文/王可 （新京報傳媒研究院）
B站大學，你讀過沒？
01巅峰已過？
2012年，長視頻脫口秀節目《羅輯思維》在網上爆火，羅振宇成爲第一代知識網紅。 三年後在水立方舉辦的“時間的朋友”跨年演講，門票被一搶而空，此後多年，跨年演講影響力不減，成爲不少網友的“跨年盛會”。 作爲知識付費領域的先行者，羅振宇曾引領了互聯網的創業風向。 然而，12年後的今天，這位自帶流量的知識網紅，似乎磨平了心氣。 近日，在接受媒體采訪時羅振宇表示，自己的巅峰時期已經過了。 曾經的熱搜紅人，即便是推出立誓要講到70歲的史詩級巨制節目《文明之旅》，也顯得熱度一般。自嘲“巅峰已過”的話題，也沒有引發多少波瀾。
02 知識付費or知識免費
創站之初靠二次元文化和鬼畜風靡的B站，如今泛知識類內容超過45%，彙聚了不少名師學者，其中不乏兩院院士，甚至諾貝爾獎獲得者，B站大學的名聲也不胫而走。
而互聯網上此前知識付費的風潮已經火了好幾年。
2016年被視爲知識付費元年，多達73家相關公司在那一年先後成立，知識付費成了一片藍海。
有機構統計顯示，購買知識付費服務的人群中，35歲以上人群的比例爲40%左右。巨大的生存壓力和飛速發展的科技水平，讓新行業、新崗位不斷湧現，同時傳統職業面臨淘汰風險。
內外部壓力疊加之下，人們希望通過知識付費的手段，緩解焦慮，尋求內心平靜。
彼時，通勤路上，用餐片刻，“社會人”用手機裏的碎片知識，或陪伴，或下飯，一度成了拯救“知識饑渴症”的一劑靈丹妙藥。
和火爆市場相對應的是關于知識網紅的批評聲音。“罐裝知識”、“知識二傳手”等形容也帶著些許調侃，但這並沒有妨礙知識付費成爲那幾年火熱的創業和投資概念。
然而八年過去，知識付費賽道上，還那樣人山人海嗎？
羅振宇的思維造物折戟IPO，2022年終止上市；號稱“最會賺錢的財經作家”吳曉波，旗下的巴九靈借殼上市失敗；靠售賣AI課程成爲“AI搞錢第一人”的知識網紅李一舟，在Sora爆火之後，因課程“違規”遭封號下架……
上市夢幻滅之後，羅振宇曾向公司發了封全員信，說“一切都是最好的安排”。曾經的熱搜紅人，現在就連自嘲“巅峰已過”的話題，也沒有引發多少波瀾。
這是不是意味著，知識付費正在走向被取代？
03付費有價，免費有市
取代不取代，這並不重要。
講文學的戴建業，說刑法的羅翔，教數學的宋浩早已是“知識紅人”，而除了他們，年逾七十的退休女教師楊維雲直播教網友拼音和識字，直播間最大的學生81歲，其次還有72歲、71歲，60多歲的老人也有很多；李永樂老師本職是一位高中數學、物理老師，他的科普緊跟熱點又不落俗套，原本複雜的知識在小黑板上變得簡單易懂……
這些能教、會教的素人，用網絡傳播知識；好學、 想學的人，也在走出學校後重獲聆聽的機會。
知識傳播網絡化在當下已經成爲構建學習型社會的有效路徑。雖然有聲音質疑過多過濫的知識內容會不會因爲缺乏統一組織和監管而“跑偏”，但需要承認的是，尤其有著高校背書的“知識資源”，如果能借網課、講座等形式，增加知識傳播渠道，確實能夠不讓好課蒙塵，也能夠更多的滿足公衆的學習需求，是一舉多得的好事。
至于付費或免費，並不是非此即彼的選擇。
知識分享的賽道上越擁擠，越能夠篩選出更優質的內容，付費有價，免費有市，才能讓野蠻生長的知識賽道沉澱泥沙，好內容，總能“水落石出”。
校對 / 李立軍
知道多一點
新媒體文案怎麽寫才有看頭？
辛苦拍攝的短視頻爲何沒人點？
各平台賬號漲粉越來越難？
策劃方案怎麽總是差點意思？
......
針對大家遇到的各種難題，新京報融媒共享平台推出新媒體策劃及運營、短視頻制作及運營、輿情分析及風險處置等培訓課程，去年開班13期，合作單位包括政府機構、媒體、企事業單位等，參訓學員500余人，均滿載而歸。
今年，更多量身定制的培訓課程陸續上線，歡迎前來新京報交流，一起進步。
獨家課程 量身定制
提供融媒課程定制服務，根據學員的實際需求和預期的學習方向，量身打造專屬課程。
“沉浸式”跟班學習
培訓期間，跟班學員以現場觀摩、全程參與、互動交流等方式“沉浸式”跟班學習。
重在實踐 不搞空談
根據培訓學習內容，圍繞重點工作策劃宣傳方案、拍攝作品，導師現場點評，在實踐中檢驗學習成果。
開拓視野 開放交流
走進互聯網大廠，實地參觀拓展視野，與行業大咖在交流互動中吸取經驗、促進提升。
More
點擊查看部分培訓實錄
河北省媒體培訓班：
五個新媒體策劃方案，齊了！
吉林省媒體培訓班：
淩晨5點半，策劃方案終于好了！
蘇州市媒體培訓班：
“剛剛，官方正式通報！”算不算標題黨
余姚市幹部媒介素養培訓班：
新聞發言人，感覺回來了！
咨詢詳情，請添加新京報融媒共享平台微信
標注姓名、單位、職務
