梨花風起正清明，遊子尋春半出城。當前正是春暖花開出遊的好時節，文旅市場迎來一波小高峰。

踏青賞花、返鄉祭祖、露營野餐……清明假期，各個景區人山人海。“網紅”城市淄博再次開啓“人從衆”模式，“金字招牌”成色十足；“新晉頂流”城市天水持續熱辣滾燙，“甘味”品牌強勢崛起；文化名都開封萬歲山上演“非誠勿擾”，現代方式演繹舊時風俗。

日前，經文化和旅遊部數據中心測算，清明假期3天全國國內旅遊出遊1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5%；國內遊客出遊花費539.5億元，較2019年同期增長12.7%。

文化遺産的品牌效應

我國是曆史悠久的文明古國，擁有極其豐富的文化遺産。在文旅融合發展的背景下，文化遺産是旅遊業可持續發展的重要基礎和資本。以文化特性打造品牌區隔，能夠塑造地方獨有的品牌優勢。

2022年我國申報的“中國傳統制茶技藝及其相關習俗”列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺産代表作名錄。今年清明節采茶、煮茶成爲假日旅遊消費新熱點。浙江桐廬、福建武夷山、江西婺源、雲南西雙版納等地登上“春季熱門茶文化體驗榜單”。

攜程數據顯示，4月初“采茶”相關旅遊産品訂單環比增長22%。近一個月，茶旅特色度假産品訂單同比漲幅達到490%。貴州省遵義市推出“春賞花采茶”主題遊，市各級文旅部門以“春賞花采茶”爲主題，紛紛推出了形態各異、産品多樣、精彩紛呈的文旅遊玩線路、活動，讓遊客開啓遵義賞春模式。比如以“醉美遵義·春享赤水河”精品線路爲主體，聚焦微度假、短線遊、自駕遊，推出“茶海漫鄉”“一路生花”“微醺尋芳”等10條“上春山·茶花旅”春季主題遊線路産品。

業內人士認爲，采茶遊既融合了中國傳統元素，又結合了現代旅遊特色，反映了當代人對健康生活的追求和對傳統文化的喜愛，將會加速文旅産業的發展。

打造更多爆款土特産

黑龍江的蔓越莓、山西的大閘蟹、安徽六安的鵝肝，年初一場席卷全國的“農業大摸底”讓衆多出乎意料的“土特産”進入大衆視野。有網友戲稱“身在家鄉爲異客”“農業大摸底，越摸越驚喜”“我的家鄉特産就是特地瞞著我産”。

土特産是獨特鄉土資源孕育的地域産品，是一個地方的品牌和名片，也是重要的旅遊吸引物和商品。今年中央一號文件提出鼓勵各地因地制宜大力發展特色産業，支持打造鄉土特色品牌。

最近火熱的天水麻辣燙帶火了甘谷辣椒，甘谷辣椒成爲天水麻辣燙“吸粉”利器，得益于天水市全面實施“質量興農、綠色興農、品牌強農”戰略。

近年來，天水市聚焦農業優勢特色産業，大力實施品牌引領行動，打造了甘谷辣椒、天水花牛蘋果、秦州大櫻桃、羲皇牌金針菇等一批高品質、好口碑的“金字招牌”。其中“花牛蘋果”連續7年榮登中國果品品牌價值榜，品牌價值跻身全國果品區域公用品牌20強。

中國旅遊研究院院長戴斌曾提到，旅遊就是看風景的傳統觀念，做旅遊就是“找唯一，做第一”“圈山圈水收門票”的做法已經不再適應大衆旅遊時代高質量發展的需要。

新消費時代，體驗感成爲旅遊出行的主要驅動力。進入到旅遊消費場景的土特産品，在保持原生態和價格牌的基礎上，應增添文化創意、場景營造、情感投射等，不斷提高品牌附加值，滿足消費者的需求。

掌握流量密碼加速出圈

日前，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布第53次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。數據顯示，截至2023年12月，我國網民規模達10.92億人，較2022年12月新增網民2480萬人，互聯網普及率達77.5%。新媒體已成爲吸引用戶注意力、提升品牌知名度和推動銷售增長的強有力工具，是影響文旅品牌聲譽的重要因素。

網絡上“出圈”“破圈”等詞成爲近年來文旅行業的高頻詞彙，各種營銷手段基本都離不開互聯網的加持。其中網紅成爲流量的制造者，理塘的丁真、西安的“不倒翁小姐姐”、開封的“王婆”等都是“一人帶火一座城”的生動案例。

對于文旅品牌而言，作爲互聯網原住民的年輕人，是幫助引爆話題的關鍵群體。年輕群體的文化觀念與價值取向多元，他們追求個性、重視體驗消費，樂于擁抱以影視、音樂爲核心的文旅跨界體驗。《大紅燈籠高高挂》《喬家大院》帶火的山西喬家大院，《你好，李煥英》讓湖北襄陽成爲熱門旅遊目的地，《狂飙》使廣東江門迎來八方來客。音樂營銷方面，趙雷的《成都》讓玉林西路的小酒館擠滿了打卡的遊客，《漠河舞廳》將漠河這座東北邊陲小城推到公衆視野，《可可托海的牧羊人》讓新疆阿勒泰與伊犁成爲旅行勝地。

出彩的營銷手段能夠提高文旅市場的競爭力和品牌影響力，但在新媒體時代，內容爲王才能最終贏得受衆。互聯網信息碎片化的時代，營銷方式大同小異，品牌的辨識度變得尤爲重要。

各地文旅局應警惕“流量至上”觀念，找准定位不盲目“內卷”，積極探索趣味創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播等方式，通過創新創意助力文旅出彩出圈，打造消費者喜歡的品牌IP，深度放大IP價值。

正如淄博的流量始于燒烤，但未止于燒烤，淄博市主要負責人曾表示，文旅産業發展不計朝暮之久、不計山海之遠。後流量時代，把握文旅融合的趨勢、遊客需求升級、創新營銷策略，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得主動。