文丨師天浩

出品丨師天浩觀察（shitianhao01）

雕爺噴阿裏這事我略知一二，簡單說，就是個追不上妹子就說妹子是渣女的故事。

一切還要從2021年那篇《XX殺死雙十一》說起，記得當時這篇雄文剛出來的時候，我身邊很多人都很驚訝。因爲之前的雕爺，說是直播電商第一吹鼓手都不爲過，爲了論證“新消費巨浪”浩浩湯湯勢不可擋，還下場論戰數個回合，那個時候誰要說直播電商不好，在雕爺這兒就是傻X。

後來我才知道，就在雕爺痛斥“直播電商一哥拿品牌商骨頭熬油”前幾天，他還滿心期待一哥能熬一熬他的阿芙精油。

那年雙十一，雕爺通過天貓小二打招呼，希望一哥直播間能幫他賣阿芙精油，結果選品一向苛刻的一哥考慮再三婉拒了，畢竟阿芙營銷高于質量N倍，在這個行業衆所周知……

阿芙的事迹太多，僅舉兩例。比如雕爺宣稱阿芙精油是希臘王室禦用，但希臘國王1973年就退位了，那一年雕爺好像才兩歲，理論上應該跟希臘王室不熟。

比如雕爺說阿芙精油經過了化妝品權威專家麥克.範戴恩(Mike van Duyn)的認證，被查無此人。網友推測，編出這麽一個專家，應該是因爲名字帶上個“範”，符合雕爺一貫對貴族氣質的要求……

至于阿芙的質量，“絕大部分進口花材”當然都是假的，還因爲誇大宣傳“調理”、“去疤”、“消炎”、“殺菌”等功能被工商局罰款。

阿芙到底靠不靠譜不重要，重要的是一哥惹了不該惹的人，當年媒體稍微質疑了一下雕爺牛腩，他就能直接宣判你們都是屌絲、味蕾都沒打開，今天人家賞臉上你的直播間，你居然敢不領情？

截圖來源：王海官方微博

于是雕爺就整整罵了一哥兩年，從“殺死雙十一”到“淪爲淘寶棄子”，總之一哥不是罪人就是廢人。

但互聯網是有記憶的，2019年，雕爺還在大誇一哥觸發了“新場景”，“小荷才露尖尖角”，刺激品牌“同步進化”，僅僅過了兩年，一哥就成了品牌最大的敵人。

截圖來源：企業家日報

不過了解雕爺的人對此倒不意外。有媒體報過，雕爺從來不給自己的員工辦社保，有個女員工要求辦醫保而不得，跟雕爺打起了勞動仲裁官司，雕爺錢是賠了，這口氣絕不會就這麽生生咽下，他給這女孩做了個冥牌，放在公司供著……

醫保這點錢雕爺都能給你整出電影都不敢拍的情節，何況是直播選品這麽大的利益？雕爺都發了這麽大的火，一哥卻死不改悔。于是雕爺連帶著把氣撒在了阿裏身上，只不過這次動作有點變形，青眼剛剛統計出天貓美妝3月份一個月的GMV就有162個億，雕爺卻算出來3個月195億。

按我對美妝的粗淺了解，雕爺錯的也過于離譜了，天貓美妝如果是這個數，肯定輪不著雕爺來痛心疾首，阿裏一定早被各類券商和投資機構噴成了篩子。保險起見，我還是找天貓的小二打聽了下，今年一季度天貓美妝GMV就超過了460億，至于去年Q4，天貓是抖音的1.4倍……

而且，天貓美妝3月份的GMV還同比增長了13%，在美妝大盤整體萎縮的局面下，與抖音差距越拉越大從何談起？

盡最大的善意揣測雕爺，只有一個可能，他的生意參謀是盜版的。

至于雕爺說找不到天貓小二，“拎著豬頭肉都找不到廟門”，我得知的事實恰恰相反，天貓小二今年多次嘗試聯系雕爺，電話一次都沒打通，這可能是他鬧笑話的原因，離開一線業務太久了，連算賬都不太會了。

說雕爺的生意參謀是盜版的，純屬玩笑。科學分析，雖然雕爺這次玩的是他一貫的碰瓷營銷，但犯下如此低級錯誤，說明情感確實受到了嚴重傷害，動了真氣。

一個定期指揮中國消費的商業教父，連所在行業的基本面都能搞錯，雕爺要不是真上了頭，至少得讓助理幫忙對下數據，編也得編合理點。

去年碰瓷抖音的慕岩也是，開始對張一鳴、張楠的真情告白雖然low，只能說表演水平有待提高，當他說出“無數女主播因爲直播而內分泌失調，得了婦科病”，心才是真的亂了。

就像我們村的嬸子們吵架，一旦所有理論武器全部用完，最後只能邊哭邊朝對方臉上甩鼻涕。

截圖來源：天津衛視《非你莫屬》中慕岩發表觀點

我常常說，失意中年最大的矛盾，是自己覺得自己越來越重要，和別人覺得自己越來越不重要的矛盾。

我就在酒局上見過這樣的中年男人，當你自我介紹是幹什麽的時候，他立刻開始對你進行職業輔導，幫你制定五年計劃，還會責怪你爲什麽不用筆記下來。

互聯網失意中年恐怕更嚴重。當年的慕岩，百合網做得好不好另說，至少也是電視上的風雲人物，當年的雕爺，名聲好不好另說，跺跺腳至少互聯網能聽個響兒。

但自從阿芙精油拿過一次雙十一類目第一之後，雕爺的人生就全是下坡路了：阿芙精油IPO失敗，想被同爲淘品牌的禦泥坊收購而不得；雕爺牛腩倒閉，被自己的COO嘲笑根本不懂餐飲；河狸家在疫情期間搖搖欲墜，能活下來靠的還是他碰瓷的阿裏注資……

雕爺的中年危機，在他最近的那篇《萬字實錄/對談雕爺：我從來都不會做營銷》中體現得淋漓盡致，我們來看看這篇實錄的小標題：

1、沒有一個品牌不會消亡，沒有一個公司能逃一死

2、換個大猩猩來當CEO，五年沒人發現，這就是好生意

3、在中國做消費品早已經沒有教科書

4、老子真他媽是一個幸運的混蛋

看出來了不？這就是失意中年的典型心態，哪怕說的都是正確的廢話，但對于別人全部都要用全稱否定判斷，對于自己則用加粗口的肯定判斷。

因爲真實的情況正好相反。

失意中年只能通過否定一切來肯定自己，這是戒不了的毒，會越來越上瘾。

寫到最後，我的心情其實很灰暗。

調侃具體的人是輕松的，但從慕岩到雕爺，碰瓷的吃相越來越難看，某種程度上其實是商業現狀的折射。

正是因爲資源越來越有限，機會越來越狹窄，這些曾經的風雲人物，才會越來越不顧體面。但即便拉低下限，在這個營銷杠杆越來越小的時代，慕岩拼盡全力也就上了幾次熱搜，很快就湮沒無聞了；雕爺更慘，除了幾個微信群和自媒體，我都沒看到多少人談論他這回的碰瓷營銷。

人的中年危機或許可以自己化解，互聯網的中年危機又有誰能解決呢？

我懷念那個“味蕾沒有打開”的時代。