在充滿挑戰的2023年，海瀾之家（600398）以其卓越的品牌戰略、持續的産品創新和優化的銷售布局，實現了業績的穩健增長。作爲國內服裝行業的領軍品牌，海瀾之家在2023年度的財務表現，不僅展現了公司的強大實力，也爲整個行業的發展提供了新的方向和動力。4 月 29 日晚間海瀾之家發布 2023 年及 2024Q1 業績公告：2023/2024Q1 營收分別爲 215.3/61.8 億元，同比+16.0%/+8.7%，歸母淨 利 潤 爲 29.5/8.9 億 元 ， 同 比 +37.0%/+10.4% ， 歸 母 淨 利 率 爲13.7%/14.4%，較去年同期+2.1pct/+0.2pct，EPS 爲 0.68/0.20 元，同比+36.0%/+5.3%。2023 年度公司擬派發股息 0.56 元/股（含稅），預計派現金額合計 26.9 億元，股利支付率爲 91.1%。

品牌提升：深化品牌形象，擴大市場影響力

海瀾之家在2023年繼續深化其品牌形象，通過一系列品牌推廣活動和社會責任項目，增強了品牌的市場影響力。公司積極參與社會公益活動，海瀾之家于2014年聯合中國社會福利基金會"暖流計劃"、網易平台共同發起的一項公益行動——多一克溫暖，旨在將分散而有限的社會公益力量整合起來，在這10年期間海瀾之家在通過捐贈禦寒冬衣幫助偏遠山區師生溫暖過冬，目前惠及甘肅、河南、青海、河北、新疆、甯夏、內蒙、山東、黑龍江、貴州、雲南等19個省份的兩百多所學校。

2023年海瀾之家與中國商業航天“獨角獸”東方空間，正式開啓戰略合作。2024年1月11日，隨著一道白色尾焰騰躍升空，引力一號（遙一）海瀾之家號運載火箭在海陽附近海域發射成功。2024年海瀾之家贊助無錫馬拉松，這一系列的操作不僅提升了品牌的社會形象，也加深了與消費者的情感聯系。

品牌代言人策略也取得了顯著成效。海瀾之家通過與知名人士合作，如OVV品牌宣布孫俪爲全新代言人，有效提升了品牌的知名度和市場影響力。此外，公司還通過數字化營銷，加強了與年輕消費者的互動，進一步拓寬了品牌的受衆基礎。

科技與時尚的結合，滿足多元化需求

海瀾之家堅持産品創新，不斷推出新技術和新材料的産品，如“極光鵝絨服”和“幸運能量衫”，這些産品不僅滿足了消費者對功能性的追求，也體現了公司對時尚潮流的敏銳洞察。公司在研發方面的投入持續增加，2023年研發費用超2億元，同比增長3.25%，這一投入爲公司的長期發展奠定了堅實的技術基礎。

公司還緊跟全球流行元素，不斷推出符合廣泛人群審美與喜好的服飾産品。海瀾之家的“高品牌、中價位”的品牌理念，以及對“Z世代”新消費群體的重視，使得其産品品類向更具時尚化與功能化的方向發展，滿足了年輕消費者的個性化需求。

線上線下融合，優化渠道結構

海瀾之家在銷售布局上展現了前瞻性的策略眼光。公司通過優化線下門店布局，加速進軍地標性商業綜合體，革新門店業態，打造一站式購衣體驗。報告期內，公司旗下品牌共計門店6877家，直營門店毛利率達到62.61%，線下渠道實現主營業務收入174.96億元，同比增長16.26%。

在線上渠道方面，海瀾之家抓住了數字化轉型的機遇，通過電商平台和社交電商的多平台運營，實現了線上和線下的融合發展。報告期內，公司線上渠道實現營業收入32.58億元，顯現出第二增長曲線的潛力。

中泰證券分析師王雨絲表示，海瀾之家的多品牌戰略和數字化轉型是其業績增長的兩大驅動力。隨著公司在産品創新和品牌升級上的持續投入，以及線上線下渠道的深度融合，海瀾之家有望在市場競爭中繼續保持領先地位。

海瀾之家將繼續堅持創新驅動和市場導向，深化産品創新和品牌升級，加速數字化轉型，優化渠道結構，拓展國內外市場，以實現持續穩定的發展。同時，公司也將繼續重視股東利益，通過持續的業績增長和良好的分紅政策，爲股東創造更大的價值。

隨著多品牌戰略的深入實施和數字化轉型的持續推進，海瀾之家有望在市場競爭中繼續保持領先地位，爲消費者帶來更多優質的産品和服務，爲中國服裝行業的高質量發展做出更大的貢獻。