周鴻祎高調宣布換車，卻把自己投資的哪吒汽車襯托的無比尴尬，這到底是怎麽一回事呢？

最近，360集團創始人周鴻祎在個人社交媒體上高調宣布，自己做了一個艱難的決定，將把陪伴9年的邁巴赫600給賣掉，換成國産的新能源智能網聯車。

周鴻祎還解釋稱，自己需要體驗新一代車的感覺，所以就把自己的邁巴赫賣掉，放棄傳統意義的豪華車，換上國産的新能源智能網聯車。

作爲國內互聯網行業的頂級大佬，同時又是社交媒體上坐擁數百萬粉絲的網紅企業家，周鴻祎高調宣布換車的視頻一經發布，便迅速登上了各大平台的熱搜。

在潑天的流量之下，各大車廠也是聞風而動，紛紛下場“排隊送車”，周鴻祎的賬號評論區也瞬間擠滿了各種新能源車品牌的官方賬號。包括仰望、阿維塔、極氪、昊鉑、深藍等車企，都向周鴻祎推薦了自家的主力車型。

除了這些車企之外，小鵬汽車更是直接把自家的小鵬X9開到了360公司樓下，華爲智能車BU董事長余承東和蔚來汽車創始人李斌則直接聯系到了周鴻祎本人。

然而在衆多車企紛紛賣力蹭流量的同時，有一家車企的表現卻讓網友有些意外，那就是由周鴻祎親自投資的哪吒汽車。

作爲和紅衣教主關系最爲親密的一家車企，這次的熱搜事件中，本應該是近水樓台先得月，但是風頭卻完全被其他車企搶光，可以說是白白浪費了一波擴大品牌聲量的好機會。

2021年10月，360曾斥資29億元入股哪吒汽車，成爲了哪吒汽車的第二大股東。在有了360的資金支持後，哪吒汽車也是不負衆望，一舉拿下了2022年度的新勢力品牌銷量冠軍。

但是從去年開始，哪吒汽車的銷量便一路走低，全年銷量僅爲12.75萬輛，同比下滑了16.16%，也成爲了主流車企中唯一銷量下滑的新勢力品牌。

作爲哪吒的大股東，周鴻祎自然也想通過自己的影響力來拉哪吒一把，今年3月的一場直播中，周鴻祎親自出鏡，和哪吒汽車CEO張勇共同來到哪吒工廠進行直播。

不過在直播過程中，周鴻祎是絲毫沒有給哪吒的老總留面子，不僅當面批評其車名別扭，營銷自嗨，還讓其多多學習雷軍，不要總是給用戶看一些看不明白的東西。

雖然在直播結束之後，哪吒汽車CEO張勇在個人社交媒體上誠懇表示，會接受老周的批評，在營銷方面多向雷軍學習。但是從後續的發展來看，哪吒似乎並未學習到雷軍做品牌營銷的真谛。

尤其在借勢營銷上，小米可以通過送張頌文一台SU7而引爆全網關注，而哪吒卻放著周鴻祎這樣一個大IP視而不見，甚至于老周都快把飯餵到嘴邊了，卻還是被其他車企搶了先。

雖然對于汽車這樣精密的工業産品來說，産品力永遠是決定企業生存的根本，但是在新媒體時代，營銷則決定了這個品牌能否被用戶看見。

在這一點上，哪吒汽車可能真的要彎下腰來和友商們好好學習一下了。

作者：赤敖

參考資料：

每日經濟新聞：《周鴻祎上午稱要賣掉邁巴赫換國産新能源車！小鵬汽車晚上發文：車已送到360公司樓下》

界面新聞：《周鴻祎建議哪吒汽車多向小米學習，還質疑車型用字母命名的方式》