當下,消費者的品位越來越高、個性越來越強烈、審美越來越豐富。抖音電商數據顯示,更風格化、個性化、場景化的話題內容容易引發用戶共鳴,#多巴胺女孩穿搭、#穿出自己的風格 等話題登上熱門,播放量累計突破千億次。這意味著商品背後的情緒表達和個性主張等內涵,組成了時裝之上的吸引力,在消費者的決策中有著重要的分量。3月,是服飾行業春夏上新的重要節點。在這個黃金節點,如何“上新”到用戶心裏去,成爲用戶的心頭好?對于服飾行業而言,抓住當下的新趨勢,營造上新的潮流場景,品牌才能實現“新品即爆品”。
在此背景下,抖音電商服飾行業調動平台資源,推出年度重磅行業營銷IP——「抖in新風潮·春夏穿搭趨勢發布」,不僅營造出聚焦服飾上新的內容場,而且構建了引導消費決策的生意場,成爲今年服飾行業春夏新品的首發陣地。
新趨勢引領新風潮。抖音電商發布春夏穿搭趨勢,合作專業機構打造《抖音服飾流行趨勢報告春夏穿搭篇》趨勢報告、並持續加碼薄荷曼波熱點趨勢,助力品牌率先把握時尚潮流,收獲增長先機。
同時,立足抖音電商及全域資源,一場充滿創意的“春夏上新”大秀徐徐展開。活動期間,抖音商城攜手抖音演出、上海時裝周,聯動茉尋MOUTION、JORYA Weekend、S·DEER聖迪奧、SKECHERS斯凱奇、蕉內、SEMIR森馬、MissWiss 、NPC、GENIO LAMODE、AIVEI、Saucony索康尼、唯一俏、千奈美等合作品牌,呈現電商“秀場”,通過串聯站內全場景資源、打造官方直播專場、加碼電商黃金資源引流等全鏈路玩法,多場景呈現新品、爲品牌商家們提供更加靈動的上新場景。
截至4月8日,#薄荷曼波、#春夏穿搭趨勢發布 相關內容曝光超18億,服飾行業參與活動商家生意爆發超100%,薄荷曼波相關商品GMV超6億。「抖in新風潮·春夏穿搭趨勢發布」創造增量搜索流量,爲商家帶來生意增長的新機會,掀起2024年服飾行業春夏的第一波熱浪。
一、2024春夏穿搭趨勢發布,引領服飾行業新風潮
潮流總是在不斷變化,但不變的是人們對美的追求。人們在追求潮流的過程中,將具象化流行趨勢與個性化需求相結合,推動著時尚穿搭風格不斷推陳出新。
在3月春夏上新時節,抖音電商服飾行業營銷 IP 「2024抖in新風潮·春夏穿搭趨勢發布」聯合國際趨勢預測機構WGSN ,發布《抖音服飾行業趨勢報告春夏穿搭篇》(以下簡稱“報告”),並聚焦「自然蜜語」「城市趣野」「混搭美學」「松弛高智」4大春夏潮流趨勢,打造行業趨勢熱點風格,爲品牌帶來生意新靈感。
在快節奏的都市生活中,人們越發渴望身體向自然、精神向內心的生活方式。從用戶親近自然放松需求衍生出來的“自然蜜語”穿搭趨勢,包含了“薄荷曼波”和“天然低甜”等自然色系穿搭,以清新活力的色彩營造輕盈範兒,提振情緒的同時點亮春夏。
立足于滿足用戶親近戶外,放松身心的療愈需求,將運動性能與時尚感相結合的“城市趣野”穿搭趨勢,深受關注和熱議,並形成了“活力戶外”和“Cleanfit”兩大熱點風格。
以 “core” 學爲代表的混搭穿搭,展現出年輕人接受多元、不設限制,充滿創新活力,“混合中式”、“街頭派對” 成爲“混搭美學”中的兩大熱點風格。而“松弛高智”趨勢中的“慵懶千金”和“高級日常”風格,則在注重版型、材質與百搭色彩的同時,傳遞出一種優雅與松弛的情緒。
以上趨勢中的穿搭風格,是抖音商城從用戶的日常與興趣出發,基于對抖音平台內容和銷售數據的洞察而來。抖音商城已經成爲時尚趨勢的造風源頭,不斷掀起造風潮流。
二、創造潮流趨勢,以好內容帶動品牌乘風而起
如何才能將潮流趨勢理念落地,將先行造風流量,轉變爲點燃品牌的影響力?
