今年最大的消費風向無疑是多情消費，很多人表示消費變“渣”，一會上天貓買生活百貨，一會看京東家電數碼，還要時不時去逛逛唯品會的衣服……這種與過去專盯一個平台買，完全不同的消費習慣，很快引發了廣泛共鳴。

然而轉變太大，也有人並不能理解，尤其是精准分散後，唯品會“承包了年輕人的衣櫃”最是引人疑惑。“唯品會相比天貓京東沒有體量規模優勢，還是年輕人心中的‘小衆’平台，它究竟憑啥？”

這是個有意思的問題，今天電商平台衆多，京東天貓在年輕人心目中牢牢占據一席之地，唯品會相比之下只是電商之林中的小樹苗，可偏偏卻在如此關鍵的服飾消費上俘獲了人心。

據其2023年全年財報顯示，全年GMV來到2060億，同比增長18%，但其中衣服鞋子這類消費明顯更猛，增速高達24%，占了整個線上消費50%以上。

仔細分析，背後其實無外乎兩點原因。首先是因爲便宜，唯品會作爲特賣電商，核心優勢正是性價比。社交平台上，大量網友也直接點明了這一原因。

另外眼下年輕人追求消費升級的步伐絲毫未放緩，單純的便宜並不能吸引他們，所以正品品質也十分關鍵。而這正是唯品會另一大特性，專攻品牌，堅持正品。最近第六屆全球經認證的經營者（AEO）大會在深圳拉開帷幕，唯品會作爲我國參會企業中唯一一家電商平台亮相，就是一個很好說明。

據了解AEO制度是世界海關組織《全球貿易安全與便利標准框架》中的核心制度，是世界海關組織倡導的，對信用狀況、守法程度和安全水平較高的企業給予優惠便利的一項認證制度。簡單地說，唯品會的正品品質保證，獲得了世界海關認證。

同時AEO還是全球貿易的一張“綠色通行證”，獲得AEO認證的企業，能夠在通關中獲得減少查驗、優先辦理、指定聯絡員服務等多項便利。讓企業通關能“捷足先登”，貿易成本“勝人一籌”，這其實又進一步打造了唯品會的便宜。

總體來說，唯品會手握了便宜與品質兩張王牌，精准對上了今天年輕人消費“既要又要”的胃口。這一消費主力群體如今越發“人間清醒”，消費變得務實理性。

而衣服鞋子這種可選消費，既不同于生活百貨看重全，也不像家電數碼追求新潮品質，天生更契合價格與品質的雙重追求，最終讓年輕人“買衣服鞋子上唯品會”實現了邏輯閉環。