支付寶廣告業務正加速發展。4月11日，支付寶在2024數智營銷峰會上，披露了平台商業化最新進展：“支付寶燈火”數字推廣平台上線半年多，增長迅猛，活躍廣告主、活躍代理商分別實現4倍和9倍增長，新平台帶動了投放廣告的品牌小程序GMV平均提升200%。與此同時，爲進一步助力商家獲得確定性增長，“支付寶燈火”也宣布升級，開放視頻頻道流量位、新增AIGC廣告創意等功能。

新進者帶來新增量，“服務型流量”價值凸顯

去年3月，支付寶廣告事業部成立，同年8月，其自有商業推廣系統“支付寶燈火”數字推廣平台（以下簡稱“支付寶燈火”）上線，此舉被外界視爲平台開啓流量商業化的信號。

作爲一款擁有10億用戶的超級App，相比其他大廠，支付寶入局互聯網廣告市場較晚，但外界關注度很高，有業內人士稱“支付寶可能是目前移動互聯網最後一塊流量窪地”。從品牌商家們紛紛入局也可看出，高奢時尚、零售快消、汽車、美妝等傳統廣告大戶正在將品牌營銷的目光轉向支付寶。數據顯示，“支付寶燈火”推出半年多，活躍廣告主增長4倍，活躍廣告代理商增長9倍，這一速度，對于一個剛起步的平台來講，可謂迅猛。

公開數據顯示，2023年國內在線廣告市場規模達到1.2萬億以上，同比增速約11%。對于廣告主來講，投放精細化、尋找確定性增量也成爲主要命題。從這一角度上看，支付寶作爲“新入局者”爲整個市場提供了新增量。數據顯示，伴隨著App流量開放及廣告體系的不斷成熟，過去一年，支付寶可投放流量規模增長了1倍，已投放的客戶小程序GMV年同比提高200%。

作爲國內最大的服務型超級App，支付寶自身流量也顯現出“強服務屬性”的差異化特征。據最新發布的《支付寶平台商業活力報告》，目前支付寶App有超過8000種服務、超150個服務場景，每天有近7億人次使用生活服務類小程序，平台已成通勤出行、醫療看病、理財投資者、大學生等各大垂類人群聚集地，這些與服務息息相關的人、場景也被品牌所看重。

據了解，支付寶運動、會員頻道等特色陣地最受廣告主青睐，並已展開流量、産品、IP等層面合作。與此同時，體育賽事、休閑展覽、戶外旅遊等更接近年輕人生活方式的優質服務，也逐漸紮根支付寶。

廣告代理商杭州少英利用“支付寶燈火”幫助長安啓源在支付寶進行營銷推廣，最終讓廣告CPL（單條獲客成本）大幅減少，超出預期目標。其總經理趙鋒認爲，“支付寶生活場景足夠豐富，服務流量距離轉化更近，在特定場景中投放更精准“。

商家可投流視頻頻道，AI助力廣告智能化

支付寶對于商業化的步伐也更加堅定，支付寶廣告事業部負責人朱興對外表示，今年要持續加大流量開放與效能提升，力爭成爲市場上的新質增長平台，給商家帶去更多確定性增長。他透露，今年支付寶App開放的流量規模將擴展1.5倍，“支付寶燈火”將圍繞流量提效、AI技術應用、行業解決方案等方面，進行全新升級。

據了解，目前除支付寶App首頁搜索框、支付成功頁、出行頻道、會員頻道等“黃金位”外，視頻頻道也將流量開放，支持商家通過“支付寶燈火”進行投流，助力商家觸達更多內容消費用戶。自2022年支付寶視頻頻道上線以來，內容生態持續發展，平台上MCN數量翻倍，直播間數量同比增長14倍。“支付寶燈火”接入視頻投流意味著商家小程序、生活號徹底打通，支付寶“內容+服務”的差異化特性逐步顯現。

支付寶AI能力也將在智能化廣告營銷中發揮作用。據悉，目前“支付寶燈火”已上線AIGC廣告創意功能，支持商家通過AI能力可生成廣告素材，節省更多創意時間與成本。AI投放助手也將上線，讓AI爲廣告主提出更科學的投放建議。平台升級後，預估將爲商家提升至少27%的廣告編排效率。

峰會現場，包括Sisley、奔馳Smart、可口可樂等不同領域品牌商家獲得了年度燈火營銷獎。朱興表示，支付寶將持續開放平台特色産品、技術，發揮更多場景化服務流量價值，助力商家互聯網廣告走向品效合一的精細化時代。