，這兩個季度，傳音的營收均保持同比超30%的高速增長，淨利潤增速翻倍。
把市場鋪大的同時，傳音還做到了控制毛利以提升賺錢效率。去年全球手機業務的毛利率爲24.18%，同比提升3%，比小米的14.6%高出不少。
不同産品營收情況，圖源企業
毛利提升有賴于傳音在生産等環節的成本控制。近些年傳音對供應鏈進行了調整：除華勤、龍旗和聞泰手機代工“三巨頭”外，傳音的三大手機品牌還與MobiWire和Innovatech這類二級ODM廠商合作，議價權提升的同時部分生産制造成本也被轉移。
跟隨非洲複蘇趨勢，傳音對外加大出貨量，通過內部的成本調控，實現營收與淨利潤的大幅增長。
深入南亞、中東和拉美增長的野心尚未滿足。傳音將目光從遙遠的非洲投回了競爭更爲複雜的亞洲、被衆多企業垂涎的中東和拉美。
傳音公布其在印度市占已升至第六。獲得增長固然可喜，但這片貿易保護已較爲顯現的南亞大陸，或許並不算新興與穩定。
小米、vivo和OPPO等在2014年前後便已進入印度，與三星一同占據著市場主導地位。Canalys數據指出，2023年三星、vivo和小米排名前三，其中三星以19%的市場份額位居榜首。
除頭部品牌已經産生外，印度政府對外國廠商的排斥與打壓也使營商環境更趨惡化。2022年，印度政府對小米實施了65.3億盧比（約合5.6億人民幣）的罰款，此後還指控其非法彙款，凍結其約48億元銀行資金。除小米外，vivo、OPPO和傳音也被指控逃稅、避稅，強制繳納稅款與罰金。
在已然産生的罰沒成本外，傳音或許還面臨核心價位産品被禁售風險。據報道，印度計劃限制售價在12000盧比（約合150美元）以下的中國手機設備。而傳音的機型價格大多處于這一區間，若該計劃實施，傳音在印度的銷量或面臨崩盤。
即使目前靴子還未落地，但始終懸在傳音等中國企業的頭頂。
與印度相比，拉美地區可能更適合傳音長期深探。
當下，這類新興市場尚處于功能機向智能機過渡階段。此前傳音在非洲已積累較深的生産與銷售經驗。
這類市場普遍存在電力供應不穩定、網絡信號不佳、流量成本高等問題，功能機由此仍占據較大市場份額。爲適應當地需求並推動智能機份額提升，傳音研發了流量節省、弱網絡連接、內存融合、本地化小語種語音識別、語音降噪等技術；針對不同膚色人種，其對屏幕顯示的色彩科學進行研究，以滿足當地消費者的視覺習慣。
2023年，傳音憑借在智利、墨西哥和秘魯等核心市場的布局，年增長率已經達到159%，緊跟拉美整體手機出貨量複蘇的趨勢。
而在中東，傳音與小米分食著當地的中低端市場，並逐步提升中高端比重，嘗試進入三星和蘋果統治區。
Canalys數據顯示，去年中東手機總出貨量也同比上漲，其中三星的市占高達34%，並與蘋果拿下超90%的高端手機市場；傳音和小米分列第二與第三，目前銷量集中在中低價位。
拉美、中東已經成爲中國手機廠商普遍認定的掘金方向。傳音已在遠端的非洲大陸蓄足彈藥，其將與全球老牌手機廠商在新的市場再度角逐。
