草原上，一只豹子狂追美女，美女驚呼：“爲什麽追我?”，這條太極急支糖漿的廣告畫面在90、80、70、60後人群中，很少有人不知道，其影響力已經像腦白金一樣，十多年來一直成爲社交話題而被大衆記住。

（太極急支糖漿及其廣告片的消費者調研）

2022年10月末，智旗戰略咨詢策劃創意並制作的急支糖漿全新廣告片，首發亮相全國新潮梯媒。當年急支糖漿廣告片曾一度火遍大江南北，“一夜”之間讓這個止咳藥品牌人盡皆知，甚至成爲當時糖漿的代名詞。這次歸來是否會有新改變？是否也會有“爆火”的梗以供大家傳播？

（新舊版急支糖漿廣告片）

超越“經典”實屬不易，急支糖漿王者歸來最需要的是傳承與創新。當年那條廣告片，整個故事在邏輯上給人一種無厘頭的感覺，但卻讓觀衆因此記了住它。但今天，卻不能再“繼承”這樣的表現方式。首先，要清晰傳達新的品牌主張“止咳要趁早”；其次，要發展出新的品牌資産“急支豹”IP，不能吃老本；最後，以急支豹IP帶動創意，將IP打造成爲産品的化身。在OTC營銷領域，打造一個國民超級英雄IP，這是智旗戰略咨詢本次創意的思考原點與品牌目標。很有可能，這在中國醫藥營銷圈尚屬首次。

智旗戰略咨詢創始人邵軍認爲：法規規定國家保護動物不能出鏡，這是一個限制但更是一個契機。不再沿用真實的豹子，將其擬人化重新塑形，打造成“超級英雄急支豹”，這是OTC創意營銷的一大突破點。上一版豹子實則是“病患”的形象，這一版則讓其成爲産品的代言人，並賦以更健康、更陽光的表達方式，以此構建這個36年老品牌的全新品牌資産，爲下一個36年做正向積累。

爲更好的呈現廣告片效果，曾經的話題資産“爲什麽追我”被保留下來，成爲故事的開端，以此激發觀衆的回憶——這只豹子又又又來了！同時創造了新的話題資産“打”——這是一只功夫豹！整條片子急支豹有四招武術動作，行雲流水般的CG打鬥，配上急支豹得意的小表情，豐富了急支豹人物形象與性格設定，爲後續再創作留下了想象空間。

本片導演是國內新生代優秀導演張宏光，他解密了廣告片的制作方法：實拍真人+動作捕捉+三維制作+特效包裝。張導認爲：這支廣告片的核心創意點在于急支豹IP形象本身，故事只是襯托。通過制作上的創新創意，給觀衆呈現一個有正義感的、略有雅痞特征的英雄形象，去化解醫藥廣告什麽都不能講、講出來要麽違規要麽平庸的現狀，給出另一種創意可能，用新形象、新元素，給消費者傳達新的價值理念——止咳要趁早，這更符合急支糖漿王者歸來的使命。

智旗的觀點是：像急支糖漿這樣，不僅專業出色而且品牌知名度高，品牌資産獨特的品種，在中國OTC市場並不多見。這方面，藥店店員的觀點很有說服力，“賣了這麽多年，如果療效不好早就淘汰了”。很顯然，産品力是太極急支糖漿最突出的特點，只不過這種産品力優勢被曾經的“豹子追美女”的廣告掩蓋了！因此，這次急支糖漿全新戰略及廣告片的推出，是對36年曆史的急支糖漿的全面品牌活化，是品牌戰略的“再定位”，是一次品牌資産改良與升級，這條廣告片，承擔清晰傳遞産品價值的任務，激發回憶的同時更讓觀衆産生信任與好感。讓我們拭目以待，止咳大王乘勢歸來。