文/Leon

編輯/侯煜

4月18日，造勢已久的華爲Pura70系列手機正式上市。該手機銷售情況火爆，線下門店排隊盛況堪比蘋果新機上市。

華爲Pura 70系列共包括4個版本，分別爲Pura70、Pura70 Pro、Pura70 Pro+以及Pura70 Ultra，售價分別爲5499元起、6499元起、7999元起以及9999元起，最高配置售價10999元。

目前，僅有華爲Pura 70 Pro和Pura70 Ultra兩個版本在售，Pura70和Pura70 Pro+則會在4月22日10點08分開售。

性能尚可、主打拍照

華爲Pura70定位高端市場，四款機型對標蘋果iPhone 15系列，售價也基本重合。

配置方面，華爲Pura70系列采用了麒麟9010系列芯片，通過網友在華爲線下旗艦店的跑分截圖來看，Geekbenc 6單核成績爲1442分，多核4471分，性能接近高通骁龍8 Gen2，相比蘋果iPhone 15系列、小米14系列還是有些差距。

通信方面，華爲官網頁面明確Pura70系列支持靈犀通信，根據版本不同還集成了北鬥衛星圖片消息、天通衛星通信，但沒有明確是否支持5G。參考此前上市的Mate60系列，華爲Pura70應該可以實現超過1000Mbps的數據傳輸速度，超過4G速度。

華爲P系列定位一直是拍照旗艦，Pura70也不例外，均采用後置三攝方案。比較有爭議的是背部鏡頭設計，凸出的三角形銘牌式造型見仁見智。

四款型號中，最受關注的莫過于Pura70 Ultra，搭載索尼5000萬像素1英寸大底傳感器伸縮式主攝，5000萬像素微距鏡頭及4000萬像素超廣角鏡頭，支持3.5倍光學變焦及100倍數碼變焦，超高速風馳閃拍功能甚至可清晰抓拍到高速行駛的賽車。

Pura70系列開售之際，華爲終端總裁余承東也不忘及時宣傳一波汽車。余承東發微博表示，Pura 70 Pro+可以清晰拍攝賽車的高速行駛狀態，並且順便宣傳了即將上市的智界S7，將其稱之爲“7系組合”，智界S7鴻蒙智能座艙可以和華爲Pura 70系列無縫互聯，手機應用全量上車。

綜合來看，華爲P系列在高端市場還是具有一定的競爭力，是5000+市場的一個新選擇。余承東大力宣傳“車+機”，也符合目前科技廠商造車的邏輯，比如小米SU7同樣突出“人車家全生態”。

自研芯片雙旗艦回歸 ，華爲手機銷量看漲

由于衆所周知的原因，華爲手機從幾年前開始銷量急速下滑，市場份額從全球第二跌落，成爲榜單中的“其他品牌”。在短暫使用高通芯片過渡之後，華爲在去年重回自研芯片路線，推出搭載麒麟9000s的Mate60系列，受到國內消費者的歡迎。

據Canalys統計數據，2023Q4中國大陸智能手機總出貨量約爲7390萬台。其中，蘋果以1750萬台奪冠，同比增長6%；華爲則達到了1040萬台，同比增長47%，是所有廠商中增長幅度最高的。考慮到華爲Mate60系列于9月上市，無疑在報告期內爲華爲貢獻了不少市場份額。據數據統計，華爲在2023年全年售出約3200萬台智能手機。

隨著Pura70系列的上市，華爲重啓自研芯片雙旗艦的産品陣容，即上半年P、下半年Mate。自研芯片對于華爲的意義重大，除了更契合鴻蒙系統，未來也可以無縫升級新鴻蒙，打造獨立的生態系統，進一步鞏固技術護城河。

天風國際證券著名分析師郭明錤指出，預計華爲Pura70系列在2024年內能夠實現1300萬至1500萬銷量，同比增長幅度達230%，預示著華爲在全球手機市場中的進一步複蘇。事實上，華爲2023年業績報告已經給出了答案。

財報顯示，華爲2023年內總營收7042億元，同比增長9.64%；淨利潤870億元，同比增長144.4%。從業務板塊來看，終端業務複蘇態勢明顯，營收達2515億元，同比增長17.3%，是華爲第二大業務。

華爲終端的産品線以手機爲主，還包括平板、PC、電視、耳機等，手機無疑是營收主力，P、Mate兩大系列在高端市場的號召力不減當年，能夠有效形成對蘋果iPhone的牽制。同時，市調機構預測2024年中高端手機市場將迎來更大幅度的增長，其中600至799美元（約合人民幣4340至5780元）價格段的手機增長幅度最高，預計將達到17%，正好處于Pura70基本款的覆蓋範圍。

另外，華爲在進入智駕領域之後，與新能源車企合作推出了問界、智界等系列車型，受到消費者歡迎。其中，問界系列今年Q1銷量達8.58萬輛，成爲造車新勢力中的季度銷冠。雖然智能汽車解決方案在華爲業務中占比還不夠高，但128.1%的增長率卻是最高的，所以車+機互聯也能夠在一定程度上提升華爲的業績。

先奪回國內市場 ，再考慮重新出海

2023年，華爲終端BG首席運營官何剛在接受媒體訪問時表示：華爲將加大對手機業務的投入，持續建設高端品牌；華爲不會放棄海外市場。

事實上，華爲手機曾經在2018年第二季度超過蘋果，成爲全球第二大手機廠商，半年出貨量就達到9500萬台。彼時，華爲手機海外最大市場是歐洲，但後來被小米替代，2023年拿下了歐洲21%的市場份額，僅次于三星和蘋果。

根據目前已知的信息，華爲目前尚未完全回歸歐洲市場，産品雖然可以在歐洲電商售賣，但沒有恢複與運營商的定制合作。不過，華爲早已將目光放在中東等新興市場，通過在迪拜等地區開設旗艦店、與合作夥伴開設專櫃等方式，展銷華爲手機。當然，與運營商定制相比，市場展開速度是相對較慢的。

對于華爲終端來說，目前最重要的市場依然是國內。先活下來、活得更好，才有機會再次出海。2023年，vivo、OPPO、榮耀和小米均爲同比下降，對于國産手機産業來說不是一個好消息。（詳情見：用車機救手機，中國品牌要絕地反擊）

在高端手機市場，唯一能和蘋果過招的中國品牌似乎只有華爲。“在國內5000元+高端市場，近年來華爲每一次發布新機，蘋果iPhone市場份額就會往下掉，並且已經形成了‘固定規律’。”華爲何剛在采訪中說道。（詳情見：iPhone14接棒上市，封死國産手機晉階之路？）

在華爲P系列上市12周年之際，全新升級的Pura70系列能否在2024年撬動蘋果占據的高端市場，我們拭目以待。