在春夏上新的重要節點,抖音商城、抖音演出聯合上海時裝周共同打造春夏時裝大事件,將上新的舞台從線上電商陣地帶到了線下超級秀場,通過多元的互動形式展示春夏服飾時尚單品。@胡兵、@瞿穎、@王霏霏、@劉戀 、@于貞、@李振甯、@李希侃等藝人超模現身,分享並演繹他們眼中的“薄荷曼波”,展現系列品牌時裝新品之美。數據顯示,演出直播總播放4200萬,累計觀看人數1200萬,多個話題登上抖音娛樂榜,#胡兵瞿穎同台走秀 登陸某平台熱榜TOP 8;截止4月7日,相關熱點及話題傳播曝光9085萬,傳播總曝光1.3億。
1、品牌X上海時裝周主題秀場閃耀開啓,以定制場景營造上新氛圍
3月31日,茉尋MOUTION、SEMIR森馬、ONLY等品牌與上海時裝周打造主題秀場,設置專屬走秀環節和陳列空間,新品Look高光亮相,引人矚目。
其中,時髦輕戶外品牌茉尋MOUTION首次亮相上海時裝周,不僅吸引了奚夢瑤、王子異、周潔瓊、董又霖、李權哲、郭殿甲、王鶴潤等明星前排看秀,同時還帶來與知名英國設計師品牌 ROKSANDA 的聯名系列,進行了一場輕戶外與高級時裝的對話。
國民生活方式品牌森馬登陸上海時裝周,攜手中國首席超模@胡兵 共同演繹一場都市“自在野出行”。森馬將經典單品與自在搭配融入多元場景,以百搭的質感服飾滿足消費者個性化需求,讓用戶通過穿搭找回簡單、真實的快樂。
2、抖音潮尚夜打造「薄荷曼波」主題秀場,聯動明星達人彙聚潮流聲量
4月5日,抖音商城X抖音演出X上海時裝周時尚周末,聯合打造「潮力新生·2024抖音潮尚夜」時尚創意秀場,舉辦春夏上新趨勢直播大賞“薄荷曼波之夜”,放大潮流勢能,爲品牌拓寬了新品種草場景的疆界。
本次「2024抖音潮尚夜」以薄荷曼波主題秀靈動開啓,薄荷曼波趨勢代表品牌——COS、優衣庫、致知、ONLY等品牌,敏銳捕捉消費者需求和洞察最in潮流趨勢,在時裝設計上獨具創意和時尚質感,通過個性化的表達將「薄荷曼波」風格趨勢演繹得淋漓盡致。
而在ending秀環節,茉尋MOUTION、S·DEER聖迪奧、JORYA weekend、SEMIR森馬、SKECHERS斯凱奇、蕉內爲代表的時尚品牌,將整個活動推向高潮,呼應薄荷曼波主題,呈現品牌爆款新品,令風尚趨勢新潮展現。
此外,抖音電商服飾行業特別邀請行業KOL、藝人嘉賓參與驚喜直播,沉浸式觀禮,持續造風,點燃品牌影響力,令秀場成爲商家春夏服飾的“上新場”,爲服飾行業的發展再添活力。
在「潮力新生·2024抖音潮尚夜」現場,擁有國際超模、演員、綜藝人多重身份的@胡兵表達了他對“薄荷曼波”時尚趨勢的理解,他認爲抖音有龐大的時尚潮流內容,抖音發現並引領了今年春夏的綠色潮流趨勢。作爲國際超模、知名歌手的@瞿穎在現場分享道,潮流是尋找到適合自己內心的一種表達,今年的薄荷曼波,是每個人都可以有自己的創造,展現不一樣的美。知名歌手@王霏霏通過富有活力的歌聲,表達了她的時尚態度,薄荷曼波式穿搭點亮了整個春天,讓每個人釋放屬于自己的光芒!
