5月5日,比亞迪官方突然再次宣布“降價”,伴隨降價的同時也公布了其4月份的銷量,不難看出此次降價與今年銷量目標的完成度有很大的關系。
此次降價實際上是以置換補貼的形式實現的,最高給出最高 10000元置換補貼,並且可疊加 10000元國家以舊換新補貼使用。
從銷量對比來看,比亞迪一季度銷量爲62.62萬輛,而吉利一季度則爲73.84萬輛,二者相差11萬多台的銷量數據,吉利已經遙遙領先于比亞迪。
而實際上,吉利在國內的表現並不如比亞迪強勢,吉利的這次反超,很大一部分來自于出口的銷量優勢。
從數據上不難看出,吉利在北美和歐洲都有不小的銷量占比,而比亞迪僅在南半球和亞洲其他地區有一些成績。
之所以出口的數據比亞迪落後吉利,還是因爲比亞迪在國際化上缺乏強有力的産品。
尤其是在北美和歐洲這兩個對安全指標要求很高的地區,比亞迪似乎並不能得到當地的認可。
而吉利由于擁有沃爾沃的渠道,以及領先世界的安全指標,不但在歐洲銷量風生水起,並且順利在美國建廠,生産和銷售並無阻礙。
相比之下,比亞迪一直沒有在把“安全”屬性放在産品制造的第一權重,在短時間內,想要銷量繼續增長,很難在主流國際市場上有所建樹。
因此就不得不繼續深挖中國市場,不斷蠶食老牌車企的目標用戶,來完成2024年的銷量目標。
要知道比亞迪想完成年初制定的2024年450萬-500萬的銷售目標,幾乎不太可能了。
由于第一季度僅完成了62.62萬台,後面每季度即便完成100萬台,最多也就只能達到370萬台。
從比亞迪公布的4月份銷量(31萬輛)來看,如果後面8個月能保持這一成績,2024年的全年銷量大約在340萬台左右。
但從趨于飽和的新車市場來看,比亞迪在2024年能否完成2023年的302萬的總銷量,都沒人敢打保票。
不斷采取降價措施,一是爲了完成今年的銷量目標,二是爲了搶奪有限的市場資源。尤其老牌車企面對年輕用戶的切換,給比亞迪領銜的新能源車企一個可乘之機。