北京時間1月15日，蘋果中國官網毫無預兆地上線了新年大降價活動，宣布從1月18日至21日，蘋果中國將開展“迎新春限時優惠”，而在活動期間，消費者使用符合條件的支付方式購買指定的蘋果産品，最高可省800元，其中，列入優惠活動的包括今年剛推出的iPhone 15系列手機以及MacBook筆記本電腦。

此次官網降價，令不少果粉激動之余，也不由得引人感慨：目前手機是真的不好賣，就連蘋果也不得不搞“降價促銷”了。畢竟，從參與優惠活動的産品類型來看，蘋果方面這波優惠可謂“誠意滿滿”，多款新機降價幅度之大，確實給予了消費者很大的讓利。

按照蘋果此前的銷售風格，新款手機怎麽著也得到春節後或者第二年的618才會降價，即便是各種折扣，也大都出現在第三方平台，官網價格一直保持堅挺，此次蘋果官網宣布降價，屬實罕見。

手機行業競爭加劇，蘋果降價實屬無奈

作爲蘋果公司目前利潤最高的電子單品，每年新款iPhone的市場表現都一直備受關注。以去年最新發布的iPhone 15系列爲例， 這款手機雖然在創新上一直延續著蘋果“擠牙膏”的傳統，但是其性能、設計、拍照等方面都有顯著的提升。然而，這種進步終歸乏善可陳，面對激烈的市場競爭，iPhone15系列銷量並未達到預期。

于此同時，市面上競爭對手的強勢表現，也在無時無刻挑動著蘋果的神經。作爲安卓旗艦手機爭相搭載的CPU處理器，新一代的骁龍8Gen3以及天玑9300，在性能上後來居上，超過了同期最新的蘋果處理器，使安卓手機陣營有了在性能上同蘋果扳手腕的能力。

此外，以國産手機廠商爲代表的安卓品牌，在性價比方面一直保持著相當的優勢，比如在存儲容量上，1TB容量已經成爲了很多國産手機的標配，這讓蘋果喪失了曾經引以爲傲的存儲優勢。此外，在拍照、續航、通信質量上，國內的華爲、小米，乃至榮耀，表現都相當優異，吸引了大量的消費者。

加之2023年華爲5G手機強勢回歸，小米手機的高端化路線也有聲有色，而消費者對蘋果手機的創新期待，也伴隨著蘋果日益保守的設計， “擠牙膏”式的創新，逐步消磨殆盡。

因此，面對競爭對手的強勢表現，蘋果不得已采取降價策略以重振銷量，然而，作爲一家定位高端的手機廠商，降價並非長久之計，蘋果公司要想繼續保持競爭力，還是得加大對産品升級創新的力度。

庫克降薪，蘋果股價四連跌

當然，對于蘋果創新乏力，銷量不振的現狀，資本市場的反應也十分迅速，2024年一開年，蘋果股價就遭遇四連跌，而微軟攜AI優勢，股價極速暴漲，市值甚至一度超越蘋果，成爲全球市值最高的公司。盡管微軟的領先並未持續太久，但足矣爲蘋果敲響警鍾。

與此同時，號稱“全球最強打工人”的庫克也降薪了，2023年，庫克的總薪酬降到了6321萬美元，相較于2022年，庫克的收入下降了36%。當然，關于庫克降薪的原因，外界衆說紛纭，有人說這是庫克爲了避免蘋果如其他大廠一樣裁員，而做出的自我犧牲；也有人表示，庫克降薪，同蘋果創新不足、銷量不振有很大的關系。

但是不管怎麽樣，作爲一家全球頂級公司的掌舵人，庫克在後喬布斯時代挑起了蘋果的大梁，幫助蘋果的市值連翻了12倍，而蘋果董事會對其亦是表達了高度的認可。而如今，不管出于什麽原因，庫克能夠主動降薪，也在一定程度上也是其格局的展現。

喬布斯對蘋果的預言要成真了？

衆所周知，創始人永遠都是一家公司的靈魂，如果創始人不在了，這家公司的高度也勢必有所折扣。自從喬布斯創立蘋果公司以來，蘋果就以強大的創新能力而聞名于科技圈，更是無數科技公司爭先模仿和超越的對象。

然而，隨著喬布斯的離去，蘋果多年來在創新能力上都備受外界質疑，甚至這兩年，都被打上了“創新艱難”的標簽，科技大佬的光環已不複昨日。如今，蘋果旗下的産品中，也只有iPhone還值得市場期待，而iPad、Mac近年來的境況可謂每況愈下。

可即便是iPhone，如今也面臨著創新乏力、銷量不振、競爭加劇的煩惱，這次蘋果祭出“降價”大招，也是寄希望于通過走量，爲iPhone扳回一城。

其實早在1995年，蘋果創始人喬布斯在被董事會掃地出門後不久，面對媒體采訪， 他就曾表述過對蘋果産品創新力的看法“如果科技公司因爲營銷人員掌握了話語權，將不再注重産品研發而衰敗。”

如今，28年過去，喬布斯當年的話余音猶在，而蘋果的創新力，似乎正在同喬布斯當年的預言逐漸吻合……