這場充滿春日活力的潮流秀場,不僅令春夏穿搭趨勢潮流趨勢與品牌設計親密融合,而且通過大秀場景強化表達服裝設計理念,有力提升了內容種草效果,助力活動熱度爆發。
三、趨勢引爆,多資源加持成就商家“上新即爆”
在「2024抖in新風潮·春夏穿搭趨勢發布」活動中,抖音商城還爲服飾商家提供了黃金運營資源、激勵資源全方位支持,從優質內容種草、曝光資源、營銷激勵等維度出發,爲品牌承接全網流量,釋放商家活動效能,促轉化、引成交。
在內容種草維度,活動邀請時尚達人對整個上海時裝周活動發布點評式Vlog,進行高質感內容輸出,實現風尚趨勢話題度躍遷,而且平台針對品牌直播、明星與達人的內容種草均給予推流扶持,通過時裝大秀直播卡段持續擴散,助力品牌突破更強聲量。
在運營資源上,開屏海報、抖音商城首頁氛圍營造、feed卡、活動主會場陣地、抖in春夏穿搭趨勢金榜、直播間榜單/banner、戶外投放等資源一齊調動,爲商家帶來源源不斷的流量“活水”。數據顯示,抖音商城貨架場全鏈路承接潮流趨勢熱度,@胡兵、@柴碧雲、@何潤東林姵希夫婦 上線薄荷曼波主題櫥窗,活動期間服飾商品卡支付相較于基准期增長64%。
此外,平台還特別設置全周期千川消返紅包激勵加持,爲品牌提供了從搜索阿拉丁到直播間banner的多維資源等全域電商資源,並設置了大量引流入口,持續幫助品牌吸引興趣人群,助力生意轉化。活動期間,用戶搜索關鍵詞即會彈出活動跳轉頁面,縮短了品牌觸達路徑,激發品牌獲得生意新增量。
衆多潮流時尚品牌在抖音商城彙聚上新,取得了生意新增長。作爲時髦戶外品牌 茉尋MOUTION與抖音電商服飾行業共創《抖音服飾行業趨勢報告春夏穿搭篇》,增強品牌影響力和信任感。同時,MOUTION茉尋將#薄荷曼波 #活力戶外 等高流量話題與自家風格相結合,並邀請頭部抖音達人輸出優質種草內容,自然植入MOUTION茉尋連帽防曬衣和鲨魚褲,爲年輕人提供了熱門穿搭公式,打透時髦輕戶外的品牌認知。數據顯示,MOUTION茉尋大秀直播觀看次數突破470萬,進直播間人數超49萬,最高在線過2萬,較日常提升20倍,單日官旗店相較于基准期日均爆發系數3825%。
SEMIR森馬在本次活動中,用豐富的服飾造型表達了對實感品質生活的理解,在保留服裝實用的功能之余,摒棄了繁複的元素,通過低飽和度的色彩提升整體品質感,以多彩、舒適、包容、悅己爲理念,提供更寬松、更簡約、更普適的服飾單品,滿足不同年齡、不同身份的消費者需求。品牌邀請中國首席超模胡兵空降T台,傾情演繹品牌穿搭,展現出輕松擁抱生活的狀態,呼應都市人對于實感品質生活的向往。同時,SEMIR森馬借助抖音商城提供的開屏資源、直播間資源,並用搜索資源做好內容承接,將達人種草流量引入貨架場,帶來生意轉化。數據顯示,SEMIR森馬大秀直播觀看次數100萬+ ,場觀人數60萬+,最高在線1.8萬+,較日常提升7倍,單日官旗店相較于基准期日均爆發系數260%。
結尾
作爲年度重磅行業營銷IP——「抖in新風潮·春夏穿搭趨勢發布」,整合平台優勢資源,通過與上海時裝周時尚周末等時尚資源合作、全鏈路的營銷資源,賦能服飾行業品牌,打造潮流上新場景,幫助服飾商家收獲生意新增量。
隨著趨勢報告的發布、趨勢直播大賞活動的落地,線上線下多元活動,合力形成造風之勢,促成了消費者、品牌之間的雙向奔赴,在品牌“上新即爆”的同時,滿足了消費者對于潮流裝扮的需求。值得肯定的是,抖音電商服飾行業把握造風之力,令品牌乘風而起,已成爲服飾商家上新、用戶了解潮流趨勢、下單趨勢新品的重要平台。
未來,抖音電商服飾行業將依托抖音電商全域生態,洞察消費者的新需求,引領時尚穿搭潮流趨勢,爲用戶提供更多元化、多品類的潮流商品的同時,不斷探索出服飾商家潮流新品上市的新路徑,爲整個服飾行業的發展注入新動能。
